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Advanced | 캠페인 관리

키워드 추가 및 관리

키워드를 선택하는 방법

Apple Search Ads는 여러분의 앱과 해당 앱이 속해 있는 장르에 대해 많은 정보를 가지고 있으며, 시간을 절약할 수 있도록 키워드 추천 목록도 제공할 수 있습니다. 키워드를 직접 정해서 추가할 수도 있고, 사용자가 제공한 키워드와 관련이 있는 추가 키워드 모음을 Apple Search Ads 에서 제안해 주기도 합니다. 키워드를 광고 그룹에 추가하려면 해당 키워드 옆에 있는 더하기 기호를 클릭하기만 하면 됩니다. 또한 작업 메뉴에서 키워드 업로드를 선택하여 키워드 탭에 여러 키워드를 일괄 업로드할 수도 있습니다.

ASCII 문자가 아닌 문자를 포함하는 언어의 경우, 문자 변형을 방지하기 위해 UTF-8 인코딩으로 CSV 파일을 저장해야 합니다.

키워드 CSV 템플릿 다운로드
제외 키워드 CSV 템플릿 다운로드

각 광고 그룹에는 최대 5,000개의 키워드가 포함될 수 있습니다. 스프레드시트에 한 번에 최대 5,000행까지 일괄 업로드할 수 있습니다. 제외 키워드의 경우 각 광고 그룹의 최대 수는 5,000개이며 일괄 스프레드시트 업로드는 한 번에 최대 5,000행입니다.

스프레드시트를 다운로드하고 연 후, 각 열에 다음과 같은 정보를 입력합니다.

Action(작업): 새 키워드를 추가하는 경우 여기에 'CREATE'를 입력하고, 기존 키워드를 업데이트하는 경우 'UPDATE'를 입력합니다.

Keyword ID(키워드 ID): 새 키워드를 추가하는 경우 이 열은 비워 둡니다. 키워드를 업데이트하는 경우 광고 그룹 키워드 대시보드에 있는 키워드 ID를 Keyword ID(키워드 ID) 열에 입력합니다. Keyword ID(키워드 ID) 열이 보이지 않는 경우 '열 편집' 링크를 사용해 '표시할 열' 쪽으로 옮깁니다.

Keyword(키워드): 추가 또는 편집하려는 키워드를 입력합니다.

Match Type(검색 유형): 'BROAD' 또는 'EXACT' 검색을 지정합니다.

Status(상태): 키워드를 'ACTIVE' 상태로 할지, 아니면 'PAUSED' 상태로 할지를 나타냅니다.

Bid(입찰가): 최대 CPT(탭당 비용) 입찰 금액을 입력합니다.

Campaign ID(캠페인 ID): 캠페인 대시보드 오른쪽 상단의 캠페인 설정 편집 링크 위에서 찾을 수 있습니다.

Ad Group ID(광고 그룹 ID): 광고 그룹 대시보드 오른쪽 상단의 광고 그룹 설정 편집 링크 위에서 찾을 수 있습니다.

자신만의 키워드를 선택하려는 경우, 다음 몇 가지 팁이 도움이 될 수 있습니다.

  1. 고객의 입장에서 생각해 보세요.
    여러분의 앱과 비슷한 앱을 찾으려고 할 때 사람들이 어떤 검색어를 입력할지 생각해 봅시다. 앱이 충족하는 요건이나 앱이 제공하는 서비스에 대해 설명하는 단어에는 어떤 것이 있나요?
    예를 들어 다른 앱에는 없는 특별한 필터가 있는 새로운 카메라 앱이 있다고 가정해 봅시다. 앱의 이름 등 기본적인 사항부터 추가합니다. 그런 다음 앱의 기능에 대해 생각해 보세요. 색상 편집기, 그림 편집기, 사진 편집기와 같은 단어로 다운로드를 촉진할 수 있습니다.

  2. 일반적인 키워드와 구체적인 키워드를 모두 사용해 보세요.
    일반적인 키워드도 앱이 제공하는 기능과 관련성이 있어야 합니다. 그렇지 않으면 광고가 해당 검색의 경매에 포함될 가능성이 낮아집니다. 일반 키워드를 사용하면 더 많은 대상에 접근할 수 있지만 경쟁이 더 치열하고 더 높은 입찰 금액이 필요하기 때문에 예산을 더 빨리 소진할 수 있습니다.
    구체적인 키워드를 선택하면 앱과 더 긴밀하게 관련된 검색 결과에 광고가 표시될 수 있습니다. 구체적인 검색어를 사용하면 광고 탭 전환율을 향상시키는 데 도움이 될 수 있지만 키워드가 너무 구체적이면 원하는 수의 고객에게 접근할 수 없습니다.

  3. 각 광고 그룹에 탐색, 일반, 경쟁자 및 브랜드 키워드를 사용해 보세요.

