타겟 오디언스 설정 수정

조정을 통해 광고를 볼 수 있는 대상 설정

Apple Search Ads Advanced 캠페인 또는 광고 그룹을 생성하면 App Store 고객에게 최대한 많이 도달할 수 있도록 타겟 오디언스 설정이 자동으로 최적화됩니다. 구체적인 타겟 오디언스 중에서 앱 다운로드 또는 재전환을 유도하려는 경우 타겟 오디언스 설정을 조정하면 됩니다. 타겟 오디언스 설정을 변경하면 타겟 오디언스 범위가 좁아져 광고의 노출수가 떨어질 수 있습니다.

캠페인의 타겟 오디언스 설정을 수정하려는 경우 대상이 되는 모든 사용자에게 도달할 수 있는 캠페인을 하나 더 만드는 게 좋습니다. 이렇게 하면 앱에 관심이 있는데 설정을 수정해서 제외될 수 있는 사용자 범위를 대상으로 폭넓게 광고가 게재됩니다.

기기 유형 설정

Apple Search Ads Advanced는 기본적으로 앱과 호환되는 기기 유형을 사용하는 고객에게 광고를 게재합니다. iPad 또는 iPhone에서만 광고를 표시하거나 기기별로 다른 입찰가 및 타겟 오디언스 기준을 설정할 수도 있습니다.

팁: 별도의 광고 그룹을 사용하여 캠페인을 최적화하십시오.

예를 들어, 몇 주 동안 광고를 실행해 본 결과 iPad에서 광고를 보는 사람의 노출 대비 탭 발생 비율과 전환율이 iPhone보다 높게 나타난다는 사실을 확인했다고 가정해 보겠습니다.

iPad 사용자만을 위한 광고 그룹을 만드는 게 좋습니다. 이를 통해 iPad 사용자에 대한 노출수 및 도달 범위를 극대화할 수 있는 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 설정하여 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

위치 설정

기본적으로 광고 그룹은 캠페인에 선택한 국가 또는 지역의 모든 사용자에게 도달하도록 설정됩니다. 하지만 Apple Search Ads Advanced는 특정 국가와 지역 내에서 위치를 설정하는 기능을 지원합니다. 앱이 특정 지역에서만 서비스를 제공하는 경우, 이 기능을 활용하면 다른 지역에서 발생하는 검색에 광고를 게재하는 데 예산을 사용하지 않게 됩니다.

몇 가지 예를 들면 다음과 같습니다.

  • 샌프란시스코 인근 지역에만 서비스를 제공하는 음식 배달 앱.
  • 도쿄에서만 사업할 수 있도록 면허를 획득한 회사.

위치 설정 기능은 현재 다음 국가 및 지역에서만 사용할 수 있습니다.

호주, 오스트리아, 벨기에, 캐나다, 중국 본토, 덴마크, 핀란드, 프랑스, 독일, 그리스, 헝가리, 인도, 인도네시아, 이탈리아, 일본, 말레이시아, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 노르웨이, 필리핀, 폴란드, 루마니아, 스페인, 스웨덴, 스위스, 대만, 태국, 영국 및 미국

여러 국가 및 지역에서 진행 중인 캠페인에서는 위치 설정을 지정할 수 없습니다.

고객 유형 설정

Apple Search Ads Advanced는 최대한 많은 고객에게 도달하도록 광고 그룹을 자동으로 설정하지만, 특정 고객 그룹에 중점을 두도록 최적화 설정을 수정할 수 있습니다. 고객 유형 옵션은 다음과 같습니다.

  • 모든 사용자
  • 신규 사용자
  • 재방문 사용자
  • 내 다른 앱 사용자

모든 사용자

새로운 광고 그룹을 생성하면 기본적으로 이 고객 유형이 사용됩니다. 광고가 관련 App Store 검색에 최대한 노출되도록 하기 위해, 앱의 예상 고객, 과거의 고객, 그리고 현재 고객이 모두 포함됩니다.

