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Advanced | 캠페인 관리

Creative Sets 사용

Apple Search Ads Advanced 캠페인에서 Creative Sets를 사용하여 광고 그룹 키워드 테마 또는 목표 대상 고객에 맞는 더 많은 광고 소재 변형을 사용할 수 있습니다. 각 Set에는 App Store 제품 페이지에서 선택하는 스크린샷과 앱 미리보기가 포함됩니다.

Creative Sets를 추가하는 이유

더 많은 광고 소재 변형

Creative Sets를 사용하면 추가 App Store 자산을 활용하여 더 많은 광고 소재 변형을 생성할 수 있습니다. 이러한 광고 소재 변형은 Apple Search Ads가 해당 앱에 대해 자동으로 생성하는 현재 이미지 및 텍스트 광고 외에 추가로 실행됩니다. Creative Sets를 사용하여 광고 그룹당 최대 20개의 광고 소재 변형을 생성할 수 있습니다.

향상된 광고 성과

특정 광고 그룹 키워드 테마 또는 성별, 연령, 또는 위치 등 구체적인 대상 고객에 따라 관련된 스크린샷 및 앱 미리보기 그룹을 조정합니다.

최상의 결과 보장

Apple Search Ads 지능형 자동화는 최적화를 통해 크리에이티브가 가장 강력한 고객 반응을 얻는 모습을 보여 줍니다.

App Store 제품 페이지를 준비하는 방법

Creative Sets는 App Store 제품 페이지에서 제공되는 모든 자산의 스크린샷과 앱 미리보기를 사용합니다. App Store 제품 페이지 최적화에 대해 더 자세히 알아보십시오.

Creative Sets를 사용할 때 다음 사항을 염두에 두십시오.

앱 업데이트에 맞추어 계획합니다.

Creative Sets를 어떻게 사용하고 싶은지 생각해 보고 App Store 제품 페이지를 업데이트할 때 스크린샷과 앱 미리보기가 포함되도록 합니다.

제품 페이지 변경 사항을 모니터링합니다.

제품 페이지에서 특정 자산을 변경하면 Creative Sets가 영향을 받을 것입니다. 자산이 삭제되어 그 자산을 활용하는 set가 필요한 최소 자산 수를 충족하지 못하게 될 경우, 해당 set가 일시 정지될 수 있습니다.

필요한 이미지 수를 유지합니다.

새 Set를 만들려면 App Store 제품 페이지에 이미지가 다음 수만큼 있어야 합니다.

  • iPhone: 세로 방향의 경우 자산 4개 이상, 가로 방향의 경우 자산 2개 이상
  • iPad: 세로 방향의 경우 자산 3개 이상, 가로 방향의 경우 자산 2개 이상

이미지를 업로드하는 순서가 중요하다는 점에 유의합니다.

자산은 App Store에 업로드된 순서대로 표시됩니다. set에 포함된 자산의 수와 상관없이, 선택되는 자산의 순서는 귀하의 계정에 왼쪽에서 오른쪽으로 표시되는 것과 같습니다.

iPhone의 예: 4개의 자산 A, B, C, D가 포함된 set의 경우 ABC, ABD, ACD, BCD 조합의 광고는 가능하지만 CBA는 유효한 조합이 아닙니다.

새 Creative Sets를 만드는 방법

새 캠페인을 시작할 때 첫 번째 set를 추가할 수 있고, 그 이후에 언제라도 광고 그룹 내의 Creative Sets 대시보드에 추가할 수 있습니다. Creative Sets 추가 버튼을 사용하십시오.

디스플레이 크기에 따라 스크린샷은 최대 10개까지, 앱 미리보기는 최대 3개까지 선택합니다. 표시되는 목록에는 App Store 제품 페이지에서 사용할 수 있는 모든 자산이 포함되며, 새 Set를 만들려면 다음과 같이 선택해야 합니다.

  • 각 iPhone 디스플레이 크기에는 최소 1개의 가로 방향 자산 또는 3개의 세로 방향 자산을 선택합니다. 세로 방향 중 2개는 스크린샷이어야 합니다.
  • 각 iPad 디스플레이 크기에는 최소 1개의 가로 방향 자산 또는 3개의 세로 방향 자산을 선택합니다. 세로 방향 1개는 스크린샷이어야 합니다.

