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Advanced | 개요

광고 생성 방법

광고는 App Store 제품 페이지에 이미 업로드한 메타데이터와 자료를 사용하여 생성됩니다. 검색 탭 광고의 경우 앱 이름, 앱 아이콘, 부제목이 사용됩니다. 검색 결과 광고는 앱 이름, 부제목, 설명, 미리보기 동영상, 스크린샷을 사용합니다. 메타데이터 또는 자료를 업데이트할 경우 앱은 App Store 승인 절차를 다시 거쳐야 합니다.

팁: 앱 메타데이터를 검토하십시오.

광고 콘텐츠는 메타데이터에 따라 달라집니다. 따라서 캠페인을 시작하기 전에 App Store Connect의 앱 메타데이터를 검토하십시오. Apple Search Ads는 광고 크리에이티브의 사용자화를 지원하지 않으므로 광고가 표시되는 방식을 변경하거나 자체 광고 디자인을 업로드할 수 없습니다. 하지만 검색 결과 광고의 경우 Creative Sets를 사용하면 추가 App Store 자료를 활용하고 광고 그룹 키워드 주제 또는 타겟 오디언스에 맞춰 조정되는 더 다양한 광고 소재를 생성할 수 있습니다.

App Store 제품 페이지 최적화에 대해 알아보기

광고 표시 방법

Apple Search Ads Advanced를 사용하면 두 가지 광고 배치 옵션이 있습니다. 검색을 하기 전에 앱이 노출되는 검색 탭 광고와 검색을 하면 검색 결과 상단에 표시되는 광고가 있습니다.

검색 결과 광고
App Store에서 검색을 하면 검색 결과의 상단에 스폰서 광고가 하나 나타날 수 있습니다. 모든 광고는 광고 공개 아이콘과 함께 파란색 배경으로 표시됩니다. 광고는 사용자의 기기와 해당 검색어 및 사용자에게 가장 적합한 방식이 무엇일지 고려하여 다양한 형식 중 하나로 표시됩니다.

캠페인 설정 시 검색 결과 광고가 어떻게 표시되는지 예시를 확인하려면 캠페인을 생성할 때 Creative Sets 모듈로 이동하십시오. 미리보기에는 실제 앱 평가가 표시되지 않지만, App Store의 실제 온라인 광고에는 실시간 평가와 선택한 국가 또는 지역에서의 앱 가격과 통화가 표시됩니다.

광고가 같은 질의에 입찰하는 다른 광고주들보다 위에 표시되는지 여부는 검색 질의에 대한 앱의 관련성과 입찰 금액을 결합해 결정됩니다.

앱이 나타나지 않게 될 경우를 아는 것도 마찬가지로 중요합니다. 예를 들어 앱이 사용자가 찾고 있는 것과 관련성이 없는 경우, 지불할 의사가 있는 금액과 관계없이 해당 광고 지점에 표시되지 않습니다. Apple Search Ads는 관련성과 입찰을 모두 고려하며, 적합하지 않은 경우 앱을 경매에 포함시키지 않습니다.

검색 탭 광고
검색 탭 광고는 추천 앱 목록 상단에 나타나며, 배경이 파란색이고 광고 공개 아이콘이 함께 표시됩니다. 다른 광고주보다 우선 표시되는지 여부는 관련성, 성과, 입찰 금액 같은 요인에 의해 결정됩니다.

검색 탭의 광고에 대해 알아보기