캠페인 구성

여러 국가와 지역에 캠페인 구축

Apple Search Ads Advanced를 사용하면 검색 결과, 투데이 탭, 검색 탭, 제품 페이지 캠페인을 단일 국가나 지역별로 또는 여러 국가나 지역에 집중할 수 있습니다. 캠페인을 어떻게 구성할지는 귀하의 전략과 목표에 달려 있습니다. 다음과 같은 방식을 권장합니다.

다음과 같은 경우에는 캠페인을 하나의 국가나 지역으로 제한하는 것이 좋습니다.

전용 예산이 필요하거나 별개의 목표, 속성 등이 있는 대규모 시장에서 광고를 실행하려는 경우.
특정 국가나 지역의 가치를 파악하려는 경우.

다음과 같은 경우에는 다수의 국가 및 지역에 대해 캠페인을 설정하는 방법을 고려해 볼 수 있습니다.

수월한 관리를 목표로 하는 경우.
고객 가치, 언어, 지역 또는 판매 센터 위치 같은 속성에 따라 최적화하려는 경우.
둘 이상의 국가 또는 지역에서 고객 가치가 동일하다고 간주되는 경우.
지역 판매 팀, 신용 한도 또는 재무 센터가 있는 경우.
시장에서 유료 캠페인을 처음 실행하는 경우.

팁: 캠페인을 복사하여 시간을 절약하십시오.

한 국가 또는 지역에서 이미 좋은 성과를 내고 있는 캠페인이 있는 경우 다른 국가 또는 지역에서도 실행할 수 있습니다. 복사 기능을 사용하여 시간을 절약하고 캠페인, 광고 그룹, 검색 결과 키워드 및 기타 설정을 복사해 보십시오. 검색 결과 캠페인은 검색 결과 캠페인으로만, 투데이 탭 캠페인은 투데이 탭 캠페인으로만 복사할 수 있습니다. 검색 탭 캠페인 및 제품 페이지 캠페인은 검색 탭 캠페인이나 제품 페이지 캠페인으로 복사할 수 있습니다.

Apple Search Ads Advanced 검색 결과 캠페인을 위한 최적의 캠페인 구조 만들기

Apple Search Ads Advanced 검색 결과 캠페인을 구성하는 방식은 성과, 보고 및 확장 기능에 영향을 줄 수 있습니다. 캠페인을 성공적으로 설정하기 위해 키워드 주제 또는 전략을 기준으로 구분하는 것을 추천합니다. 처음에는 다음과 같은 4가지 캠페인 유형을 만드는 것이 좋습니다.

브랜드 캠페인 앱 또는 회사 이름을 검색하는 고객에게 초점을 맞춘 캠페인입니다. 브랜드 캠페인 유형의 키워드는 앱 및 브랜드와 직접 관련 있는 검색에 광고를 노출시켜 줍니다. 키워드는 모두 일치 검색 유형으로 설정되어야 합니다.
카테고리 캠페인 브랜드와 관련 없이 앱의 카테고리와 기능을 묘사한 용어를 검색하는 고객에게 초점을 맞춘 캠페인입니다. 카테고리 캠페인의 키워드는 앱이나 해당 장르에 관심이 있는 타겟 오디언스에게 더욱 폭넓게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다. 키워드는 해당 앱을 설명해야 하며 일치 검색 유형으로 설정되어야 합니다.
경쟁자 캠페인 동일하거나 관련된 앱 카테고리에서 비슷한 앱을 검색하는 고객에게 초점을 맞춘 캠페인입니다. 경쟁자 캠페인의 키워드는 앱 유형과 더 밀접하게 관련된 검색에 광고를 노출시켜 줍니다. 키워드는 모두 일치 검색으로 설정되어야 합니다.
탐색 캠페인 더 광범위한 타겟 오디언스에게 다가가고 키워드로 추가할 인기 검색어를 파악하는 데 초점을 맞춘 캠페인입니다. 이 캠페인 내에서는 확장 검색 키워드 및 Search Match를 사용하여 광고를 관련 검색어에 자동으로 매칭합니다. 다음과 같이 2개의 전용 광고 그룹을 생성할 수 있습니다.

- 나머지 3가지 캠페인 유형의 키워드를 모두 포함하지만 검색 유형을 확장으로 설정하고, Search Match를 해제한 확장 검색 광고 그룹

- 키워드를 전혀 포함하지 않지만 App Store에서 광고가 관련 검색과 일치할 수 있도록 Search Match를 설정한 Search Match 광고 그룹

그 밖에 예산에 따라 캠페인을 구분해야 하는 경우도 있습니다. 예를 들어 새로운 시장으로 확장하는 경우에는 국가 또는 지역을 기준으로 캠페인을 구분하여 각 예산을 특정한 방식으로 관리할 수도 있습니다. 이러한 캠페인 유형에서 위에 나열한 브랜드, 카테고리, 경쟁자 및 탐색 등 4가지 키워드 주제를 중심으로 서로 다른 4가지 광고 그룹을 만들 수 있습니다.