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Advanced | 캠페인 관리

추천 사용

캠페인 성과 향상에 도움이 되도록 설계된 맞춤형 추천 기능이 Apple Search Ads Advanced에 포함되어 있습니다. 키워드, 입찰가, 일일 상한선에 대한 추천 사항을 쉽게 적용할 수 있습니다.

다음에 대한 추천 사항을 확인할 수 있습니다.

키워드: 앱스토어에서 사람들이 해당 앱과 유사한 앱을 검색하는데 사용되는 연관성 높은 검색어를 키워드로 추천합니다. 이러한 키워드를 추가하면 앱의 광고 노출 가능성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 키워드 추천에는 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가 제안도 포함됩니다.

입찰가: 검색 가능성이 높은 키워드의 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가에 대하여 새롭게 조정된 추천 입찰가입니다. 추천입찰가를 적용하면 광고가 노출될 가능성이 높아질 수 있습니다.

일일 상한선: 앱 다운로드 기회를 향상시킬 수 있는 새로운 일일 상한선 제안 사항이 표시됩니다.

캠페인에 대한 추천 사항이 항상 표시되지 않더라도, 추천 메뉴를 자주 확인하는 것이 좋습니다.

현재 광고 캠페인 성과와 Apple이 특정 입찰가 및 키워드를 제안하는 이유를 더 명확하게 파악하기 위해 개별 추천 페이지에서 주요 지표를 확인할 수도 있습니다. 노출수 점유율, 순위, 평균 CPT(탭당 비용), TTR(노출 대비 탭 발생 비율) 등을 통해 입찰가 추천에 대한 더 자세한 맥락을 파악할 수 있습니다. 또한 새로운 키워드 추천 및 키워드 입찰가 제안 사항과 함께 검색 인기도가 표시되므로 기회를 더 정확하게 평가해 볼 수 있습니다.

추천 링크 찾기

추천 링크는 캠페인, 광고 그룹, 모든 키워드 또는 광고 그룹 키워드 대시보드의 오른쪽 상단 모서리에서 찾을 수 있으며, 사용자화 보고서 링크 옆에 있습니다.

추천 사항을 확인하는 방법

  1. '추천' 링크를 클릭합니다.
  2. 추천 페이지에는 해당 캠페인 그룹에서 현재 캠페인을 실행 중인 각 앱에 대해 사용 가능한 추천, 삭제된 추천, 적용된 추천의 총 개수가 표시됩니다. 추천은 키워드, 입찰가, 일일 상한선 카테고리별로 구성됩니다.
  3. 각 카테고리 내에서 앱 이름 옆의 숫자를 클릭하여 해당 특정 앱에 대한 추천 사항을 확인합니다. 키워드 및 입찰가 추천 사항은 관련성이 가장 높은 것에서 가장 낮은 것의 순서로 정렬되고, 일일 상한선 추천 사항은 캠페인 이름별로 알파벳 순서로 표시됩니다. 오른쪽 상단의 열 편집 링크를 클릭하여 입찰가 추천 표 내에 표시되는 지표를 조정할 수 있습니다.
  4. 추천 사항은 개별 또는 일괄 적용, 편집, 삭제가 가능합니다.

추천 사항 개별 적용 또는 삭제

적용하거나 삭제할 추천 사항의 행에서 작업 열로 이동합니다. '✓' 기호를 클릭하여 해당 추천 사항을 적용하거나 '—' 기호를 클릭하여 삭제합니다.

추천 사항 일괄 적용 또는 삭제

사용 가능한 추천 사항을 모두 적용하거나 삭제하려면 헤더 행의 추천 표 왼쪽 상단에 있는 확인란을 선택합니다. 특정 추천 사항을 일괄 적용하거나 삭제하려면 각 추천 사항의 왼쪽에 있는 확인란을 선택합니다. 그런 다음 오른쪽 하단에 있는 '적용' 버튼 또는 '삭제' 버튼을 클릭합니다.

노출수 점유율 지표 이해

키워드 추천 표에서 각각의 일치 검색 키워드 제안 사항에 대해 다음과 같은 지표가 표시됩니다.

  • 검색 인기도: App Store 검색에 기반한 키워드의 인기도입니다. 검색 인기도는 1~5의 숫자로 표시되며, 5가 가장 인기가 높은 것입니다.

검색 인기도를 통해 캠페인 성과를 높일 수 있는 기회를 극대화하는 데 도움이 되는 키워드를 파악할 수 있습니다.

입찰가 추천 표에는 일치 검색 키워드의 검색 인기도 및 해당 키워드의 제안된 입찰가와 함께 다음과 같은 정보도 표시됩니다.

