광고 그룹 이해 및 생성

광고 그룹을 사용해 광고를 누가 볼지 정의

Apple Search Ads Advanced 검색 결과 캠페인과 검색 탭 캠페인 모두 광고 그룹을 포함합니다. 각 광고 그룹 내에서 홍보하려는 앱과 관련된 타겟 오디언스를 설정할 수 있습니다. 검색 탭 캠페인에서는 광고 그룹에 타겟 오디언스 설정만 포함됩니다. 검색 결과 캠페인에서는 광고 그룹에 타겟 오디언스 설정, 키워드, 제외 키워드가 포함됩니다. 각 캠페인은 하나 이상의 광고 그룹으로 구성되며, 캠페인 내 각 광고 그룹에 대해 특정 타겟 오디언스 설정 및 최대 CPT(탭당 비용) 또는 CPM(노출수 1천 회당 비용) 입찰가를 설정할 수 있습니다.

Apple Search Ads 계정을 생성할 때 설정한 시간대는 모든 광고 그룹 및 보고서 지표의 시작 시간과 종료 시간을 정의하게 됩니다.

주제 또는 전략에 각 검색 결과 광고 그룹의 초점 맞추기

각 검색 결과 광고 그룹을 가능한 한 효율적이고 효과적으로 만들려면 고객이 검색하는 방식을 생각해 보십시오. 각 광고 그룹은 고객이 해당 내용을 어떻게 검색할 수 있을지 예상하여 앱과 관련된 일반적인 키워드 주제 또는 전략에 초점을 맞춰야 합니다. 좀 더 일반적인 주제의 광고 그룹에 대한 광고 그룹 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 덜 일반적인 주제와 관련된 키워드의 광고 그룹보다 높게 설정하는 것이 나을 수 있습니다. 이러한 방식으로 광고 그룹을 구별하면 지출을 별도로 추적 및 관리할 수 있습니다.

다음과 같이 표시될 수 있습니다.

다른 앱에는 없는 여러 가지 필터 기능이 있는 카메라 앱이 있다고 가정해 보겠습니다. 고객의 80%가 iPhone에서 검색합니다. iPhone 전용 광고 그룹을 생성하여 iPhone 사용자로부터 더 많은 노출수를 확보할 수 있도록 입찰가를 더욱 세밀하게 조정해 볼 수 있습니다.

또는 18~34세 남성과 같은 특정 성별 또는 나이의 고객이 더 가치가 있다고 판단될 경우 별개의 광고 그룹을 생성해 이러한 타겟 오디언스에 대한 노출과 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 철저하게 관리할 수 있습니다.

또한 캠페인 내에 탐색, 일반, 경쟁자 및 브랜드 키워드를 위한 각각의 광고 그룹을 만드는 것도 좋은 방법입니다. 이렇게 하면 더 쉽게 결과를 측정하고 성과를 최적화하며 캠페인을 확장하는 데 도움이 될 것입니다.

새로운 광고 그룹을 생성하는 방법

  1. 광고 그룹 대시보드에서 '광고 그룹 생성' 버튼을 클릭합니다.
  2. 광고 그룹 생성 페이지에 새 광고 그룹의 이름을 입력합니다.
  3. 기본 최대 CPT(탭당 비용) 또는 최대 CPM(노출수 1천 회당 비용) 입찰가를 설정합니다. 검색 결과 광고 그룹을 생성하는 경우, CPA(전환당 비용) 목표를 포함할 수도 있습니다.
  4. 검색 결과 광고 그룹을 생성하는 경우, Search Match를 설정할지 아니면 해제할지 선택합니다.
  5. 검색 결과 광고 그룹을 생성하는 경우, 키워드 및/또는 제외 키워드를 추가하도록 선택합니다.
  6. 기기 타겟팅을 설정해 iPhone 및/또는 iPad 사용자에게 광고를 표시합니다.
  7. 고객 유형, 인구 통계 정보 및/또는 위치별로 타겟 오디언스를 설정하도록 선택합니다.
  8. 시작일을 설정하고, 원할 경우 종료일 및/또는 시간대별 입찰을 설정합니다.
  9. '저장'을 클릭합니다.

광고 그룹을 일시 정지하거나 활성화하는 방법

  1. 광고 그룹 대시보드에서 시작합니다.
  2. 활성화하거나 일시 정지하려는 모든 광고 그룹을 선택합니다.
  3. 작업 메뉴에서 '활성화' 또는 '일시 정지'를 선택합니다.

광고 그룹을 삭제하는 방법

  1. 광고 그룹 대시보드에서 시작합니다.
  2. 삭제하려는 활성화된 광고 그룹을 선택합니다.
  3. 작업 메뉴에서 '삭제'를 선택합니다.

활성화된 광고 그룹을 삭제하면 광고 실행이 영구적으로 중단됩니다. 캠페인을 선택하고 화면 오른쪽의 광고 그룹 대시보드 보기 옵션에서 활성화됨, 삭제됨, 모두 간에 토글하여 삭제된 광고 그룹을 볼 수 있습니다.

기록 보고 데이터를 계속 사용할 수 있고 선택된 광고 그룹 및 키워드에 대한 데이터를 보고 다운로드할 수 있습니다. 다운로드하려는 광고 그룹 또는 키워드를 선택하고 작업 메뉴에서 데이터 다운로드를 클릭합니다.

광고 그룹 삭제는 영구적인 작업이므로 복구할 수 없습니다. 삭제하면 복원 또는 수정할 수 없습니다.