    • 탐색 키워드는 더 광범위한 대상 고객에게 다가가고 인기 있는 검색어를 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다. Search Match를 반드시 사용하십시오.
    • 일반 키워드도 귀하의 앱이나 해당 장르에 관심이 있는 더 광범위한 대상 고객에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다.
    • 경쟁자 키워드는 귀하의 앱 유형과 더 밀접하게 관련된 질의가 있을 때 귀하의 광고가 표시되게 하는 데 도움이 됩니다.
    • 브랜드 키워드는 귀하의 앱 및 브랜드와 직접적으로 관련된 검색 시 귀하의 광고가 나타나게 하는 데 도움이 됩니다. 이러한 키워드에 일치 검색 유형을 사용하십시오.

캠페인에 새로운 키워드를 추가하면 해당 키워드는 확장 검색 유형과 기본 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가로 기본 설정됩니다. 이는 해당 캠페인과 연결된 모든 동일한 국가 및 지역에도 적용됩니다.

검색 유형 이해하기

검색 유형은 광고가 사용자 검색과 일치되는 방식을 관리하는 데 도움이 되는 키워드 설정입니다. 적용할 수 있는 유형은 확장 검색과 일치 검색, 두 가지가 있습니다. 충분한 커버리지와 성과를 얻으려면 두 가지 검색 유형을 모두 사용하여 캠페인을 실행하는 것이 좋습니다.

확장 검색

이것은 Apple Search Ads Advanced의 기본 검색 유형입니다. 확장 검색은 광고가 단수형, 복수형, 맞춤법 오류, 유의어, 관련 검색 및 해당 용어가 전체적으로나 부분적으로 포함된 구 등 키워드와 관련성 있는 가까운 변형을 검색합니다.

키워드 목록 작성 시간을 절약하려면 확장 검색을 사용합니다. Apple Search Ads Advanced가 대신 작업하기 때문에 가능한 모든 키워드 조합에 대해 생각할 필요가 없습니다.

또한 확장 검색을 사용하면 일치 검색 키워드 목록으로 커버할 수 없는 관련성 있는 검색을 놓치지 않을 수 있습니다.

이에 대해 알게 되면 개별 입찰 키워드로 활용할 수 있는 예상치 못한 검색 결과를 확인할 수 있습니다. 캠페인 내의 검색어 탭에서 찾을 수 있습니다.

일치 검색

광고가 나타날 수 있는 검색을 최대한 제어하려면 일치 검색을 사용합니다. 특정 용어와 일반적인 맞춤법 오류 및 복수형 등 가까운 변형을 선택할 수 있습니다. 결과적으로 광고의 노출수가 더 적을 수 있지만, 해당 앱이 제공하는 내용에 관심이 많은 고객에게 다가갈 수 있기 때문에 TTR(Tap-Through Rate) 및 해당 노출에서의 전환은 더 높을 수 있습니다.

키워드를 일치 검색으로 표시하려면 검색어 앞뒤에 [키워드]와 같이 대괄호를 표시합니다.

키워드와 함께 사용되는 검색 유형의 예

사진 편집 무료라는 검색어와 함께 사용된 검색 유형의 예는 다음과 같습니다.

일치 검색 및 확장 검색 적용:

  • 단어(순서대로): 사진 편집 무료
  • 비슷한 변형: 사진 편집기 무료, 사진 편집 무료

일부 언어에서는 비슷한 변형이 작동하지 않을 수 있습니다.

확장 검색만 적용할 수 있는 경우:

  • 순서 무관: 편집 사진 무료
  • 일부 단어: 사진 편집, 편집 무료
  • 기타 단어: 사진 편집 콜라주 무료, 무료 자르기 사진 편집
  • 유의어/관련어: 그림 편집, 그림 편집 텍스트

키워드의 검색 유형을 변경하는 방법

Apple Search Ads 계정에서 새로운 키워드는 확장 검색 유형으로 기본 설정됩니다. 해당 키워드를 광고 그룹에 추가할 때 일치 검색 유형으로 조정할 수 있습니다. 추가된 후에는 검색 유형을 변경할 수 없습니다. 검색 유형을 변경하려면 키워드를 일시 정지하고 선택한 적절한 검색 유형으로 광고 그룹에 다시 추가해야 합니다.

키워드를 추가해야 하는 경우

특정 키워드의 성과가 좋은 경우 키워드 제안 도구를 사용하여 비슷한 키워드 제안을 더 많이 볼 수 있습니다. 제안된 키워드를 강조 표시하고 클릭하기만 하면 됩니다. 상자에 자체 키워드를 추가하고 각 키워드의 검색 유형을 편집할 수도 있습니다. '저장'을 클릭하여 광고 그룹에 선택한 새 키워드를 추가합니다.

키워드를 일시 정지해야 하는 경우

언제든지 캠페인에서 키워드를 일시 정지할 수 있습니다. 이를 고려할 수 있는 경우는 다음과 같습니다.