신규 사용자

이 고객 유형은 앱을 처음 다운로드하는 사용자에 의한 전환 횟수를 극대화해 줍니다.

재방문 사용자

이 고객 유형을 사용하면 이전에 앱을 다운로드한 고객의 재전환을 유도할 수 있습니다. 귀하의 광고를 보는 고객은 과거에 해당 앱을 사용한 적이 있지만 그 이후 삭제했거나, 다른 기기에 해당 앱을 다운로드했거나, 현재 한 기기에서 해당 앱을 사용하고 있을 수 있습니다. 처음 두 가지 시나리오에서의 다운로드는 보고서에 리다운로드로 표시됩니다. 고객이 해당 앱을 이미 설치한 상태이면 열기 버튼이 표시됩니다. 사용자가 사용하고 있는 특정 기기에 해당 앱이 존재하지 않으면 리다운로드 아이콘이 표시됩니다.

앱을 리다운로드하는 사용자는 타겟팅해야 할 중요한 타겟 오디언스일 수 있습니다. 재방문 사용자를 포함하도록 Apple Search Ads 캠페인을 설정하면 다운로드와 앱 내 지출의 잠재력을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

내 다른 앱 사용자

이 고객 유형을 사용하여 귀하가 소유한 다른 앱의 사용자에게 앱을 교차 홍보할 수 있습니다.

타겟 오디언스 최소값

타겟 오디언스 기준이 지정된 광고가 실행되려면 타겟 오디언스가 5,000명 이상이어야 합니다. 타겟 오디언스 최소값에 도달하지 못하면 광고 그룹이 보류 중 상태가 되고 대상이 임계값 미만임을 알리는 메시지가 표시됩니다. 최소 타겟 오디언스 크기에 도달하면 광고 그룹이 자동으로 실행되기 시작합니다.

신규 다운로드 및 리다운로드

설치 횟수 중 어느 정도가 앱의 신규 다운로드 또는 리다운로드에 해당하는지에 대한 인사이트를 얻어 고객의 행동을 더 잘 이해하고 이를 마케팅 전략에 적용하십시오. 리다운로드는 고객이 해당 앱을 다운로드했다가 삭제한 후 같은 앱을 App Store의 광고를 탭하여 다시 다운로드하거나 다른 기기에 같은 앱을 다운로드할 때 발생합니다.

'신규 사용자' 설정을 사용해도 리다운로드 전환으로 계수되는 경우가 있는데, 그 이유는 다음과 같습니다.

  • 고객이 맞춤형 광고 기능을 해제했기 때문에 Apple Search Ads가 해당 고객을 재방문 고객으로 인식할 수 없습니다.
  • Apple Search Ads는 만 18세 미만의 고객에 대한 데이터를 수집하지 않습니다. 맞춤형 광고 기능을 해제한 고객과 유사하게, 만 18세 미만의 App Store 사용자는 자신이 이전에 다운로드한 앱에 대한 광고를 계속해서 보게 될 수 있습니다. 만 13세 미만의 미성년자로 등록된 Apple ID 사용자 또는 관리형 Apple ID로 등록된 계정의 사용자에게는 광고가 표시되지 않습니다.
  • 특정 앱에 대해 '신규 사용자' 고객 유형을 처음 선택하면 Apple Search Ads가 고객의 앱을 전에 다운로드한 사용자들이 고객의 광고를 보지 않도록 배제하는 데 최대 7일이 소요될 수 있습니다. 이 기간 동안 앱의 리다운로드로 계수되는 전환 횟수를 소량 받을 수 있습니다. 그 이후에 동일한 앱에 대해 '신규 사용자' 고객 유형을 사용하는 광고 그룹은 이전에 다운로드한 사용자가 광고를 보지 않도록 자동으로 배제합니다.
  • 아주 최근에 앱을 다운로드한 고객의 경우 Apple Search Ads가 그 앱을 갖고 있는 것으로 식별하지 못해서 광고가 표시될 수 있습니다.

