캠페인 구성
여러 국가와 지역에 캠페인 구축
Apple Search Ads Advanced를 사용하면 검색 결과, 투데이 탭, 검색 탭, 제품 페이지 캠페인을 단일 국가나 지역별로 또는 여러 국가나 지역에 집중할 수 있습니다. 캠페인을 어떻게 구성할지는 귀하의 전략과 목표에 달려 있습니다. 다음과 같은 방식을 권장합니다.
다음과 같은 경우에는 캠페인을 하나의 국가나 지역으로 제한하는 것이 좋습니다.
- 전용 예산이 필요하거나 별개의 목표, 속성 등이 있는 대규모 시장에서 광고를 실행하려는 경우.
- 특정 국가나 지역의 가치를 파악하려는 경우.
다음과 같은 경우에는 다수의 국가 및 지역에 대해 캠페인을 설정하는 방법을 고려해 볼 수 있습니다.
- 수월한 관리를 목표로 하는 경우.
- 고객 가치, 언어, 지역 또는 판매 센터 위치 같은 속성에 따라 최적화하려는 경우.
- 둘 이상의 국가 또는 지역에서 고객 가치가 동일하다고 간주되는 경우.
- 지역 판매 팀, 신용 한도 또는 재무 센터가 있는 경우.
- 시장에서 유료 캠페인을 처음 실행하는 경우.
팁: 캠페인을 복사하여 시간을 절약하십시오.
한 국가 또는 지역에서 이미 좋은 성과를 내고 있는 캠페인이 있는 경우 다른 국가 또는 지역에서도 실행할 수 있습니다. 복사 기능을 사용하여 시간을 절약하고 캠페인, 광고 그룹, 검색 결과 키워드 및 기타 설정을 복사해 보십시오. 검색 결과 캠페인은 검색 결과 캠페인으로만, 투데이 탭 캠페인은 투데이 탭 캠페인으로만 복사할 수 있습니다. 검색 탭 캠페인 및 제품 페이지 캠페인은 검색 탭 캠페인이나 제품 페이지 캠페인으로 복사할 수 있습니다.
Apple Search Ads Advanced 검색 결과 캠페인을 위한 최적의 캠페인 구조 만들기
Apple Search Ads Advanced 검색 결과 캠페인을 구성하는 방식은 성과, 보고 및 확장 기능에 영향을 줄 수 있습니다. 캠페인을 성공적으로 설정하기 위해 키워드 주제 또는 전략을 기준으로 구분하는 것을 추천합니다. 처음에는 다음과 같은 4가지 캠페인 유형을 만드는 것이 좋습니다.
- 브랜드 캠페인 앱 또는 회사 이름을 검색하는 고객에게 초점을 맞춘 캠페인입니다. 브랜드 캠페인 유형의 키워드는 앱 및 브랜드와 직접 관련 있는 검색에 광고를 노출시켜 줍니다. 키워드는 모두 일치 검색 유형으로 설정되어야 합니다.
- 카테고리 캠페인 브랜드와 관련 없이 앱의 카테고리와 기능을 묘사한 용어를 검색하는 고객에게 초점을 맞춘 캠페인입니다. 카테고리 캠페인의 키워드는 앱이나 해당 장르에 관심이 있는 타겟 오디언스에게 더욱 폭넓게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다. 키워드는 해당 앱을 설명해야 하며 일치 검색 유형으로 설정되어야 합니다.
- 경쟁자 캠페인 동일하거나 관련된 앱 카테고리에서 비슷한 앱을 검색하는 고객에게 초점을 맞춘 캠페인입니다. 경쟁자 캠페인의 키워드는 앱 유형과 더 밀접하게 관련된 검색에 광고를 노출시켜 줍니다. 키워드는 모두 일치 검색으로 설정되어야 합니다.
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탐색 캠페인 더 광범위한 타겟 오디언스에게 다가가고 키워드로 추가할 인기 검색어를 파악하는 데 초점을 맞춘 캠페인입니다. 이 캠페인 내에서는 확장 검색 키워드 및 Search Match를 사용하여 광고를 관련 검색어에 자동으로 매칭합니다. 다음과 같이 2개의 전용 광고 그룹을 생성할 수 있습니다.
- 나머지 3가지 캠페인 유형의 키워드를 모두 포함하지만 검색 유형을 확장으로 설정하고, Search Match를 해제한 확장 검색 광고 그룹
- 키워드를 전혀 포함하지 않지만 App Store에서 광고가 관련 검색과 일치할 수 있도록 Search Match를 설정한 Search Match 광고 그룹
그 밖에 예산에 따라 캠페인을 구분해야 하는 경우도 있습니다. 예를 들어 새로운 시장으로 확장하는 경우에는 국가 또는 지역을 기준으로 캠페인을 구분하여 각 예산을 특정한 방식으로 관리할 수도 있습니다. 이러한 캠페인 유형에서 위에 나열한 브랜드, 카테고리, 경쟁자 및 탐색 등 4가지 키워드 주제를 중심으로 서로 다른 4가지 광고 그룹을 만들 수 있습니다.