선택한 자산은 현지화된 스크린샷 및 앱 미리보기의 최소 개수를 충족하는 디스플레이에 대해서만 사용할 수 있습니다. 가능한 옵션에는 iPhone 6.5형 디스플레이, iPhone 5.8형 디스플레이, iPhone 5.5형 디스플레이, iPhone 4.7형 디스플레이, iPhone 4형 디스플레이, iPad 12.9형 디스플레이, iPad 10.5형 디스플레이, iPad 9.7형 디스플레이가 포함됩니다.

특정 디스플레이 크기에 대해 자산을 선택하지 않을 수도 있습니다. 그러면 Apple Search Ads 기본 광고가 대신 표시됩니다.

이미지와 앱 미리보기를 set에 추가하고 저장한 후에는 선택한 자산을 변경할 수 없습니다. 하지만 set의 이름을 변경하거나, Creative Sets 대시보드에서 set를 일시 정지하거나, 새로운 set를 만드는 것은 가능합니다.

Creative Sets 모범 사례

Creative Sets를 사용하는 방법

광고 그룹 키워드 테마에 맞게 조정합니다

예를 들어 항공편, 호텔, 자동차 렌트 서비스를 제공하는 여행 앱의 경우, Creative Sets를 사용하여 특정 서비스에 초점을 맞출 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

  • 항공편 관련 스크린샷을 사용하는 set는 항공편 예약에 초점을 맞춘 키워드가 포함된 광고 그룹에 사용될 수 있습니다.
  • 호텔 관련 스크린샷을 사용하는 set는 호텔 예약에 초점을 맞춘 키워드가 포함된 광고 그룹에 사용될 수 있습니다.

대상 고객 유형에 맞추기

예를 들어 쇼핑 앱의 경우, 여성 고객에게는 여성 패션을, 남성 고객에게는 남성 패션을 주로 다루는 스크린샷이나 앱 미리보기를 표시할 수 있습니다.

다양한 디스플레이 크기에 동일한 자산 사용하기

이 방법을 사용하면 성과와 관련한 투명성을 높일 수 있습니다.

  1. iPhone 6.5형 및 5.5형 디스플레이용 자산을 업로드합니다.
  2. 선택 사항인 iPhone 5.8형 디스플레이 자산을 업로드합니다.
  3. iPad 12.9형 디스플레이용 자산을 업로드합니다.

기기의 광고 형식과 성과가 다를 수 있으므로 iPhone 및 iPad용으로 별도의 광고 그룹을 만들 수도 있습니다.

Creative Sets에 사용할 적합한 자산을 신중하게 선택하십시오.

  • '기본값'으로 표시된 자산만 선택하지는 마십시오. 기본 광고는 Apple Search Ads가 귀하를 대신하여 이미 생성해 놓은 것입니다. 새로운 set를 하나 이상 추가하십시오. 그러지 않으면 광고 소재 변형이 표시되지 않습니다. 기본 광고는 최상의 결과를 얻기 위해 모든 set에 대해 실행할 수 있습니다.
  • 광고를 최대한 잘 관리하고 보고의 명확성을 극대화하려면 iPhone의 각 디스플레이 크기에 대해 최대 3개의 세로 방향 자산 또는 1개의 가로 방향 자산을 선택하거나, iPad에 대해 최대 2개의 세로 방향 자산 또는 1개의 가로 방향 자산을 선택해 보십시오. 이 설정을 사용하면 각 광고 소재 변형의 성과 데이터를 확인할 수 있습니다.

예를 들어 여행 앱을 운영하고 있는데 카리브해 지역 호텔 이미지가 하와이 지역 호텔 이미지보다 성과가 더 좋았는지를 알고 싶다면 다음과 같이 하면 됩니다.

  • 카리브해 지역 호텔 이미지 3개가 포함된 set 1개를 추가합니다.
  • 하와이 지역 호텔 이미지 3개가 포함된 set 1개를 추가합니다.

두 광고 소재 변형 모두 기본 광고 이미지에 대해 실행됩니다. 각 테마에 동일한 수의 자산을 똑같이 사용했기 때문에 보고 내용에서 어떤 광고 소재 변형의 성과가 더 좋았는지를 쉽게 알 수 있습니다.

광고 그룹과 캠페인에서 Creative Sets 공유하기

광고 그룹 또는 캠페인을 복사할 때는 키워드, 제외 키워드, Creative Sets로 만든 set를 포함할 수 있습니다. 관련성 있는 set만 공유됩니다. 예를 들어 iPhone 기기용으로 만든 set는 iPad를 기기로 선택한 광고 그룹과 공유될 수 없습니다. 또한 해당 set를 공유하는 캠페인은 동일한 앱을 홍보해야 합니다.

