광고 지면 옵션

App Store에서 광고를 게재할 수 있는 위치 이해

Apple Search Ads Advanced는 사용자가 App Store를 이용하는 동안 앱을 홍보하는 데 도움이 되는 4가지 광고 지면을 제공합니다. 일부 카테고리의 앱은 Apple Search Ads 정책 및 제한 사항으로 인해 현재 다양한 광고 지면에 광고를 게재할 수 없으며, 이는 국가 또는 지역에 따라 다를 수 있습니다.

다음과 같은 광고 지면을 통해 앱 광고 노출과 다운로드 수를 높일 수 있습니다.

  • 투데이 탭

  • 검색 탭

  • 검색 결과

  • 제품 페이지 - 탐색 시

이러한 광고 지면을 통해 App Store 사용자 여정 전반에 걸쳐 앱을 홍보할 수 있습니다. 각 광고 지면 옵션에 대한 자세한 내용은 다음과 같습니다.

  • 투데이 탭 광고를 사용하면 사용자들이 방문을 시작하는 App Store의 첫 화면에서 사람들에게 다가갈 수 있습니다. 사람들이 방문을 시작할 때 광고가 완전히 표시되며, 광고에 앱 이름, 아이콘, 부제목이 포함됩니다. 각 광고는 App Store Connect에서 설정한 맞춤형 제품 페이지를 탭 대상으로 사용하고, 선택하는 맞춤형 제품 페이지의 이미지가 광고 배경에 애니메이션으로 표시되며 앱 아이콘의 색상으로 나타납니다. 앱에서 원하는 위치로 사용자를 안내하는 딥 링크가 포함된 맞춤형 제품 페이지를 선택할 수도 있습니다. 딥 링크는 iOS 18 및 이후 버전을 실행하는 기기에서 사용할 수 있습니다. 광고를 실행하려면 먼저 앱 이름, 아이콘, 부제목 및 맞춤형 제품 페이지 이미지가 광고용으로 승인을 받아야 합니다.

  • 검색 탭 광고를 사용하면 사용자가 특정 항목을 검색하기 전에 광고가 검색 탭의 추천 앱 목록 상단에 눈에 띄게 표시됩니다.

  • 검색 결과 광고를 사용하면 사용자가 특정 항목을 검색할 때 관련 검색 결과 상단에 광고가 표시됩니다. 잠재 고객의 검색어와 광고를 매칭하려면 키워드를 직접 선택해도 되고 Apple Search Ads에서 제안하는 키워드를 사용해도 좋습니다. 매칭은 고객의 의도, 즉 검색어에서 직접적으로 읽을 수 있는 신호를 기반으로 합니다. 앱의 제품 페이지에 기반한 기본 광고를 생성하거나 App Store Connect에서 설정한 맞춤형 제품 페이지에서 ad variation을 생성할 수 있습니다. 앱에서 원하는 위치로 사용자를 안내하는 딥 링크가 포함된 맞춤형 제품 페이지를 선택할 수도 있습니다. 검색 결과 광고의 딥 링크는 iOS 또는 iPadOS 18 및 이후 버전을 실행하는 기기에서 사용할 수 있습니다.

  • 제품 페이지 - 탐색 시 광고를 사용하면 사용자가 여정을 App Store에서 시작했든 외부 링크에서 시작했든 상관없이 App Store의 관련 페이지에서 앱을 둘러보는 사용자에게 다가갈 수 있습니다. 관심을 보이는 사용자가 제품 페이지 하단까지 스크롤하면 좋아할 만한 다른 항목 목록 상단에 광고가 표시됩니다. 현재 중국 본토의 App Store에서는 제품 페이지 광고를 사용할 수 없습니다.

중국 본토의 App Store에서 앱을 광고하려면 비즈니스와 앱에 대한 승인을 받아야 합니다. 추가 요구 사항도 적용되며, 광고 지면에 따라 추가 요구 사항이 달라질 수 있습니다.

Apple 광고 정책에서 자세한 내용 확인하기

다음은 다양한 광고 지면 간의 유사점과 차이점에 대한 추가 세부 정보입니다.

광고 지면 기능
70개 국가 및 지역에서 이용 가능 투데이 탭, 검색 탭 및 검색 결과 광고 지면

중국 본토에서는 추가 요구 사항이 적용됩니다.
69개 국가 및 지역에서만 이용 가능(중국 본토 제외) 제품 페이지 광고 지면
CPT(탭당 비용) 가격 모델 모든 광고 지면
일일 예산 모든 광고 지면
선택 사항인 타겟 오디언스 설정 모든 광고 지면
키워드 검색 결과 광고 지면만 해당
입찰가 인사이트 검색 결과 광고 지면만 해당
맞춤형 제품 페이지 및 딥 링크 통합 검색 결과 및 투데이 탭 광고 지면
맞춤형 제품 페이지에 기반한 ad variation 검색 결과 광고 지면만 해당
예상 결과가 표시된 키워드 및 입찰가 추천 검색 결과 광고 지면만 해당
예상 결과가 표시된 일일 예산 추천 모든 광고 지면
사용자화 보고서 모든 광고 지면
캠페인 관리 API(응용 프로그램 인터페이스) 지원 모든 광고 지면
Apple Ads 어트리뷰션 API(응용 프로그램 인터페이스) 지원 모든 광고 지면
예산 주문 모든 광고 지면

광고 생성 방법

광고는 App Store Connect에 이미 업로드한 메타데이터와 이미지를 사용하여 생성됩니다.

투데이 탭 광고에는 앱 이름, 아이콘, 부제목이 포함되며, 탭 대상으로 설정한 맞춤형 제품 페이지의 이미지가 광고 배경에 애니메이션으로 표시됩니다. 검색 탭 및 제품 페이지 광고에는 앱 이름, 아이콘 및 부제목만 표시됩니다. 검색 결과 광고의 경우, 앱의 제품 페이지에 기반한 기본 광고를 생성하거나 App Store Connect에서 설정한 맞춤형 제품 페이지에서 ad variation을 생성할 수 있습니다.

모든 광고에는 광고 공개 아이콘이 있습니다.