투데이 탭 광고

MacBook 키보드에서 타이핑 중인 양손의 클로즈업 사진입니다. 화면에 투데이 탭 캠페인에 대한 Apple Search Ads 캠페인 생성 화면이 열려 있습니다.

모범 사례

투데이 탭의 광고는 사용자가 App Store를 방문할 때 보게 되는 첫 번째 콘텐츠에 귀사의 앱이 표시될 수 있는 기회를 제공합니다. 앱의 인지도를 높이거나, 새로운 기능을 홍보하거나, 시즌 다운로드 횟수를 높이려는 경우, 투데이 탭 광고를 통해 사용자가 App Store 여정을 시작하는 순간에 귀사의 앱 광고를 게재할 수 있습니다. 다음과 같은 제안 사항을 실제로 적용하여 투데이 탭 광고를 효과적으로 시작해 보십시오.

맞춤형 제품 페이지 빠르게 설정하기.

맞춤형 제품 페이지를 기반으로 투데이 탭 광고 Creative Assets가 생성됩니다. 이러한 맞춤형 페이지는 기본 App Store 제품 페이지의 추가 버전으로, 다양한 앱 미리보기, 스크린샷, 홍보 텍스트를 사용하여 특정 기능이나 콘텐츠를 강조할 수 있습니다. 투데이 탭 광고를 생성할 준비가 되면 첫 번째로 수행할 단계는 투데이 탭 광고 Creative Assets 지침을 사용하여 App Store Connect에서 맞춤형 제품 페이지를 설정하는 것입니다.

새로운 앱 버전을 제출하지 않고 언제든지 맞춤형 페이지를 설정할 수 있습니다. App Store Connect 계정에 대한 마케팅 역할 액세스 권한만 있으면 됩니다. App Store에서 페이지를 승인하면 Apple Search Ads 계정에서 광고 Creative Assets에 대해 선택할 수 있는 하나의 옵션으로 해당 페이지가 표시됩니다.

MacBook에 투데이 탭 광고에 대한 Apple Search Ads 광고 생성 페이지가 열려 있습니다. 이전에 생성된 4개의 사용 가능한 맞춤형 제품 페이지가 있습니다. 한 맞춤형 제품 페이지의 이름은 맛집 캠페인이고, 또 다른 맞춤형 제품 페이지의 이름은 일반 여행 캠페인입니다. 생성 중인 투데이 탭 광고의 제목은 맛집 기능 출시 광고이며 맛집 캠페인 맞춤형 제품 페이지가 선택되어 있습니다. 오른쪽에는 iPhone에 광고의 미리보기가 표시되어 있고, 승인이 필요한 광고 Creative Assets라는 알림이 보입니다.

TripTrek이라는 여행 앱이 있고 식도락가를 위한 새로운 맛집 기능을 홍보하고자 한다고
가정해 보겠습니다. 새로운 기능을 선보이는 맞춤형 제품 페이지를 설정하고 Apple Search Ads에서
투데이 탭 광고를 생성할 때 해당 페이지를 선택할 수 있습니다.

투데이 탭 광고 지침을 주의 깊게 따르기.

투데이 탭 캠페인을 생성하기 전에 맞춤형 제품 페이지가 투데이 탭 광고용으로 올바르게 설정되었는지 확인하십시오. 4개 이상의 세로 방향 이미지 또는 5개 이상의 가로 방향 이미지를 포함하고, 광고를 실행하려는 국가 및 지역에 적합한 언어를 사용하며, 모든 투데이 탭 광고 Creative Assets 지침을 준수해야 합니다.

투데이 탭용으로 승인을 받기 위해서는 광고 Creative Assets가 지침을 준수하는지 검토를 거치게 되므로 해당 지침을 철저히 따르는 것이 중요합니다. 광고에서 앱이 제공하는 기능 및 서비스를 보여 주어야 합니다. 앱 콘텐츠의 스크린샷을 사용하고 텍스트를 앱 기능에 초점을 맞춰 짧게 작성해야 합니다.

투데이 탭 광고 Creative Assets 지침의 전체 목록 검토하기

광고 Creative Assets 검토에 대해 미리 계획하기.

투데이 탭 광고가 시간에 민감한 경우, 해당 광고를 일찍 생성하고 검토를 위해 제출하십시오. 이렇게 하면 광고를 실행하려는 시점 이전에 Creative Assets 승인을 받기 위한 시간을 확보할 수 있습니다.

상시 광고 생성하기.

사용자에게 앱이 제공하는 기능 및 서비스에 대한 개요를 제공하는 일반적인 투데이 탭 광고를 설정합니다. 이 광고 버전은 연중 계속해서 실행할 수 있으며, 기능 출시 또는 시즌 프로모션을 위해 광고 Creative Assets를 변경하려는 경우에는 해당 광고를 일시 정지하기만 하면 됩니다. 프로모션 기간이 끝나면 상시 광고의 상태를 다시 활성으로 변경하여 잠재적 고객에게 앱 광고가 계속 게재될 수 있도록 합니다.

예제 앱인 TripTrek에 대한 투데이 탭 광고의 두 가지 예입니다. 왼쪽에는 앱의 개요를 제공하는 이미지가 포함된 일반 여행 캠페인이 있습니다. 오른쪽에는 해당 연도의 프로모션 기간 동안 실행될 수 있는 연휴 여행 캠페인이 있습니다.

여행 앱인 TripTrek의 경우, 여름 휴가 또는 연휴 기간 동안
광고 Creative Assets를 실행하지 않을 때 일반 여행 광고를 사용할 수 있습니다.

새로운 여행 사진 컬렉션 기능을 보여 주는 예제 앱 TripTrek의 스크린샷입니다. 한 컬렉션의 이름은 상하이이고, 또 다른 컬렉션의 이름은 브런치입니다.

새로운 콘텐츠에 대한 사용자의 기대감 높이기.

App Store의 첫 화면에 표시되는 효과적인 광고는 기능 출시를 발표할 수 있는 좋은 방법입니다. 스크린샷, 앱 미리보기, 텍스트에서 특정 기능 및 서비스를 강조하여 새로운 기능과 향상된 기능을 고객에게 보여 줍니다.

예를 들어 여행 앱 TripTrek의 새로운 사진 컬렉션 기능을 출시하는 경우, 사용자가 스크린샷 중 하나에서 인터페이스를 살짝 엿볼 수 있게 할 수 있습니다.

주요 시즌 및 연휴 기간 동안 눈에 띄게 앱 광고 게재하기.

특정 시즌, 연휴 또는 이벤트 기간 동안 다운로드 횟수를 높이려는 경우, 해당 행사와 관련된 이미지와 텍스트를 포함하도록 광고 Creative Assets를 업데이트합니다. TripTrek 앱을 홍보하려면 인기 있는 휴가지의 이미지가 포함된 광고 Creative Assets를 실행하여 여름 여행 시즌 동안 다운로드 횟수를 높일 수 있습니다.