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모바일 측정 제공업체

캠페인 결과 모니터링은 비즈니스 목표를 달성하는 데 있어 중요한 단계입니다. 캠페인의 성과를 추적하기 위해 MMP(모바일 측정 제공업체)와 통합할 수 있습니다.

MMP는 다양한 마케팅 채널과 개별적으로 상호 작용하여 앱 다운로드 횟수를 계수하고 설치 후 이벤트를 추적합니다. 대부분의 MMP는 Apple Search Ads 어트리뷰션 API의 데이터를 자사 솔루션에 통합합니다. 하지만 전환 어트리뷰션을 위한 MMP 방법론은 Apple Search Ads와 비교할 때 다음과 같이 몇 가지 주요 차이점이 있습니다.

  • 설치 데이터의 소스
    Apple Search Ads: 광고를 탭한 후 이루어진 것으로 App Store에서 확인된 설치(다운로드).
    MMP: 앱을 처음 열기 전의 마지막 광고 탭에 의한 설치.

  • 어트리뷰션 기간
    Apple Search Ads: 광고를 탭한 후 30일.
    MMP: 앱을 처음 연 후 7~30일.

  • 재다운로드
    Apple Search Ads: 재다운로드로 보고되며 Apple Search Ads Advanced 캠페인 대시보드, 캠페인 관리 API 및 어트리뷰션 API의 보고된 설치 수에 포함됩니다.
    MMP: 앱을 다시 여는 것으로만 어트리뷰션될 수 있습니다.

  • 광고 추적 제한(LAT) 설정 시 설치
    Apple Search Ads: Apple Search Ads Advanced 캠페인 대시보드와 캠페인 관리 API에 표시되는 보고된 설치 수에 포함됩니다.
    MMP: Apple 개인정보 처리방침으로 인해 어트리뷰션될 수 없습니다.

MMP 또는 Apple Search Ads 어트리뷰션 API를 직접 사용할 경우, 전환 횟수의 차이를 대조 확인하는 데 유용한 캠페인 대시보드에서 광고 추적 제한(LAT) 및 재다운로드 집계 설치 횟수에 대한 인사이트를 얻을 수 있을 것입니다.

몇몇 MMP는 현재 이러한 인사이트를 해당 플랫폼에 통합하는 과정에 있습니다. 귀하의 MMP가 대시보드에 재다운로드 횟수를 제공하지 않는 경우, 언제 이 데이터에 액세스할 수 있을지 담당 MMP에 문의해 보십시오.