세 사람이 컴퓨터 화면에서 Apple Search Ads 계정을 보고 있습니다.

모범 사례

입찰

입찰을 효과적으로 수행하면 경쟁력을 유지하고 App Store 검색 결과에 귀사의 앱이 노출될 가능성을 높일 수 있습니다. 다음 제안 사항을 활용하여 최상의 결과를 얻으십시오.
입찰가 인사이트를 토대로
결정하기.
검색 결과 키워드 입찰가의 경쟁력을 지속적으로 평가할 수 있도록 Apple이 계정에서 입찰가 인사이트를 제공합니다. 이러한 인사이트는 입찰가를 조정하고 예산을 극대화하는 방법에 관해 더 현명한 결정을 할 수 있도록 설계되었습니다. 각 키워드와 함께 다음 정보를 확인할 수 있습니다. 
  • 입찰가 강도: 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가의 경쟁력에 대한 평가입니다.
  • 제안된 입찰가 범위: 광고가 게재될 가능성을 높이려면 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 어느 정도로 설정해야 할지에 대해 제안된 범위입니다. 이 범위는 귀하의 입찰 내역, 노출 대비 탭 발생 비율, 다른 광고주의 입찰 내역에 기반합니다.

아래에서는 여행 추적 및 공유 기능을 제공하는 TripTrek이라는 예제 앱의 입찰가 강도 표시와 제안된 입찰가 범위를 확인할 수 있습니다.

키워드 탭에서 예제 앱 TripTrek의 입찰가 강도와 제안된 입찰가 범위를 보여 줍니다.
추천 페이지에서 앱별로 입찰가 추천이 제공됩니다.

입찰가 추천
사용하기.

추천 페이지에서 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가에 대한 제안된 조정 사항을 확인할 수 있습니다. 더 자세한 맥락을 위해 각 추천 사항과 함께 평균 CPT(탭당 비용)와 노출 대비 탭 발생 비율 같은 추가 지표가 표시됩니다. 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가는 탭 1회당 지불할 수 있는 최대 한도이며, 대부분의 경우 이보다 적은 금액을 지불하게 됩니다. 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가 추천 사항을 적용하면 광고가 검색 결과에 표시될 확률을 높일 수 있습니다.

확장 키워드 검색 유형에 대해 $1.00의 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 설정합니다.

검색 유형에 따라 최대 CPT(탭당 비용)
입찰가
설정하기.

일치 검색 키워드에는 보다 공격적인 입찰가를 적용합니다. 일치 검색 키워드는 핵심 성과를 좌우하는 요소이며 앱과 가장 관련성이 높기 때문입니다. 투자액을 높이면 광고가 게재되는 경우를 더 효과적으로 관리할 수 있습니다.

일반적으로, 확장 검색 키워드와 Search Match 광고 그룹에는 적정 수준의 입찰가를 적용해야 합니다. 이를 통해 탐색을 촉진하고 검색 트렌드, 피크 기간, 검색량이 적은 용어를 활용할 수 있지만, 일치 검색 용어처럼 높은 효율을 얻을 수는 없습니다. 최적의 성과를 얻으려면 트래픽의 대부분이 일치 검색으로부터 발생해야 합니다.

확장 검색 키워드와 일치 검색 키워드를 별도의 광고 그룹 또는 캠페인에 유지하여 입찰 전략을 개별적으로 관리합니다.

입찰가를 높이거나 재평가해야 하는 경우 파악하기.

다음과 같은 경우 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높일 수 있습니다.

  • 탐색 캠페인 또는 광고 그룹에서 특정 용어의 성과가 좋다는 사실을 파악한 경우입니다. 성과가 좋은 해당 용어를 브랜드, 카테고리, 경쟁자 캠페인 또는 광고 그룹에 키워드로 추가하고 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높여서 노출수 및 다운로드 횟수를 높일 수 있는지 테스트해 볼 수 있습니다.

  • 타겟 전환 비용보다 낮은 비용으로 전환을 제공하는 키워드가 있는 경우입니다. 해당 키워드에 대한 입찰가를 점차 높여 타겟 전환 비용 내에서 다운로드 횟수를 높일 수 있는지 알아보는 것을 고려하십시오. 제안된 입찰가 범위를 참고합니다.

