적합한 캠페인 구조를 선택 하는 것은 Apple Search Ads로 성공을 거두기 위해 핵심적인 부분입니다. 검색 결과 캠페인 설정 방법에 대한 전략을 잘 세우면 보다 손쉽게 성과를 측정하고, 키워드 입찰가를 최적화하며, 새로운 타겟 오디언스로 확장하는 등 다양한 이점을 얻을 수 있습니다. 다음 제안 사항을 활용하여 검색 결과 캠페인으로 최상의 결과를 얻으십시오.
캠페인 요소들이 관련되는 방식 고려하기.
캠페인 레벨에서 예산을 설정하고 광고가 실행될 국가 및 지역을 선택합니다. 캠페인 내에서 키워드를 선택하고, 입찰가를 설정하며, ad variation을 설정할 수 있는 광고 그룹을 생성합니다.
키워드 주제별로 캠페인 구분하기.
브랜드, 카테고리, 경쟁자, 탐색의 4가지 캠페인 유형을 계정에 포함합니다. 각 캠페인 유형은 각기 다른 키워드 주제에 초점을 맞추며 특정 광고 그룹, 검색 유형, 입찰 전략을 사용합니다.
캠페인 구조 개요
처음 3가지 캠페인 유형은 핵심 성과를 좌우하므로 면밀하게 모니터링해야 합니다.
브랜드 캠페인은 앱 또는 회사 이름과 관련된 키워드에 초점을 맞춥니다.
카테고리 캠페인은 브랜드와 관련 없이 앱 카테고리 또는 장르와 앱의 기능을 설명하는 키워드에 초점을 맞춥니다.
경쟁자 캠페인은 동일하거나 관련된 앱 카테고리 내에서 귀사의 앱과 유사한 앱의 키워드에 초점을 맞춥니다.
브랜드, 카테고리, 경쟁자 캠페인의 경우, 키워드를 일치 검색 유형으로 설정하고, Search Match를 해제하며, 성과가 가장 좋은 키워드들에 가장 공격적인 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 적용합니다.
네 번째 캠페인 유형은 처음 세 캠페인 유형에 추가할 수 있는 효과적인 키워드에 대한 인사이트를 제공합니다.
탐색 캠페인은 더 광범위한 타겟 오디언스에게 다가가고 키워드로 추가할 인기 검색어를 파악하는 데 초점을 맞춥니다. 이 캠페인 내에서는 확장 검색 키워드 및 Search Match를 사용하여 광고를 관련 검색어에 자동으로 매칭합니다. 다음과 같이 2개의 전용 광고 그룹을 생성할 수 있습니다.
확장 검색 광고 그룹에는 나머지 3가지 캠페인 유형의 키워드를 모두 포함하지만, 검색 유형을 확장으로 설정하고 Search Match를 해제합니다.
Search Match 광고 그룹에는 키워드를 포함하지 않지만, Search Match를 사용하도록 설정하여 관련 App Store 검색에 대해 광고를 표시합니다.
탐색 캠페인에서는 브랜드, 카테고리, 경쟁자 캠페인의 모든 키워드를 일치 검색 제외 키워드로 추가합니다. 이렇게 하면 키워드와 관련된 검색어에 광고를 매칭시킬 수 있는 동시에, 이미 다른 광고 그룹에서 입찰 중인 키워드와 정확하게 일치하는 검색어에는 광고를 매칭시키지 않게 됩니다.
Apple Search Ads에서는 계정 구조가 성공을 위한 핵심 요소입니다. 키워드 주제별로 그룹화하면 시장마다 개별적으로 성과를 파악하고 풍부한 인사이트에 기반하여 입찰을 실행할 수 있습니다.
탐색을 통해 얻은 정보를 활용하여 다른 캠페인 최적화하기.
탐색 캠페인에서 성과가 좋은 검색어를 파악한 후, 해당 검색어를 적절한 브랜드, 카테고리 또는 경쟁자 캠페인에 새로운 일치 검색 키워드로 추가합니다. 그런 다음 해당 키워드를 탐색 캠페인에 일치 검색 제외 키워드로 추가하는 과정을 반복합니다. 캠페인에서 성과가 낮은 키워드를 제외 키워드로 추가할 수도 있습니다. 이렇게 하면 해당 용어에 대해 광고가 표시되지 않으며, 비용을 관리하는 데 도움이 될 수 있습니다.
국가 및 지역 고려하기.
전용 예산이 필요하거나 별개의 목표가 있는 대규모 시장들을 관리하는 경우, 개별 국가 또는 지역별로 캠페인을 구분합니다. 개별 캠페인을 사용하면 가치를 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또는 여러 국가 및 지역이 비슷한 목표를 가지거나 고객 가치, 언어, 지역 판매 또는 재무 센터 등의 속성을 공유하는 경우에는 해당 국가 및 지역을 하나의 캠페인으로 그룹화합니다. 한 캠페인에 여러 국가 및 지역을 포함하면 광고 및 예산 관리가 간소화됩니다.
개별 캠페인을 생성하여 지역 또는 예산을 별도로 관리하는 경우, 위에 요약된 캠페인 유형과 유사한 광고 그룹 유형을 설정할 수 있습니다. 브랜드, 카테고리, 경쟁자, 탐색 확장 검색 키워드 전용 광고 그룹과 함께, Search Match를 사용하도록 설정한 탐색 광고 그룹을 생성합니다. Music Teacher라는 현악기 교육 앱을 홍보하는 경우에 이 구조는 다음과 같습니다.
단일 국가용 Music Teacher 캠페인 구조
잘 구성된 캠페인으로 얻을 수 있는 성과
Apple Search Ads 광고주가 캠페인 전반에 걸쳐 키워드, 입찰가, 광고를 효과적으로 구성하여 거둔 성과 중 일부는 다음과 같습니다.