  • 노출수 점유율: 동일한 국가 및 지역에서 동일한 키워드에 대해 제공된 총 노출수 중에서 해당 광고가 받은 노출수의 점유율입니다. 노출수 점유율은 0~10%, 11~20% 등과 같이 백분율 범위로 표시됩니다.
  • 순위: 동일한 국가 및 지역에서 다른 앱들과 비교하여 해당 앱이 차지한 노출수 점유율 순위입니다. 순위는 1~5 또는 5+의 숫자로 표시되며, 1이 가장 높은 순위입니다.

노출수 점유율 및 순위 지표를 검토하면 특정 키워드로 얻을 수 있는 기회를 더 정확하게 파악할 수 있습니다. 해당 브랜드에 특히 중요한 검색어의 경우, 노출수 점유율을 모니터링하여 해당 브랜드의 영향력을 더욱 높일 수 있는지 여부를 평가할 수 있습니다. 특정 노출수 점유율 목표를 염두에 두고 그에 따라 입찰가를 조정하면 해당 목표를 달성하는 데 도움이 되는 경우가 많습니다.

잠재적으로 노출수 점유율을 높일 수 있는 또 다른 방법은 일일 상한선을 높이는 것입니다. 일일 상한선을 높이면 검색 결과에 광고를 게재할 기회가 늘어날 수 있습니다. 광고 그룹의 고객 타겟팅 설정을 삭제하는 것도 더 광범위한 고객에게 광고를 게재할 기회를 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.

노출수 점유율이 예를 들어 11~20%에 불과하지만 순위가 높은 경우도 발생할 수 있습니다. 이는 해당 키워드에 수많은 광고주가 입찰 중임을 의미합니다. 노출수 점유율 및 순위 지표를 함께 사용하면 점유율을 확보할 수 있는 기회가 얼마나 많은지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다.

입찰가 또는 일일 상한선을 높이는 등의 방법을 사용하면 더 많은 경매에서 성공을 거둘 확률이 높아질 수 있습니다. 단, Apple 추천 사항이 성과 향상을 보장하지는 않으며 시간 경과에 따라 변경될 수 있습니다.

추천 사항을 적용하기 전에 편집하는 방법

추천 키워드의 입찰가 편집

  1. 추천 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가 열의 금액을 클릭합니다.
  2. 편집한 후 '업데이트' 버튼을 클릭합니다.
  3. 작업 열에서 '✓' 기호를 클릭하여 해당 추천 사항을 적용합니다.

추천 키워드의 해당 광고 그룹 편집

  1. 광고 그룹 이름 열에서 '광고 그룹 선택' 링크를 클릭합니다. 또는 광고 그룹 이름 열에 나열된 광고 그룹이 있는 경우 해당 광고 그룹에 마우스 포인터를 올려 놓은 다음, 표시되는 '편집' 링크를 클릭합니다.
  2. 광고 그룹 선택 또는 광고 그룹 편집 윈도우 내의 메뉴에서 광고 그룹을 선택합니다.
  3. '저장'을 클릭합니다.

여러 추천 키워드에 대한 광고 그룹 편집

  1. 오른쪽 상단에 있는 '광고 그룹 편집' 링크를 클릭합니다.
  2. 광고 그룹 편집 윈도우 내의 메뉴에서 국가 또는 지역을 선택하여 해당 국가 또는 지역에 대한 추천 키워드 목록을 확인합니다. 국가 및 지역의 그룹을 선택할 수도 있지만, 이렇게 하면 해당 국가 및 지역 그룹 전체에 적용되는 추천 키워드만 표시됩니다.
  3. 표시되는 키워드 목록에서 해당 광고 그룹에 추가하지 않을 용어를 선택 해제합니다. 키워드를 선택 해제한 후 다시 추가하려면 메뉴를 사용하여 해당 키워드를 다시 선택합니다.
  4. 광고 그룹 이름 메뉴에서 키워드를 추가할 광고 그룹을 선택합니다. 광고 그룹은 활성 상태여야 하며, 추천 사항과 동일한 앱을 홍보하고 동일한 국가 또는 지역에서 실행되어야 합니다.
  5. '저장'을 클릭합니다.

키워드 추천 페이지에서 선택한 키워드 옆의 광고 그룹 이름 열에 편집한 광고 그룹이 표시됩니다. 그러면 업데이트된 추천 사항을 개별 또는 일괄 적용하도록 선택할 수 있습니다.

입찰가 또는 일일 상한선 추천 사항 편집

  1. 추천 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가 또는 추천 일일 상한선 열의 금액을 클릭합니다.
  2. 편집한 후 '업데이트' 버튼을 클릭합니다.
  3. 작업 열에서 '✓' 기호를 클릭하여 해당 추천 사항을 적용합니다.