  • 인기 있는 키워드에 대해 노출수가 많이 나오지 않는 경우입니다. 해당 키워드가 앱과 관련성이 있다면 다른 광고주의 입찰가가 더 높기 때문일 수 있습니다. 특정 키워드의 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높여서 결과를 향상할 수 있는지 확인하십시오. 제안된 입찰가 범위를 참고합니다.

다음과 같은 경우 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 재평가할 수 있습니다.

  • 탭 수를 제공하는 키워드가 있지만, 타겟 전환 비용보다 높은 전환 비용으로 낮은 전환율을 기록하고 있는 경우입니다. 입찰가를 조정하여 전환 비용을 낮게 유지합니다.

광고 그룹을 사용하여 입찰 전략 차별화하기.
각기 다른 입찰 전략이 필요한 키워드 또는 타겟 오디언스별로 별도의 광고 그룹을 생성합니다. 핵심 타겟 오디언스 세그먼트를 타겟팅하는 광고 그룹의 키워드에 가장 높은 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 적용합니다. 여기에는 특정 연령 그룹, 성별, 위치 등에 대해 설정된 광고 그룹이 포함될 수 있습니다. 하지만 사용자의 검색어는 앱 설치 의사를 나타내는 가장 강력한 신호이므로 많은 광고 그룹의 경우 연령과 성별 같은 타겟 오디언스 설정을 포함할 필요가 없을 수도 있습니다. 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가는 탭 1회당 지불할 의사가 있는 최대 금액이며, 반드시 이 금액을 실제로 지불하게 되는 것은 아닙니다.
누적 예산 필드에 $50,000를 입력합니다.

장기적인 예산
설정하기.

예산은 누적 예산입니다. 예산을 낮게 설정하면 적정 수준으로 설정된 입찰가를 사용하더라도 예산이 빠르게 소진될 위험이 있습니다. 캠페인을 1개월 이상 지속적으로 실행할 수 있는 금액을 설정한 다음, 일일 상한선과 예산 주문(필요한 경우)을 사용하여 지출을 관리하는 것이 가장 좋습니다.

정기적으로 성과 및 지출 모니터링하기.
키워드 성과를 자주 확인하고 최상의 결과를 제공하는 용어를 지속적으로 파악합니다. 성과가 좋은 키워드의 잠재력을 극대화하기 위한 예산을 충분히 확보합니다. 특정 키워드에 대한 입찰가를 높이거나 예산을 재할당할 수 있습니다.

일일 상한선을 사용하여 지출 관리하기.

일일 상한선을 설정하면 원하는 기간 동안 지출을 분산시킬 수 있습니다. 일일 상한선에 도달하면 광고 게재가 중지되었다가 다음날 재개되어 예산이 소진될 때까지 유지됩니다.
 

예제 앱 TripTrek에서 일일 상한선을 설정하여 예산이 30일 동안 지속되도록 하는 방법은 다음과 같습니다.

 

예산: 미화 1,200달러

 

일일 상한선: 미화 40달러

 

매일 일일 상한선에 도달하고 목표를 달성하고 있다면 일일 상한선을 높여 노출수와 다운로드 횟수를 높이는 것을 고려해 보십시오. 일일 상한선 금액을 결정하는 데 도움을 받으려면 계정에서 추천 페이지를 확인합니다.

시즈널리티, 트렌드 및 최신 이벤트 고려하기.
시즌 기회 및 트렌드를 최대한 활용하기 위해 기존 키워드의 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 주기적으로 조정하거나,
보다 공격적인 입찰가를 사용하여 새로운 키워드를 추가할 수 있습니다.
예제 앱 TripTrek에 대한 CPT(탭당 비용) 입찰가 편집 모달에서 입찰가를 10% 높입니다.

여행 피크 기간 동안 사용자에게 다가가기 위해 예제 앱 TripTrek에서는 여름 몇 개월 동안
성과가 좋은 브랜드 및 카테고리 키워드에 대한 입찰가를 높입니다.

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