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Advanced | 개요

검색 탭 캠페인 예약

고객이 검색하기 전에 먼저 다가가기

App Store 검색 탭의 광고는 추천 앱 목록 상단의 눈에 띄는 위치에 광고를 홍보하여 앱 인지도를 높이고 다운로드 횟수를 끌어 올릴 수 있게 합니다. 수만 명의 사용자가 매일 App Store 검색 탭을 이용하여 다음으로 사용할 앱을 찾고 다운로드합니다. 검색 탭 광고를 사용하면 이러한 고객들이 검색을 하기 전부터 관심을 끌 수 있습니다. App Store 검색 결과의 광고와 마찬가지로 검색 탭의 광고는 Apple Search Ads가 제공되는 국가 또는 지역에서 실행할 수 있습니다. 광고가 자동으로 생성되고 사용자의 경험에 자연스럽게 통합됩니다.

검색 탭 캠페인은 Apple Search Ads Advanced의 일부로만 제공됩니다. 검색 탭의 광고는 이미 App Store 제품 페이지에 업로드해 놓은 자료를 사용해 생성되며, 광고에는 앱 이름, 아이콘, 부제목이 표시됩니다. 그렇기 때문에 검색 탭 캠페인에는 키워드가 필요하지 않으며 Creative Sets를 사용할 수 없습니다.

검색 탭 캠페인 예산 및 가격 운영 방식

예산 및 가격과 관련하여 검색 탭 캠페인은 검색 결과 캠페인과 비슷한 유연성을 제공합니다. 최소 지출액이 없고 원하는 만큼 많이 또는 적게 투자할 수 있으며 언제든 캠페인을 시작, 중지 또는 조정할 수도 있습니다.

지출 관리가 용이합니다. 캠페인 예산을 설정하고 일일 상한선을 추가하기만 하면 시간이 지나면서 예산이 어떻게 지출되는지 관리할 수 있습니다.

광고 가격은 CPM(노출수 1천 회당 비용) 모델을 기반으로 정해지며, 지불할 의사가 있는 최대 금액을 결정하면 됩니다. 실제 비용은 다음으로 가장 근접한 입찰자가 지불하려 하는 금액을 기준으로 얼마를 지불할지 계산하는 두 번째 가격 경매의 결과입니다. 따라서 과도한 지불에 대한 걱정 없이 경쟁적인 입찰을 할 수 있습니다. 검색 탭 캠페인이나 광고 그룹을 생성할 때 광고 그룹 레벨에서 최대 CPM(노출수 1천 회당 비용) 입찰가를 설정하게 됩니다. 그리고 검색 결과 캠페인의 입찰가를 조정하는 것과 마찬가지로 입찰가를 언제든 조정할 수 있습니다.

광고의 최소 50% 이상이 1초 동안 표시될 때마다 노출수 1회로 계산된다는 점에 유의하십시오.

검색 탭 캠페인 생성

  1. Apple Search Ads Advanced 캠페인 대시보드에서 '캠페인 생성' 버튼을 클릭합니다.
  2. 홍보하려는 앱을 선택합니다.
  3. 광고를 실행할 위치를 선택합니다. 검색 탭 캠페인의 경우 해당 광고 배치를 클릭합니다.
  1. 캠페인을 실행할 국가 또는 지역을 하나 이상 선택합니다. 다수의 시장에서 광고할 계획이라면 보다 수월한 관리를 위해 여러 개의 유사 국가 및 지역을 하나의 캠페인으로 그룹화하는 방법을 고려해 볼 수 있습니다.
  2. '계속'을 클릭합니다.
  3. 캠페인 설정을 적용합니다.
    • 캠페인 이름을 지정합니다. 검색 탭 캠페인을 여러 개 실행 중인 경우, 캠페인 이름의 주제에 참고 메모를 기록해 두면 편리합니다.
    • 캠페인 예산을 설정합니다. 설정한 금액은 언제든지 늘릴 수 있지만, 캠페인이 시작된 이후에는 예산을 줄일 수 없습니다. 광고는 예산이 소진될 때까지 게재되며, 캠페인 종료일이 되거나, 캠페인을 일시 정지할 때까지 게재됩니다.
      예산 관리에 대해 자세히 알아보기
    • 선택 사항인 일일 상한선을 설정합니다. 이는 예산이 일정 기간 동안 지속되도록 일일 기준으로 지출을 분산시키는 데 도움이 됩니다.
  4. 광고 그룹을 생성합니다.
  5. 기기 유형, 고객 유형, 인구 통계 정보 및 위치별로 타겟 오디언스를 설정합니다. 검색 결과 광고 그룹과 동일한 유형의 타겟 오디언스 설정을 검색 탭 광고 그룹에 사용할 수 있습니다.
    타겟 오디언스 설정에 대해 자세히 알아보기
  6. 캠페인의 시작일과 선택 사항인 종료일을 설정합니다.
  7. 선호하는 시기가 있을 경우 광고를 실행할 시간과 요일을 지정합니다.
    광고 일정에 대해 자세히 알아보기
  8. 광고를 미리봅니다.
  9. '캠페인 생성' 버튼을 클릭합니다.

검색 탭 캠페인 복사

검색 탭 캠페인과 광고 그룹의 복사는 검색 결과 캠페인 및 광고 그룹과 동일한 방식으로 진행됩니다. 복사할 때 캠페인과 광고 그룹을 원래 캠페인(즉, App Store 검색 결과 또는 App Store 검색 탭)과 동일한 광고 배치로만 복사할 수 있다는 사실에 유의하십시오.

캠페인 복사에 대해 자세히 알아보기

검색 탭 캠페인 보고서 보기

검색 결과 캠페인과 마찬가지로 캠페인 대시보드, 차트 대시보드, 사용자화 보고서에서 검색 탭 캠페인의 성과 보고서를 볼 수 있습니다. 캠페인 및 광고 그룹 대시보드의 광고 배치 열은 검색 결과 캠페인에서 검색 탭 캠페인을 빠르게 구분하는 데 도움이 됩니다.

보고서 지표는 검색 결과 캠페인에만 적용되므로 검색 탭 캠페인에 대한 보고서에는 표시되지 않습니다. 여기에는 평균 CPT(탭당 비용), 노출수 점유율, 순위, 검색 인기도가 포함됩니다.

Apple Ads 어트리뷰션 API(응용 프로그램 인터페이스)를 사용하여 검색 탭 캠페인에서 발생하는 설치 횟수를 측정할 수도 있습니다.

보고서 옵션에 대해 자세히 알아보기

검색 탭 캠페인에 대한 예산 주문 설정

검색 탭 캠페인에 예산 주문을 사용할 수 있지만, 검색 결과 캠페인의 예산 주문과 분리해서 사용해야 합니다. 새로운 예산 주문을 생성한 다음 알맞은 광고 배치를 할당할 수 있습니다.

예산 주문에 대해 자세히 알아보기

검색 탭 캠페인에
캠페인 관리 API(응용 프로그램 인터페이스) 사용

Apple Search Ads 캠페인 관리 API(응용 프로그램 인터페이스) 4.0을 사용하여 검색 탭 캠페인을 프로그래밍 방식으로 생성하고 관리하고 이에 대해 보고할 수 있습니다. 이전 버전의 API(응용 프로그램 인터페이스)는 이러한 유형의 광고 배치를 지원하지 않습니다.

캠페인 관리 API(응용 프로그램 인터페이스) 4.0를 사용하려면 OAuth 2.0을 사용하여 사용자와 제3자 서비스 제공업체를 인증해야 합니다.

API(응용 프로그램 인터페이스) 사용에 대해 더 많은 정보 보기