모범 사례를 활용하여
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모범 사례

입찰

입찰을 효과적으로 수행하면 경쟁력을 유지하고 App Store 검색 결과에 귀사의 앱이 노출될 가능성을 높일 수 있습니다. 다음 제안 사항을 활용하여 최상의 결과를 얻으십시오.
입찰가 인사이트를 토대로
결정하기.
검색 결과 키워드 입찰가의 경쟁력을 지속적으로 평가할 수 있도록 Apple Search Ads가 계정에서 입찰가 인사이트를 제공합니다. 이러한 인사이트는 입찰가를 조정하고 예산을 극대화하는 방법에 관해 더 현명한 결정을 할 수 있도록 설계되었습니다. 각 키워드와 함께 다음 정보를 확인할 수 있습니다. 
  • 입찰가 강도: 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가의 경쟁력에 대한 평가입니다.
  • 제안된 입찰가 범위: 광고가 게재될 가능성을 높이려면 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 어느 정도로 설정해야 할지에 대해 제안된 범위입니다. 이 범위는 귀하의 입찰 내역, 노출 대비 탭 발생 비율, 다른 광고주의 입찰 내역에 기반합니다.

아래에서는 여행 계획 및 예약 기능을 제공하는 AwayFinder라는 앱의 입찰가 강도 표시와 제안된 입찰가 범위를 확인할 수 있습니다.

예제 앱 AwayFinder에 대해 모든 키워드 대시보드가 열려 있습니다. 모든 키워드가 선택되어 있고, 입찰가 강도 열과 제안된 입찰가 범위 열이 모두 확대 표시되어 있습니다. 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가의 경쟁력을 의미하는 입찰가 강도는 색상 막대로 표현됩니다. 녹색은 경쟁력 있는 입찰가를, 노란색은 보통을, 빨간색은 약한 입찰가를 나타냅니다.
추천 페이지의 모달에 앱에서 사용할 수 있는 입찰가 추천 개수가 표시되어 있습니다.

입찰가 추천
사용하기.

추천 페이지에서 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가에 대한 제안된 조정 사항을 확인할 수 있습니다. 더 자세한 맥락을 위해 각 추천 사항과 함께 평균 CPT(탭당 비용)와 노출 대비 탭 발생 비율 같은 추가 지표가 표시됩니다. 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가는 탭 1회당 지불할 수 있는 최대 한도이며, 대부분의 경우 이보다 적은 금액을 지불하게 됩니다. 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가 추천 사항을 적용하면 광고가 검색 결과에 표시될 확률을 높일 수 있습니다.

확장 검색 유형으로 설정된 키워드에 대해 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 $1.00로 설정합니다.

검색 유형에 따라 최대
CPT(탭당 비용) 입찰가
설정하기.

일치 검색 키워드에는 보다 공격적인 입찰가를 적용합니다. 일치 검색 키워드는 핵심 성과를 좌우하는 요소이며 앱과 가장 관련성이 높기 때문입니다. 투자액을 높이면 광고가 게재되는 경우를 더 효과적으로 관리할 수 있습니다.

일반적으로, 확장 검색 키워드와 Search Match 광고 그룹에는 적정 수준의 입찰가를 적용해야 합니다. 이를 통해 탐색을 촉진하고 검색 트렌드, 피크 기간, 검색량이 적은 용어를 활용할 수 있지만, 일치 검색 용어처럼 높은 효율을 얻을 수는 없습니다. 최적의 성과를 얻으려면 트래픽의 대부분이 일치 검색으로부터 발생해야 합니다.

확장 검색 키워드와 일치 검색 키워드를 별도의 광고 그룹 또는 캠페인에 유지하여 입찰 전략을 개별적으로 관리합니다.

입찰가를 높이거나 재평가해야 하는 경우 파악하기.

다음과 같은 경우 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높일 수 있습니다.

  • 탐색 캠페인 또는 광고 그룹에서 특정 용어의 성과가 좋다는 사실을 파악한 경우입니다. 성과가 좋은 해당 용어를 브랜드, 카테고리, 경쟁자 캠페인 또는 광고 그룹에 키워드로 추가하고 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높여서 노출수 및 다운로드 횟수를 높일 수 있는지 테스트해 볼 수 있습니다.

