검색 결과
사용자가 다운로드할 앱을 검색하는 순간에 사용자에게 다가가기
검색 결과 광고를 통해 고객은 다운로드할 앱을 검색하려는 순간에 바로 앱을 발견할 수 있습니다. 사용자가 App Store에서 검색할 때 검색 결과 상단에 광고가 표시될 수 있습니다.
광고 생성 방법
기본 광고가 앱의 제품 페이지에 기반하여 생성됩니다. 또는 App Store Connect에서 설정한 맞춤형 제품 페이지에서 ad variation을 생성할 수도 있습니다. ad variation을 사용하면 특정 오디언스 및 키워드 주제에 맞게 광고 소재를 조정할 수 있습니다. 앱에서 원하는 위치로 사용자를 안내하는 딥 링크가 포함된 맞춤형 제품 페이지를 선택할 수도 있습니다. 검색 결과 광고 지면의 딥 링크는 iOS 또는 iPadOS 18 및 이후 버전을 실행하는 기기에서 사용할 수 있습니다.
광고가 검색어에 매칭되는 방식
검색 결과 캠페인에서는 광고를 관련 검색에 매칭시키기 위해 키워드를 사용합니다. 키워드를 직접 선택할 수도 있고, Apple이 제안하는 키워드를 사용할 수도 있습니다. Apple은 지능형 기술을 통해 사용자의 검색어를 홍보 중인 앱과 매칭시키며, 60%가 넘는 평균 전환율을 제공합니다.*
검색 결과 광고가 동일한 검색어에 입찰하는 다른 광고주들보다 우선해서 표시될지 여부는 검색어에 대한 앱의 관련성과 키워드 입찰가 등 여러 요인을 바탕으로 결정됩니다. 앱이 사용자가 검색 중인 내용과 관련성이 없는 경우, 지불할 의사가 있는 금액과 관계없이 해당 광고 위치에 앱이 표시되지 않습니다. Apple Search Ads는 관련성과 입찰가를 모두 고려하며, 적합하지 않은 경우 앱을 경매에 포함시키지 않습니다.