캠페인 관리 API(응용 프로그램 인터페이스) 사용자의 경우, 보고 엔드포인트를 통한 캠페인 관리 API(응용 프로그램 인터페이스)에 신규 다운로드 및 리다운로드 설치 데이터 필드가 제공됩니다.

인구 통계 정보 설정

Apple Search Ads Advanced는 다양한 인구 통계 변수에 걸쳐 고객에게 도달하도록 광고 그룹을 자동으로 최적화하지만, 선호하는 연령과 성별을 기준으로 설정을 세분화할 수 있습니다. 만 13세 미만의 미성년자로 등록된 Apple ID 사용자 또는 관리형 Apple ID로 등록된 계정의 사용자에게는 광고가 표시되지 않습니다. 미국과 유럽을 포함하여 Apple Search Ads를 이용할 수 있는 국가 및 지역에서 타겟팅 가능한 최저 타겟 오디언스 연령은 만 18세입니다. 캐나다와 대한민국에서는 만 19세이고 일본에서는 만 20세입니다. 여러 국가 및 지역에서 캠페인을 진행하는 경우 대상으로 삼을 최저 연령으로 만 18세가 표시되지만, 위에 나와 있는 대로 국가 또는 지역에서 지정한 적정 연령의 고객에게만 광고가 게재됩니다. 만 17세 이상 등급의 앱 광고는 연령 설정을 지정하지 않아도 자동으로 만 18세 이상(캐나다 및 한국은 만 19세 이상, 일본은 만 20세 이상) 사용자에게만 제공됩니다.

다른 앱의 경우 '전체 연령'을 선택하면 만 18세 미만의 사용자에게 도달할 수 있습니다. 하지만 Apple Search Ads는 만 18세 미만의 사용자만 타겟팅하지 않습니다. 다시 한 번 강조하지만, 만 13세 미만의 미성년자로 등록된 Apple ID 사용자 또는 관리형 Apple ID로 등록된 계정의 사용자에게는 광고가 표시되지 않습니다.

연령 및 성별 설정을 적용하면 맞춤형 광고 기능을 해제한 고객이 자동으로 제외됩니다.

사용자의 iPhone 및 iPad에서 맞춤형 광고 설정이 작동하는 방식 이해

iOS 및 iPadOS 기기의 맞춤형 광고 설정을 사용하면 고객이 Apple에서 제공하는 광고에 개인 정보가 사용되는 방식을 제어할 수 있습니다. iOS 15부터 Apple은 사용자가 App Store를 처음 열면 활성화 메시지를 표시합니다. 점점 더 많은 사용자가 맞춤형 광고 설정을 해제하기를 선택하며 Apple에서 제공하는 광고에 개인 정보를 사용하지 못하도록 제한하고 있습니다. 실제로 2022년 1분기에 App Store iOS 15 검색량의 78%가 맞춤형 광고 설정이 해제된 기기에서 발생했습니다.*

사용자가 맞춤형 광고를 켜면 표시될 광고를 결정하는 데 사용자의 연령, 성별 또는 앱의 다운로드 및 구입 항목 정보가 사용됩니다. 특정 유형의 사용자에게 도달하도록 타겟 오디언스 설정을 변경하는 경우 원하는 타겟 오디언스 중에서 맞춤형 광고를 설정한 사용자에게 광고가 표시됩니다.

사용자가 맞춤형 광고 설정을 해제하면 사용자의 정보가 광고를 게재하는 데 반영되지 않습니다. 타겟 오디언스 설정을 수정하면 원하는 타겟 오디언스 중에서 맞춤형 광고 설정을 해제한 사용자에게는 광고가 표시되지 않습니다.

노출수를 최대화하려면 대상이 되는 모든 사용자에게 광고를 게재하면 됩니다.