입찰가 최적화를 위한 고려 사항

Apple Search Ads Advanced 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높이거나 낮춰야 하는 경우 파악

Apple Search Ads Advanced 검색 결과 캠페인의 경우, 광고 그룹 전반에서 계층화된 입찰 전략을 세우는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 중요한 일치 검색 키워드에 가장 공격적인 입찰가를 적용하고, 성과가 좋을 수 있는 확장 검색의 비슷한 키워드에 경쟁력 있는 입찰가를 적용하며, Search Match 캠페인에서 탐색할 수 있는 새로운 검색어에 더 낮은 입찰가를 적용할 수 있습니다.

계정 내에서 제공되는 입찰가 인사이트를 참조하는 것도 좋습니다.

입찰가 인사이트에 대해 자세히 알아보기

최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높여야 하는 경우

다음은 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높일 수 있는 몇 가지의 시나리오 입니다.

  • Search Match가 광고를 앱의 전환을 높이는 관련 용어로 검색되게 하는 경우입니다.
    최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높이면 노출수가 증가하는지를 테스트해 볼 수 있습니다.

  • CPA(전환당 비용) 목표 미만의 전환율을 제공하는 키워드를 사용하는 경우입니다. CPA(전환당 비용) 목표 내에서 더 많은 노출수 및 전환을 확보하기 위해 해당 키워드에 대한 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 점차 높이는 것을 고려해 보십시오.
    제안된 입찰가 범위를 참고할 수 있습니다.

  • 인기 있는 키워드에 대해 노출수가 많이 나오지 않는 경우입니다.
    앱이 키워드와 관련되어 있다고 가정하면 해당 용어에 대해 광고를 표시하는 데 관심이 있는 다른 광고주의 입찰가가 더 높을 수 있습니다. 특정 키워드에 대한 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높여 더 많은 노출수 및 전환을 확보할 수 있는지 확인합니다. 이 경우에도 제안된 입찰가 범위를 참고할 수 있습니다.

최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 낮춰야 하는 경우


최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 낮춰볼 수 있는 시나리오는 다음과 같습니다.

  • 탭 수가 나오지만 목표보다 높은 CPA(전환당 비용)에서 낮은 전환 건수가 나오는 키워드가 있는 경우입니다.
    입찰가를 낮춰 CPA(전환당 비용)를 낮게 유지합니다. 그래도 노출수가 어느 정도 나올 수 있지만 해당 용어에 대한 노출수는 낮을 수 있습니다.

특정 키워드에 대한 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 조정하면 해당 키워드에 대한 광고 그룹 기본 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가가 무시됩니다. 광고 그룹 기본 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가는 해당 광고 그룹에 추가된 새 키워드에도 계속 적용됩니다.