Creative Sets 광고 소재 변형은 앱별 및 언어별로 적용됩니다. 따라서 새로운 캠페인에서 동일한 홍보 앱과 국가 및 지역을 사용하는 경우, 원래 광고 그룹 및 캠페인의 set만 공유됩니다. 이러한 선택 사항이 변경되는 경우, Creative Sets가 공유되지 않을 수 있습니다.

Creative Sets를 이용하여 광고 그룹에 만든 set 중 하나의 이름을 편집할 경우, 해당 set를 공유하는 모든 광고 그룹에 걸쳐 변경이 이루어집니다.

기본 광고 이해하기

기본 이미지 및 텍스트 광고는 App Store 제품 페이지에서 처음 몇 개의 스크린샷과 앱 미리보기를 사용하여 자동으로 생성됩니다. 최상의 결과를 위해, 항상 Creative Sets에 추가로 기본 광고가 실행되며 기본 광고는 일시 정지되거나 삭제되지 않습니다. 기본 자산은 App Store에 업로드된 순서대로 표시됩니다.

기본 광고 이미지

기본 이미지 광고용으로 선택되는 자산은 가로 방향과 세로 방향으로 사용할 수 있는 자산의 유형에 따라 달라집니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

  • iPhone: 기본 이미지 광고가 처음 1~3개의 스크린샷과 앱 미리보기를 사용하여 생성됩니다.
  • iPad: 기본 이미지 광고가 처음 1~2개의 스크린샷과 앱 미리보기를 사용하여 생성됩니다.

기기 디스플레이 크기 결정하기

현지화된 스크린샷 및 앱 미리보기의 필요한 최소 개수를 충족하는 디스플레이 크기만 Creative Sets에 사용할 수 있습니다. 여기에는 iPhone 6.5형 디스플레이, iPhone 5.8형 디스플레이, iPhone 5.5형 디스플레이, iPhone 4.7형 디스플레이, iPhone 4형 디스플레이, iPad 12.9형 디스플레이, iPad 10.5형 디스플레이, iPad 9.7형 디스플레이가 포함됩니다.

특정 기기 디스플레이 크기에 대해 자산을 선택하고 싶지 않은 경우, 항상 기본 광고가 대신 표시됩니다.

Creative Sets 및 결과 보기

각 set는 Creative Sets 대시보드의 연결된 광고 그룹 아래에서 확인할 수 있습니다. 대시보드는 Creative Sets의 사용 여부와 관계없이 제공됩니다. 여기에서 set를 활성화하거나, 일시 정지하거나, 삭제하거나, 추가할 수 있습니다.

Creative Sets 및 기본 광고에 대한 성과 데이터는 광고 그룹 수준에서 사용할 수 있으며, Creative Sets 대시보드에서도 사용 가능합니다. 세분화된 텍스트 및 이미지 기본 광고와 함께 주요 지표를 확인할 수 있습니다.

Creative Sets 문제 해결하기

set가 유효하지 않은 경우

App Store 제품 페이지에서 모든 기기 크기에 걸쳐서 필요한 최소 개수의 자산을 업로드하지 않았을 경우에 이 문제가 발생합니다. 기본 광고가 대신 표시됩니다. App Store 제품 페이지에서 자산이 변경되었을 때 이러한 결과가 발생할 수 있습니다. 예를 들어, 한 스크린샷이 삭제되었거나 교체되었을 수 있습니다.

자산을 찾을 수 없는 경우

새로운 set를 만들 때 자산을 찾을 수 없는 몇 가지 이유가 있을 수 있습니다.

  • 시간 차이. 크리에이티브 자산을 업데이트하면 변경 사항이 표시될 때까지 하루가 걸릴 수 있습니다.
  • 승인. App Store에서 앱이 아직 승인되지 않았습니다.
  • 자산 수 부족. 충분한 수의 크리에이티브 자산을 App Store 제품 페이지에 업로드하지 않았습니다. 기기별 최소 요구 사항은 다음과 같습니다.

    iPhone
    세로:
    스크린샷 3개
    앱 미리보기 1개 및 스크린샷 2개

    가로:
    자산 2개

    iPad
    세로:
    스크린샷 2개
    앱 미리보기 1개 및 스크린샷 1개

    가로:
    자산 2개

Creative Sets 추가 버튼을 선택할 수 없는 경우

한 광고 그룹에 set를 최대 허용 개수인 20개까지 이미 추가한 경우입니다. set를 일부 삭제한 후에 추가해 보십시오.