입찰을 효과적으로 수행하면 경쟁력을 유지하고 App Store 검색 결과에 귀사의 앱이 노출될 가능성을 높일 수 있습니다. 다음 제안 사항을 활용하여 최상의 결과를 얻으십시오.
강력한 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가로 시작하기.
새 검색 결과 캠페인 또는 광고 그룹을 만들면 Apple이 해당 앱에 대해 알고 있는 내용과 유사한 앱의 광고주가 지불 의사를 밝힌 금액에 기반하여 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 제안해 드립니다. 설정된 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가는 탭 1회당 지불할 수 있는 최대 한도이며, 대부분의 경우 이보다 적은 금액을 지불하게 됩니다.
입찰가 추천을 토대로 결정하기.
모든 키워드 대시보드의 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가 열 아래에서 추천 입찰가를 확인할 수 있습니다. 추천 사항을 적용하면 고객에게 광고가 노출될 확률을 높일 수 있습니다.
아래 예에서 AwayFinder라는 여행 앱에 대한 추천 입찰가를 확인할 수 있습니다.
입찰가 추천에 대해 자세히 살펴보려면 계정의 추천 페이지로 이동합니다. 각 추천 사항과 함께 현재 성과 지표 및 예상치를 확인할 수 있으며, 특정 입찰가를 제안하는 이유에 대한 추가 맥락에서 의사 결정에 도움이 되는 정보를 얻을 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
노출수 점유율, 순위, 검색 인기도, 다운로드, 지출, 평균 CPA(전환당 비용), 평균 CPT(탭당 비용), 노출수, 노출 대비 탭 발생 비율
일치 검색 키워드에는 보다 공격적인 입찰가를 적용합니다. 일치 검색 키워드는 핵심 성과를 좌우하는 요소이며 앱과 가장 관련성이 높기 때문입니다. 투자액을 높이면 광고가 게재되는 경우를 더 효과적으로 관리할 수 있습니다.
일반적으로, 확장 검색 키워드와 Search Match 광고 그룹에는 적정 수준의 입찰가를 적용해야 합니다. 이를 통해 탐색을 촉진하고 검색 트렌드, 피크 기간, 검색량이 적은 용어를 활용할 수 있지만, 일치 검색 용어처럼 높은 효율을 얻을 수는 없습니다. 최적의 성과를 얻으려면 트래픽의 대부분이 일치 검색으로부터 발생해야 합니다.
확장 검색 키워드와 일치 검색 키워드를 별도의 광고 그룹 또는 캠페인에 유지하여 입찰 전략을 개별적으로 관리합니다.
입찰가를 높이거나 재평가해야 하는 경우 파악하기.
다음과 같은 경우 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높일 수 있습니다.
탐색 캠페인 또는 광고 그룹에서 특정 용어의 성과가 좋다는 사실을 파악한 경우입니다. 성과가 좋은 해당 용어를 브랜드, 카테고리, 경쟁자 캠페인 또는 광고 그룹에 키워드로 추가하고 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높여서 노출수 및 다운로드 횟수를 높일 수 있는지 테스트해 볼 수 있습니다.
타겟 전환 비용보다 낮은 비용으로 전환을 제공하는 키워드가 있는 경우입니다. 해당 키워드에 대한 입찰가를 점차 높여 타겟 내에서 다운로드 횟수를 높일 수 있는지 알아보는 것을 고려하십시오. 추천 입찰가를 참고로 삼아보십시오.
인기 있는 키워드에 대해 노출수가 많이 나오지 않는 경우입니다. 해당 키워드가 앱과 관련성이 있다면 다른 광고주의 입찰가가 더 높기 때문일 수 있습니다. 특정 키워드의 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높여서 결과를 향상할 수 있는지 확인하십시오. 추천 입찰가를 참고로 삼아보십시오.
다음과 같은 경우 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 재평가할 수 있습니다.
탭 수를 제공하는 키워드가 있지만, 타겟 전환 비용보다 높은 전환 비용으로 낮은 전환율을 기록하고 있는 경우입니다. 입찰가를 조정하여 전환 비용을 낮게 유지합니다.
우리는 입찰 전략을 지속적으로 최적화하여 각 시장에서 경쟁 우위를 최대한 유지할 수 있도록 가장 성과가 좋은 검색어에 대한 투자를 늘릴 것입니다.
일일 예산을 설정하여 매월 지출 관리.
일일 예산은 한 달 동안 매일 캠페인에 지출하고자 하는 평균 금액입니다. 캠페인을 일시 정지 또는 삭제하거나 종료일을 설정하지 않는 한, 캠페인이 지속적으로 실행되며 계속해서 일일 예산에 따라 매월 자동으로 연장됩니다. 다운로드 횟수를 늘릴 기회가 많은 날에 맞게 캠페인을 최적화할 수 있으며 월 지출은 일일 예산에 월 평균 날짜 수(30.4일)를 곱한 금액을 넘지 않습니다.
일일 예산 금액을 결정하는 데 도움을 받으려면 계정에서 추천 페이지를 확인하십시오.
정기적으로 성과 및 지출 모니터링하기.
키워드 성과를 자주 확인하고 최상의 결과를 제공하는 용어를 지속적으로 파악합니다. 성과가 좋은 키워드의 잠재력을 극대화하기 위한 예산을 충분히 확보합니다. 특정 키워드에 대한 입찰가를 높이거나 예산을 재할당할 수 있습니다.
시즈널리티, 트렌드 및 최신 이벤트 고려하기.
시즌 기회 및 트렌드를 최대한 활용하기 위해 기존 키워드의 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 주기적으로 조정하거나, 보다 공격적인 입찰가를 사용하여 새로운 키워드를 추가할 수 있습니다.
여행 앱 AwayFinder에 대한 캠페인을 실행하는 경우, 여행 피크 기간 동안 사용자에게 다가가기 위해 여름 몇 개월 동안 성과가 좋은 브랜드 및 카테고리 키워드에 대한 입찰가를 높일 수 있습니다.
입찰이 얼마나 효과적인지 확인할 수 있습니다.
다음은 입찰가 최적화 단계를 실행한 후 Apple Search Ads 광고주들이 경험한 성과 향상 효과입니다.
