앱 탐색에서 키워드는 중요 합니다. 광고는 키워드를 통해 App Store의 검색어와 매칭됩니다. 키워드를 효과적으로 사용하면 검색 결과 캠페인 성과를 높이고 성장 기회를 파악할 수 있습니다. 다음 제안 사항을 활용하여 최상의 결과를 얻으십시오.
고객의 입장에서 생각해 봅니다.
사람들이 App Store에서 귀사의 앱과 같은 앱을 찾기 위해 사용할 수 있는 검색어를 고려합니다. 고객은 앱 이름이나 브랜드처럼 매우 구체적인 항목을 검색할 수도 있고, 앱 카테고리나 유형처럼 보다 일반적인 항목을 검색할 수도 있습니다. 앱의 이름과 앱이 제공하는 서비스나 앱으로 충족할 수 있는 요구를 설명하는 용어로 시작하십시오. 여기에는 앱의 주된 기능 이외의 부차적인 사용 사례가 포함될 수 있습니다. 귀사의 서비스와 유사한 서비스를 제공하는 다른 인기 브랜드 이름을 추가하는 것을 고려합니다. 고객이 동일한 용도의 앱을 여러 개 다운로드하고 사용해 보는 경우가 많기 때문입니다.
일반적인 용어와 구체적인 용어를 모두 포함하기. Music Teacher라는 현악기 교육 앱을 홍보 중이라고 가정해 보겠습니다. 더 많은 App Store 검색에 광고가 표시되도록 하기 위해 아래 예제와 같은 일반적인 용어와 구체적인 용어를 모두 사용할 수 있습니다.
일반적인 키워드를 사용하면 더 광범위한 타겟 오디언스에게 다가갈 수 있습니다. 이러한 키워드는 더 인기 있고 경쟁력 높은 키워드일 수 있습니다. 앱이 제공하는 내용과 관련된 키워드인지 확인하십시오. 그렇지 않으면 광고가 해당 검색에 대한 경매에서 낙찰될 가능성이 낮을 수 있습니다.
Music Teacher 키워드 예제
기타
음악 레슨
음악 앱
구체적인 키워드를 사용하면 귀사의 앱과 보다 긴밀하게 관련된 검색에 대해 광고가 표시될 수 있습니다. 이러한 용어를 사용하면 광고 탭의 설치 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있지만, 키워드가 너무 구체적이면 원하는 수의 고객에게 다가갈 수 없습니다.
Music Teacher 키워드 예제
Music Teacher
어쿠스틱 기타 레슨
현악 레슨
관련성 및 인기도에 초점 맞추기.
사람들은 앱을 발견하고 다운로드하기 위해 App Store를 방문합니다. 이들이 사용하는 검색어는 귀하가 파악할 수 있는 가장 강력한 앱 설치 의사 신호입니다. 관련성 높고 인기 있는 키워드를 선택하면 고객이 앱을 검색하는 순간에 이러한 고객에게 다가갈 수 있습니다. 가능한 모든 키워드 목록 전체에 입찰하는 대신에 가장 관련성 높은 키워드에 초점을 맞추고 Search Match 같은 도구를 사용하여 더 많은 키워드를 탐색하십시오. 계정에서 키워드 제안 도구를 사용하여 관련 용어를 찾을 수도 있습니다. 이 도구는 App Store 검색에 기반하여 키워드 인기도를 표시합니다.
확장 검색을 사용하여 검색 트렌드 및 피크 기간 활용하기. 확장 검색 유형은 키워드와 관련된 보다 광범위한 검색어 커버리지를 제공합니다.* 따라서 키워드와 유사하지만 생각해 보지 못했던 용어에 대해 광고가 표시될 수 있으며, 가능한 모든 키워드 조합을 파악할 필요가 없습니다. 확장 검색을 사용하면 전체 키워드 목록을 관리할 필요 없이 최신 검색 트렌드, 피크 기간, 검색량이 적은 용어를 활용할 수 있습니다.
새로운 키워드를 찾으려는 경우 탐색 캠페인에서 확장 검색을 사용할 수도 있습니다. 성과가 좋은 용어를 파악하면 이를 브랜드, 카테고리 또는 경쟁자 캠페인에 일치 검색 키워드로 추가합니다.
