Voodoo

Voodoo는 일련의 게임을 통해 사용자 확보를 확대합니다.

게임 개발자는 Search Ads를 최적화하여 30일 내에 전환당 비용을 10% 낮추는 동시에 다운로드를 30% 늘립니다.

목표

  • 앱 가시성을 향상시킵니다.
  • 여러 게임 하위 카테고리에서 경쟁력을 유지합니다.
  • 새로운 사용자 기반을 확대합니다.

전략

  • 유기적인 성장을 보완하기 위해 Search Ads에 투자합니다.
  • 탐색 캠페인을 모니터링하여 키워드 전략을 개선합니다.
  • 계정을 구조화하여 브랜드, 경쟁업체, 광범위한 가시성을 이끌어냅니다.

결과

  • 한 달 내에 전환당 비용이 10% 감소하고 다운로드가 30% 증가했습니다.
  • Creative Set를 통해 전환당 비용이 8% 감소하고 설치가 13% 증가했습니다.

Voodoo는 생애 가치가 더 높은 게이머를 찾습니다.

프랑스 파리에 본사를 둔 Voodoo는 Helix Jump, Fight List, Hole.io 등의 캐주얼 모바일 게임을 개발 및 게시합니다. 비주얼이 화려하고 쉽게 배울 수 있는 게임은 회사 내부 또는 전 세계 400곳이 넘는 스튜디오와 제휴하여 개발되었습니다. 2013년에 설립된 Voodoo는 App Store의 최상위 게시업체 중 한 곳으로, 60개가 넘는 게임을 소유하고 있으며 전 세계 수억 명의 플레이어에게 서비스를 제공하고 있습니다.

경쟁력 유지를 위해 투자합니다.

일반적으로 Voodoo는 폭넓은 매력을 지닌 게임을 출시하고 많은 수의 유기적인 다운로드를 신속하게 확인합니다. 플레이어가 나선형 탑의 미로를 통해 튀어 오르는 공을 조종하는 게임인 Helix Jump도 마찬가지였습니다. iOS에서만 사용할 수 있는 무료 게임은 국가 및 인구 통계 자료에서 즉시 사용되었습니다.

Voodoo 사용자 확보 및 화폐 주조 담당자인 Shumin Dai는 “유기적인 다운로드가 초반 열기 이후에 안정화되면 일반적으로 유료 마케팅에 투자가 시작됩니다. Search Ads의 장점은 몇 분 내에 캠페인을 시작하고 유사한 앱을 통해 어떠한 경쟁에도 신속하게 대응할 수 있다는 것입니다.”라고 말합니다. “당사는 App Store에서 정기적으로 신규 게임을 출시하며 Search Ads가 검색 가능성 및 확보를 확대할 수 있는 가장 좋은 방법임을 알게 되었습니다.”

Voodoo는 App Store의 관련 검색 결과 상단에 배치한 Search Ads를 통해 무료 캐주얼 게임을 검색하는 게이머를 유치할 수 있었습니다. 실제로 Search Ads는 Helix Jump의 최대 다운로드 소스 중 하나로, 전체 유료 마케팅 다운로드의 20%를 차지합니다. 또한 Search Ads를 통해 유치한 Helix Jump의 새로운 사용자는 더 오래 지속적으로 참여하며 구매율이 더 높습니다. 그들은 다른 플랫폼의 새로운 사용자보다 생애 가치가 15% 더 높습니다.

Creative Set와의 관련성을 높입니다.

Fight List 앱의 경우 Voodoo는 App Store 제품 페이지의 크리에이티브 자료를 사용하여 자동으로 생성된 광고에서 다양한 광고 변형을 테스트했습니다. Creative Set를 통해 Voodoo는 앱 미리보기와 스크린샷의 10가지 조합을 선택할 수 있었습니다. 개발자는 각 Creative Set를 일반 및 경쟁업체 키워드 캠페인에 따라 조정하고 사용자에게 게임 실행 방법을 보여주는 3가지 동영상을 추천했습니다.

Voodoo 사용자 확보 및 화폐 주조 담당자인 Joséphine Robert는 “Creative Set를 통해 Voodoo는 부가적인 창의적 유연성을 실현하며 App Store에서 검색하는 사용자에게 관련성이 더 높은 경험을 제공할 수 있습니다. 당사는 Creative Set 덕분에 단 몇 주 만에 전환당 비용이 8% 감소하고 설치가 13% 증가했습니다.”라고 말합니다.

시장 확대를 위해 최적화합니다.

주요 국가에서 Voodoo는 광고 수익 지원 비즈니스 모델에 최적화된 Search Ads 계정 구조를 만듭니다. Search Match를 이용한 탐색 캠페인은 개발자가 새로운 관련 키워드를 표시하는 데 도움이 됩니다. 브랜드 캠페인이 브랜드 용어에 중점을 두는 반면 경쟁업체 캠페인은 유사한 앱에 대한 키워드를 포함하고 있어 게임 카테고리 내에서 검색하는 사람들의 관심을 유도하는 데 도움이 됩니다. 일반 캠페인에는 '캐주얼 게임'과 같은 설명 키워드가 있습니다.

Voodoo는 계정 구조를 최적화하여 한 달 내에 다운로드가 30% 증가했습니다. 또한 Search Ads를 통해 유치한 사용자의 참여율이 더 높습니다. 그들은 다른 플랫폼의 새로운 사용자보다 평균 수익이 18% 더 높았고 유지율이 5% 더 높았습니다.

Voodoo는 Creative Set를 다른 주요 대상 고객 및 국가에 맞게 조정하여 나머지 앱의 성과를 더욱 최적화할 수 있게 되었습니다. Robert는 “Search Ads는 인지, 유치 및 수익 증대에 관심 있는 모든 개발자를 위한 강력한 도구입니다. Search Ads는 더 많은 사람들에게 앱의 관련성을 발견할 수 있는 기회를 제공합니다.”라고 말합니다.

Search Ads는 인지, 유치 및 수익 증대에 관심 있는 모든 개발자를 위한 강력한 도구입니다.

Joséphine Robert, Voodoo

회사 소개

  • Voodoo
  • 게임 카테고리
  • 2013년에 설립
  • 프랑스 파리 소재
  • 직원 100명
  • App Store 평가 4+