  • 키워드의 전환율이 낮은 경우입니다.
    특히 CPA(전환당 비용)가 CPA(전환당 비용) 목표보다 높은 경우입니다.
  • 확장 검색 키워드의 CPA(전환당 비용)가 예상보다 높은 경우입니다.
    확장 검색에서 일시 정지하고 그 대신 일치 검색 키워드로 추가할 수 있습니다. 그러한 방식으로 유의어 및 관련성 있는 변형이 아니라 해당 특정 단어에 대한 노출을 유지할 수 있습니다.
  • 다른 확장 검색 키워드를 적용하거나 일치 검색으로 전환하는 경우입니다. 캠페인에서 검색 유형을 설정하면 변경할 수 없습니다. 하지만 일시 정지하고 다른 캠페인을 시작할 수 있습니다.

제외 키워드 사용 방법

제외 키워드를 사용하면 광고가 특정 용어에 대해 표시되지 않습니다. 비용을 제어하고 캠페인의 효율성을 향상시키는 데 도움이 됩니다. 기본 설정은 확장 검색이며, 이 설정을 일치 검색으로 변경하는 것이 좋습니다.

캠페인 및 광고 그룹 생성 중에 제외 키워드를 추가하거나, 키워드 탭에서 스프레드시트를 사용하여 제외 키워드를 업로드하거나, 1개 이상의 광고 그룹에 기존 키워드를 제외 키워드로 추가할 수 있습니다. 캠페인이 실행되기 시작한 후 제외 키워드 목록에 추가하거나 이 목록을 줄여야 한다는 것을 알게 될 수 있습니다. 키워드 탭에서 언제든지 쉽게 변경할 수 있습니다.

제외 키워드는 입찰 키워드와 밀접하게 관련되어 있어야 하지만, 검색을 하는 사람의 입장에서 앱에서 제공하지 않는 기능에 집중해야 합니다.

예를 들어 제외 키워드가 적절한 경우는 다음과 같습니다.

  • 관련이 없는 검색에 대해서는 광고가 표시되지 않게 하려고 합니다. 여성 피트니스에 대한 앱인 경우 남성 피트니스를 제외 키워드로 추가하면 남성 피트니스와 관련된 검색에는 광고가 표시되지 않습니다.
  • 캠페인 또는 광고 그룹의 성과 데이터를 통해 특정 키워드로는 앱 전환이 이루어지지 않는다는 것을 알 수 있습니다. 해당 키워드를 제외 키워드로 추가하면 광고가 해당 용어를 사용하는 검색에 더 이상 표시되지 않습니다.

제외 키워드 검색 유형을 사용하는 방법

일치 검색(제외 키워드)

이 검색 유형을 사용하면 정확한 단어 또는 구 검색 시 광고가 표시되지 않습니다. 일반적인 맞춤법 오류와 복수형 같은 가까운 변형 사용 시 광고가 차단되지는 않습니다. 의도치 않게 관련 검색에서 광고가 표시되지 않는 일이 없도록 일치 검색을 사용하는 것이 좋습니다.

예를 들면 다음과 같습니다.

고급 퍼즐 앱에 대해 퍼즐이라는 키워드를 사용하는 경우를 가정해 보겠습니다. 어린이 퍼즐 검색 시 광고가 표시되지 않도록 해당 용어를 일치 검색 제외 키워드로 추가하면 앱의 서비스 대상이 아닌 대상 고객에게 비용을 지출하지 않을 수 있습니다. 일치 검색 제외 키워드의 경우 ‘어린이 퍼즐’과 정확하게 일치해야 하기 때문에 '어린이 퍼즐 앱'이라고 검색할 경우에는 광고가 표시될 수 있습니다.

확장 검색(제외 키워드)

선택한 단어 또는 구에 대해 광고가 표시되지 않게 하려면 확장 검색을 사용합니다. 확장 검색 제외 키워드의 모든 단어가 들어있으면 광고가 차단됩니다. 동의어 또는 비슷한 변형을 사용하는 경우에는 광고가 계속 표시됩니다.

예를 들면 다음과 같습니다.

고급 퍼즐 앱에 대해 어린이 퍼즐 게임을 확장 검색 제외 키워드로 사용하면 광고가 어린이 퍼즐 게임 또는 퍼즐 게임 어린이에는 표시되지 않고 어린이 퍼즐 앱과 같은 검색 질의에는 계속 표시됩니다. '어린이 퍼즐 앱'도 차단하려면 '어린이 퍼즐'을 확장 검색 제외 키워드로 추가합니다.

키워드를 제외 키워드로 추가하는 방법

  1. 모든 키워드 또는 광고 그룹 대시보드에서 제외 키워드로 추가하려는 키워드를 선택합니다(페이지당 최대 50개).
  2. '작업' 메뉴를 열고 '제외 키워드로 추가'를 선택합니다.
  3. 키워드를 제외 키워드로 추가 페이지 내에서 새로운 용어를 캠페인 수준에서 추가할지 아니면 광고 그룹 수준에서 추가할지 선택합니다.
  4. 제외 키워드를 추가하려는 캠페인 또는 광고 그룹의 이름을 입력하거나, 표시되는 목록에서 선택합니다.
  5. 필요한 경우, 검색 유형을 조정합니다. 일치 검색이 권장됩니다.
  6. '추가' 버튼을 클릭합니다.