키워드 최적화와 경쟁 입찰 전략으로 Apple Search Ads에서 다른 어떤 광고 플랫폼보다 더 높은 매출을 올릴 수 있었습니다. 또한 다른 채널보다 21% 더 낮은 CPI(설치당 비용)로 효율성을 개선했습니다.
일치 검색을 사용하여 광고가 게재되는 경우를 세밀하게 관리하기. 일치 검색을 사용하면 확장 검색보다 커버리지는 감소하지만, 고객의 의도가 더 명확하게 정의되고 노출수를 극대화하기 위해 키워드 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 적절히 설정할 수 있습니다. 일치 검색은 브랜드 캠페인 및 경쟁자 캠페인에서 특히 유용합니다.
아래에는 예제 앱 Music Teacher의 키워드인 기타 앱에 대한 검색 유형 변형이 나와 있습니다.
성과가 낮은 용어를 제외 키워드로 추가하기.
개별 키워드 성과를 정기적으로 확인하여 성과가 좋은 용어와 그렇지 않은 용어를 파악합니다. 다운로드로 전환될 가능성이 없는 탭에 대해 비용을 지불하지 않으려면 성과가 낮은 용어를 제외 키워드로 추가합니다. 일치 검색을 사용하여 관련 검색에 대한 광고 게재가 뜻하지 않게 배제되는 일이 없도록 하거나, 단어 또는 문구에 대해 광고가 게재되지 않도록 하려면 확장 검색을 사용해 봅니다.
키워드 튜닝 앱이 탭 수는 높지만 Music Teacher 설치를 기록하지 못한다면 이 키워드를 브랜드, 경쟁자, 카테고리 캠페인에 제외 키워드로 추가할 수 있습니다. 이렇게 하면 전환을 기록하지 않는 키워드에 대한 지출을 막을 수 있습니다.
Search Match를 사용하여 새로운 키워드 파악하기. Search Match는 App Store 제품 페이지의 메타데이터, 같은 장르의 유사한 앱에 대한 정보, 기타 검색 데이터 등의 리소스를 사용하여 App Store에서 관련 검색에 광고를 자동으로 매칭해 줍니다. Search Match를 사용하도록 설정하면 광고가 표시될 수 있는 모든 가능한 키워드를 생각해 보고 해당 키워드에 입찰할 필요가 없습니다. 이 기능은 현지 언어를 모르는 시장에서 특히 유용할 수 있습니다.
키워드 탐색 전용 캠페인 또는 광고 그룹에서는 Search Match를 사용하도록 설정하는 것이 좋습니다. 결과를 모니터링하고 성과가 좋은 검색어를 파악한 다음, 해당 용어를 브랜드, 경쟁자 또는 카테고리 키워드에 초점을 맞춘 캠페인이나 광고 그룹에 포함합니다.
각기 다른 키워드 유형을 별도의 캠페인 또는 광고 그룹으로 관리하기.
탐색, 카테고리, 경쟁자, 브랜드 키워드를 개별 캠페인 또는 광고 그룹에 포함합니다. 이러한 유형의 키워드를 별도로 관리하면 최적화, 보고, 확장 기능에 도움이 될 수 있습니다.
키워드 제안 도구를 사용할 뿐만 아니라, 충분한 시간 동안 캠페인을 실행해 본 후 추천 페이지에서 키워드 제안 사항을 확인할 수 있습니다. 추천 사항에는 App Store에서 귀사의 앱과 같은 앱을 검색하는 데 사용되는 관련 키워드가 포함됩니다.
성과가 좋은 키워드의 잠재력 활용하기. 키워드 성과를 정기적으로 확인하면 어떤 키워드의 성과가 가장 좋은지 모니터링하고 해당 키워드의 잠재력을 극대화하기 위한 예산을 충분히 확보할 수 있습니다. 성과가 좋은 특정 키워드의 입찰가를 높여 노출수, 탭 수, 다운로드 횟수를 높일 수 있는지 확인할 수 있습니다. 또는 성과가 낮은 키워드에 대해 설정한 입찰가를 재평가할 수도 있습니다. 더 자세한 내용은 입찰의 모범 사례 페이지를 참조하십시오.
키워드 최적화로 어떻게 성공을 거둘 수 있는지 확인하기.
아래에는 Apple Search Ads 광고주가 성과가 좋은 키워드를 활용하여 성과를 높인 사례들이 나와 있습니다.
