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입찰가 이해하기

입찰가 인사이트 작동 방식

경쟁력을 유지하고 좀 더 많은 정보에 입각하여 입찰 결정을 내리며 캠페인을 최적화하도록 돕기 위해 Apple Search Ads는 계정의 모든 키워드 대시보드에서는 캠페인 수준에서, 키워드 탭에서는 광고 그룹 수준에서 입찰가 인사이트를 제공합니다. 이러한 인사이트는 캠페인이 실행되는 동안 지속적으로 업데이트되며, 다른 지표들과 함께 CSV 파일로 다운로드할 수 있습니다.

제안된 입찰가 범위는 기존의 각 키워드 옆에 표시되며, 이는 광고 노출 가능성을 점차적으로 높이기 위해 최대 탭당 비용(최대 CPT)을 얼마로 하는 것이 좋은지에 관한 Apple의 권장 사항입니다. 제안된 범위는 이 동일한 키워드에 대한 귀하의 광고 및 다른 광고주의 광고에 고객이 보인 반응, 이 키워드에 대한 귀하의 입찰 내역, 이 키워드에 대한 다른 광고주의 입찰 내역 등 다양한 요인에 대한 Apple의 평가를 기반으로 결정됩니다.

입찰가 강도는 각 키워드에 빨간색, 노란색 또는 녹색 막대로 표시됩니다. 이것은 입찰가의 경쟁력에 대한 Apple의 평가를 나타냅니다. 더 강한 입찰가는 더 약한 입찰가보다 더 많은 대상 고객에게 광고가 도달할 수 있게 해 줍니다.

  • 약한 입찰가 강도(빨간색)는 귀하의 입찰가가 다른 광고주의 입찰가에 비해 경쟁력이 약하다는 의미입니다. 광고가 표시될 가능성이 상대적으로 낮습니다.
  • 중간 입찰가 강도(노란색)는 입찰가의 경쟁력을 향상시키고 광고가 표시될 가능성을 높일 기회가 있음을 나타냅니다.
  • 강한 입찰가 강도(녹색)는 귀하의 입찰가가 시장의 다른 광고주들 사이에서 잘 포지셔닝되어 있다는 의미입니다.
  • Apple이 입찰가 범위를 제안하거나 입찰가 강도를 측정하기에 데이터가 부족하거나, 키워드가 일시 정지되었거나, 광고 그룹 또는 캠페인이 보류 중이거나, 현재 입찰가가 이미 Apple의 추천 내용에 부합하는 경우에는 지표가 표시되지 않습니다.

제안된 입찰가 범위 및 입찰가 강도는 광고가 표시될 가능성이 점차 높아질 수 있도록 돕기 위해 Apple은 입찰 금액 추천 범위와 평가를 제시합니다. 반드시 이에 따라 입찰할 금액을 결정해야 하는 것은 아니며, 이는 입찰가의 하한 또는 상한도 아닙니다. 이러한 지표는 시간이 지나면서 달라질 수 있으며, 광고주에 따라 다를 수 있습니다.

입찰가 최적화를 위한 고려 사항

광고 그룹 전반에 걸쳐 단계별로 입찰 전략을 세우는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 중요한 일치 검색 키워드에 가장 공격적인 입찰가를 적용하고, 성과가 좋을 수 있는 확장 검색의 비슷한 키워드에 경쟁력 있는 입찰가를 적용하며, Search Match 캠페인에서 탐색할 수 있는 새로운 검색어에 더 낮은 입찰가를 적용할 수 있습니다.

입찰가를 높여야 하는 경우

최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높여야 하는 시나리오 몇 가지를 예로 들면 다음과 같습니다.

  • Search Match를 통해 앱의 전환을 높이는 관련 용어에 대해 광고가 표시되는 경우입니다.
    최대 CPT 입찰가를 높이면 노출이 증가하는지 여부를 테스트해 볼 수 있습니다.
  • CPA(전환당 비용) 목표 미만의 전환율을 내는 입찰 키워드를 사용하는 경우입니다.
    CPA(전환당 비용) 목표 내에서 더 많은 노출 및 전환을 확보하기 위해 해당 키워드에 대한 입찰에 대해 증분 증가를 고려해보십시오. Apple에서 제안하는 입찰가 범위를 기준으로 사용해볼 수 있습니다.
  • 인기 있는 키워드에 대해 노출수가 많이 나오지 않는 경우입니다.
    앱이 키워드와 관련되어 있다고 가정하면 해당 용어에 대해 광고를 표시하는 데 관심이 있는 다른 광고주의 입찰가가 더 높을 수 있습니다. 특정 키워드에 대한 입찰가를 높여 더 많은 노출 및 전환을 얻을 수 있는지 확인해 볼 수 있습니다. 이때도 Apple에서 제안하는 입찰가 범위를 기준으로 사용해볼 수 있습니다.

입찰가를 낮춰야 하는 경우

최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 낮춰볼 수 있는 시나리오는 다음과 같습니다.

  • 탭 수가 나오지만 목표보다 높은 CPA(전환당 비용)에서 낮은 전환 건수가 나오는 키워드가 있는 경우입니다.
    입찰가를 낮춰 CPA(전환당 비용)를 낮게 유지합니다. 그래도 노출수가 어느 정도 나올 수 있지만 해당 용어에 대한 노출수는 낮을 수 있습니다.

특정 키워드에 대한 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 조정하면 해당 키워드에 대한 광고 그룹 기본 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가가 무시됩니다. 광고 그룹 기본 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가는 해당 광고 그룹에 추가된 새 키워드에도 계속 적용됩니다.

입찰가를 변경하는 방법

몇 가지 방법으로 입찰가를 변경할 수 있습니다.

전체 광고 그룹의 최대 CPT 입찰가 변경

입찰가를 조정하려면 다음 단계를 진행하십시오.

  1. 캠페인 대시보드에서, 광고 그룹 기본 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 변경하려는 캠페인을 클릭합니다.
  2. 광고 그룹 대시보드에서 기본 CPT 입찰가 열의 금액을 클릭합니다.
  3. 강조 표시된 필드에 새 금액을 입력합니다.
  4. 확인하려면 확인 표시를 클릭합니다.

개별 키워드에 대한 입찰가 변경

입찰가를 조정하려면 다음 단계를 진행하십시오.

  1. 캠페인 대시보드에서, 광고 그룹에 변경하려는 키워드 및 입찰가가 포함된 캠페인을 클릭합니다.
  2. 광고 그룹 대시보드에서 해당 광고 그룹을 클릭합니다.
  3. 광고 그룹 키워드 대시보드에서 해당 키워드를 찾습니다.
  4. 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가 열의 금액을 클릭합니다.
  5. 강조 표시된 필드에 새 금액을 입력합니다.
  6. 체크 표시를 클릭하여 확인합니다.