Advanced | 결과 측정

보고 옵션 및 정의

Apple Search Ads Advanced 계정 내에서 다음과 같은 세 가지 방법으로 성과 데이터를 확인할 수 있습니다.

캠페인 대시보드

캠페인 대시보드, 광고 그룹 대시보드 또는 키워드 탭 내에서 편리하게 최상위 수준 지표를 한 눈에 볼 수 있습니다. 키워드, 검색어 및 Creative Sets에 대한 성과 데이터는 각 요소의 해당 탭 아래에서 광고 그룹 수준으로도 확인할 수 있습니다.

차트 대시보드

막대 그래프, 차트 및 추세선으로 데이터를 확인하여 시간 경과에 따른 성과를 빠르게 시각화할 수 있습니다. 날짜, 광고 그룹, 기기별로 또는 특정 대상 고객 구체화에 따라 다양한 주요 지표를 볼 수 있습니다.

사용자화 보고서

사용자화된 보고서를 생성하여 정확하게 원하는 방식으로 데이터를 확인할 수 있습니다. 보고서 특성, 지표 및 세분성을 선택하고, 캠페인 그룹 내 모든 수준에서 포괄적인 질의를 실행하며, 보고서를 한 번, 매일, 매주 또는 매월 실행하도록 쉽게 예약할 수 있습니다.

최신 데이터를 볼 때 최대 3시간이 지연될 수 있습니다. 보고서에는 앱 내 구매에 대한 데이터가 포함되지 않습니다. 또한 Apple Search Ads는 타사 추적 URL 변수의 사용을 지원하지 않습니다. 하지만 고객의 LTV(lifetime value)를 추적하려는 경우 Apple Search Ads 어트리뷰션 API 구현을 고려할 수 있습니다.

보고서 정의

각 유형의 Apple Search Ads 보고에서 다음 용어들이 사용됩니다.

평균 CPA(전환당 비용): 평균 CPA(전환당 비용)는 총 지출을 일정 기간 내에 받은 설치(다운로드) 수로 나눈 것입니다.
평균 CPT(탭당 비용): 평균 CPT(탭당 비용)는 광고의 탭 1회당 지불한 평균 금액입니다.
CR(전환율): CR(전환율)은 일정 기간 내에 받은 총 설치 수를 같은 기간 내의 총 탭 수로 나눈 것입니다.
특성: 특성은 사용자화 보고서에 포함될 수 있는 Apple Search Ads 캠페인의 요소입니다. 예를 들면 캠페인 ID 또는 CPT(탭당 비용) 입찰가입니다. 특성은 사용자화 보고서에 행으로 표시됩니다.
노출수: 보고 기간 내에 광고가 App Store 검색 결과에 표시된 횟수를 나타냅니다.
설치 수: 설치 보고 기간 내에 광고에서 발생한 신규 다운로드 및 재다운로드의 총 전환 수입니다. Apple Search Ads 설치는 30일의 탭스루(tap-through) 기간 내에 어트리뷰션됩니다.
광고 추적 제한(LAT) 해제 시 설치: 기기에서 광고 추적 제한(LAT) 기능을 활성화하지 않은 사용자의 다운로드입니다.
광고 추적 제한(LAT) 설정 시 설치: 기기에서 광고 추적 제한(LAT) 기능을 활성화한 사용자의 다운로드입니다.
검색 소스: 이를 통해 검색 소스는 노출이 Search Match의 결과였는지, 아니면 입찰 키워드의 결과였는지를 알려 줍니다.
신규 다운로드: 이전에 해당 앱을 다운로드한 적이 없는 새로운 사용자의 앱 다운로드를 나타냅니다.
재다운로드: 재다운로드는 사용자가 해당 앱을 다운로드했다가 삭제한 후 같은 앱을 App Store의 광고를 탭하여 다시 다운로드하거나 다른 기기에 같은 앱을 다운로드할 때 발생합니다.
검색어: 검색어는 사람들이 특정 유형의 앱을 찾기 위해 사용한 키워드와 구입니다.
지출: 지출 보고를 위해 설정한 기간 동안 각 고객의 광고 탭에 대한 비용 합계입니다.
탭: 보고 기간 내에 사용자가 광고를 탭한 횟수입니다.
TTR: TTR(탭률)은 고객이 광고를 탭한 횟수를 광고가 받은 총 노출수로 나눈 것입니다.