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보고 옵션 및 정의

Apple Search Ads Advanced 계정 내에서 다음과 같은 세 가지 방법으로 성과 데이터를 확인할 수 있습니다.

캠페인 대시보드

캠페인 대시보드, 광고 그룹 대시보드 또는 키워드 탭 내에서 편리하게 최상위 수준 지표를 한 눈에 볼 수 있습니다. 키워드, 검색어 및 Creative Sets에 대한 성과 데이터는 각 요소의 해당 탭 아래에서 광고 그룹 수준으로도 확인할 수 있습니다.

차트 대시보드

막대 그래프, 차트 및 추세선으로 데이터를 확인하여 시간 경과에 따른 성과를 빠르게 시각화할 수 있습니다. 날짜, 광고 그룹, 기기별로 또는 특정 대상 고객 구체화에 따라 다양한 주요 지표를 볼 수 있습니다.

사용자화 보고서

사용자화된 보고서를 생성하여 정확하게 원하는 방식으로 데이터를 확인할 수 있습니다. 보고서 특성, 지표 및 세분성을 선택하고, 캠페인 그룹 내 모든 수준에서 포괄적인 질의를 실행하며, 보고서를 한 번, 매일, 매주 또는 매월 실행하도록 쉽게 예약할 수 있습니다.

최신 데이터를 볼 때 최대 3시간이 지연될 수 있습니다. 보고서에는 앱 내 구매에 대한 데이터가 포함되지 않습니다. 또한 Apple Search Ads는 타사 추적 URL 변수의 사용을 지원하지 않습니다. 하지만 고객의 LTV(lifetime value)를 추적하려는 경우 Apple Search Ads 어트리뷰션 API 구현을 고려할 수 있습니다.

보고서 정의

각 유형의 Apple Search Ads 보고에서 다음 용어들이 사용됩니다.

평균 CPA(전환당 비용)
평균 CPA(전환당 비용)는 총 지출을 일정 기간 내에 받은 설치(다운로드) 수로 나눈 것입니다.

평균 CPT(탭당 비용)
평균 CPT(탭당 비용)는 광고의 탭 1회당 지불한 평균 금액입니다.

CR(전환율)
CR(전환율)은 일정 기간 내에 받은 총 설치 수를 같은 기간 내의 총 탭 수로 나눈 것입니다.

특성
특성은 사용자화 보고서에 포함될 수 있는 Apple Search Ads 캠페인의 요소입니다. 예를 들면 캠페인 ID 또는 CPT(탭당 비용) 입찰가입니다. 특성은 사용자화 보고서에 행으로 표시됩니다.

노출수
보고 기간 내에 광고가 App Store 검색 결과에 표시된 횟수를 나타냅니다.

설치 수
설치 보고 기간 내에 광고에서 발생한 신규 다운로드 및 재다운로드의 총 전환 수입니다. Apple Search Ads 설치는 30일의 탭스루(tap-through) 기간 내에 어트리뷰션됩니다.

광고 추적 제한(LAT) 해제 시 설치
기기에서 광고 추적 제한(LAT) 기능을 활성화하지 않은 사용자의 다운로드입니다.

광고 추적 제한(LAT) 설정 시 설치
기기에서 광고 추적 제한(LAT) 기능을 활성화한 사용자의 다운로드입니다.

검색 소스
이를 통해 검색 소스는 노출이 Search Match의 결과였는지, 아니면 입찰 키워드의 결과였는지를 알려 줍니다.

신규 다운로드
이전에 해당 앱을 다운로드한 적이 없는 새로운 사용자의 앱 다운로드를 나타냅니다.

재다운로드
재다운로드는 사용자가 해당 앱을 다운로드했다가 삭제한 후 같은 앱을 App Store의 광고를 탭하여 다시 다운로드하거나 다른 기기에 같은 앱을 다운로드할 때 발생합니다.

검색어
검색어는 사람들이 특정 유형의 앱을 찾기 위해 사용한 키워드와 구입니다.

지출
지출 보고를 위해 설정한 기간 동안 각 고객의 광고 탭에 대한 비용 합계입니다.

보고 기간 내에 사용자가 광고를 탭한 횟수입니다.

TTR
TTR(탭률)은 고객이 광고를 탭한 횟수를 광고가 받은 총 노출수로 나눈 것입니다.