키워드 입찰가 고려 사항

검색 결과 캠페인의 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 올리거나 낮춰야 할 시점 알아보기

Apple Search Ads Advanced 검색 결과 캠페인의 경우, 광고 그룹 전반에서 계층화된 입찰 전략을 세우는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 중요한 일치 검색 키워드에 가장 공격적인 입찰가를 적용하고, 성과가 좋을 수 있는 확장 검색의 비슷한 키워드에 경쟁력 있는 입찰가를 적용하며, Search Match 캠페인에서 탐색할 수 있는 새로운 검색어에 더 낮은 입찰가를 적용할 수 있습니다.

계정 내에서 제공되는 입찰가 인사이트를 참조하는 것도 좋습니다.

입찰가 인사이트에 대해 자세히 알아보기

최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높여야 하는 경우

다음은 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높일 수 있는 몇 가지의 시나리오 입니다.

  • Search Match가 광고를 앱의 전환을 높이는 관련 용어로 검색되게 하는 경우입니다.
    최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높이면 노출수가 증가하는지를 테스트해 볼 수 있습니다.

  • CPA(전환당 비용) 상한선 미만의 전환율을 제공하는 키워드를 사용하는 경우입니다. CPA(전환당 비용) 타겟 내에서 더 많은 노출수 및 전환을 확보하기 위해 해당 키워드에 대한 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 점차 높이는 것을 고려해 보십시오.
    제안된 입찰가 범위를 참고할 수 있습니다.

  • 인기 있는 키워드에 대해 노출수가 많이 나오지 않는 경우입니다.
    앱이 키워드와 관련되어 있다고 가정하면 해당 용어에 대해 광고를 표시하는 데 관심이 있는 다른 광고주의 입찰가가 더 높을 수 있습니다. 특정 키워드에 대한 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높여 더 많은 노출수 및 전환을 확보할 수 있는지 확인합니다. 이 경우에도 제안된 입찰가 범위를 참고할 수 있습니다.

최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 낮춰야 하는 경우


최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 낮춰볼 수 있는 시나리오는 다음과 같습니다.

  • 탭 수가 나오지만 상한선보다 높은 CPA(전환당 비용)에서 낮은 전환 건수가 나오는 키워드가 있는 경우입니다.
    입찰가를 낮춰 CPA(전환당 비용)를 낮게 유지합니다. 그래도 노출수가 어느 정도 나올 수 있지만 해당 용어에 대한 노출수는 낮을 수 있습니다.

특정 키워드에 대한 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 조정하면 해당 키워드에 대한 광고 그룹 기본 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가가 무시됩니다. 광고 그룹 기본 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가는 해당 광고 그룹에 추가된 새 키워드에도 계속 적용됩니다.