  • 타겟 전환 비용보다 낮은 비용으로 전환을 제공하는 키워드가 있는 경우입니다. 해당 키워드에 대한 입찰가를 점차 높여 타겟 내에서 다운로드 횟수를 높일 수 있는지 알아보는 것을 고려하십시오. 제안된 입찰가 범위를 참고합니다.

  • 인기 있는 키워드에 대해 노출수가 많이 나오지 않는 경우입니다. 해당 키워드가 앱과 관련성이 있다면 다른 광고주의 입찰가가 더 높기 때문일 수 있습니다. 특정 키워드의 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높여서 결과를 향상할 수 있는지 확인하십시오. 제안된 입찰가 범위를 참고합니다.

다음과 같은 경우 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 재평가할 수 있습니다.

  • 탭 수를 제공하는 키워드가 있지만, 타겟 전환 비용보다 높은 전환 비용으로 낮은 전환율을 기록하고 있는 경우입니다. 입찰가를 조정하여 전환 비용을 낮게 유지합니다.

광고 그룹을 사용하여 입찰 전략 차별화하기.
각기 다른 입찰 전략이 필요한 키워드 또는 오디언스별로 별도의 광고 그룹을 생성합니다. 핵심 오디언스 세그먼트를 타겟팅하는 광고 그룹의 키워드에 가장 높은 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 적용합니다. 여기에는 특정 연령 그룹, 성별, 위치 등에 대해 설정된 광고 그룹이 포함될 수 있습니다. 하지만 사용자의 검색어는 앱 설치 의사를 나타내는 가장 강력한 신호이므로 많은 광고 그룹의 경우 연령과 성별 같은 오디언스 설정을 포함할 필요가 없을 수도 있습니다. 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가는 탭 1회당 지불할 의사가 있는 최대 금액이며, 반드시 이 금액을 실제로 지불하게 되는 것은 아닙니다.
일일 예산 필드에 $500를 입력합니다.

일일 예산을 설정하여 매월 지출 관리.

일일 예산은 한 달 동안 매일 캠페인에 지출하고자 하는 평균 금액입니다. 캠페인을 일시 정지 또는 삭제하거나 종료일을 설정하지 않는 한, 캠페인이 지속적으로 실행되며 계속해서 일일 예산에 따라 매월 자동으로 연장됩니다. 다운로드 횟수를 늘릴 기회가 많은 날에 맞게 캠페인을 최적화할 수 있으며 월 지출은 일일 예산에 월 평균 날짜 수(30.4일)를 곱한 금액을 넘지 않습니다.

일일 예산 금액을 결정하는 데 도움을 받으려면 계정에서 추천 페이지를 확인하십시오.

정기적으로 성과 및 지출 모니터링하기.
키워드 성과를 자주 확인하고 최상의 결과를 제공하는 용어를 지속적으로 파악합니다. 성과가 좋은 키워드의 잠재력을 극대화하기 위한 예산을 충분히 확보합니다. 특정 키워드에 대한 입찰가를 높이거나 예산을 재할당할 수 있습니다.
시즈널리티, 트렌드 및 최신 이벤트 고려하기.
시즌 기회 및 트렌드를 최대한 활용하기 위해 기존 키워드의 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 주기적으로 조정하거나,
보다 공격적인 입찰가를 사용하여 새로운 키워드를 추가할 수 있습니다.
AwayFinder_ASA_Discovery라는 예제 캠페인에 대해 모든 키워드 대시보드가 열려 있습니다. 모달에 24개 키워드의 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가 편집이라는 메시지가 표시되어 있고, 새 입찰가 설정 옵션에 대해 라디오 버튼이 선택되어 있습니다.

여행 앱 AwayFinder에 대한 캠페인을 실행하는 경우, 여행 피크 기간 동안 사용자에게 다가가기 위해 여름 몇 개월 동안 성과가 좋은 브랜드 및 카테고리 키워드에 대한 입찰가를 높일 수 있습니다.

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