Creative Sets 생성 및 관리

Apple Search Ads Advanced 검색 결과 캠페인에서 광고 소재 확장

새로운 캠페인을 시작할 때 Creative Sets 광고 소재를 추가하거나, 그 이후에 언제라도 광고 그룹 내의 Creative Sets 대시보드에서 추가할 수 있습니다.

디스플레이 크기에 따라 스크린샷은 최대 10개까지, 앱 미리보기는 최대 3개까지 선택합니다. 계정에 표시되는 목록에는 App Store 제품 페이지에서 사용할 수 있는 모든 이미지가 포함되며, 새로운 set를 만들려면 다음과 같이 선택해야 합니다.

  • 각 iPhone 디스플레이 크기별로 최소 1개의 가로 방향 이미지 또는 3개의 세로 방향 이미지를 선택합니다. 세로 방향 이미지 중 2개는 스크린샷이어야 합니다.

  • 각 iPad 디스플레이 크기별로 최소 1개의 가로 방향 이미지 또는 2개의 세로 방향 이미지를 선택합니다. 세로 방향 이미지 1개는 스크린샷이어야 합니다.

선택한 이미지는 현지화된 스크린샷 및 앱 미리보기의 최소 개수를 충족하는 디스플레이에 대해서만 사용할 수 있습니다. 가능한 옵션에는 iPhone 6.5형 디스플레이, iPhone 5.8형 디스플레이, iPhone 5.5형 디스플레이, iPhone 4.7형 디스플레이, iPhone 4형 디스플레이, iPad 12.9형 디스플레이, iPad 10.5형 디스플레이, iPad 9.7형 디스플레이가 포함됩니다.

특정 디스플레이 크기에 대해 이미지를 선택하지 않을 수도 있습니다. 대신 Apple Search Ads 기본 광고가 표시됩니다.

이미지와 앱 미리보기를 set에 추가하고 저장한 후에는 선택한 이미지를 변경할 수 없습니다. 하지만 set의 이름을 변경하거나, Creative Sets 대시보드에서 set를 일시 정지하거나, 새로운 set를 생성하는 것은 가능합니다.

기본 광고 이해

기본 이미지 및 텍스트 광고는 App Store 제품 페이지에서 처음 몇 개의 스크린샷과 앱 미리보기를 사용하여 자동으로 생성됩니다. 최상의 결과를 위해 항상 Creative Sets 광고 소재에 추가로 기본 광고가 실행되며, 기본 광고는 일시 정지되거나 삭제되지 않습니다. 기본 이미지는 App Store에 업로드된 순서대로 표시됩니다.

기본 광고 이미지

기본 이미지 광고용으로 선택되는 이미지는 가로 방향과 세로 방향으로 사용할 수 있는 이미지의 유형에 따라 달라집니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

  • iPhone: 기본 이미지 광고가 처음 1~3개의 스크린샷과 앱 미리보기를 사용하여 생성됩니다.
  • iPad: 기본 이미지 광고가 처음 1~2개의 스크린샷과 앱 미리보기를 사용하여 생성됩니다.

기기 디스플레이 크기 결정

현지화된 스크린샷 및 앱 미리보기의 필요한 최소 개수를 충족하는 디스플레이 크기만 Creative Sets에 사용할 수 있습니다. 여기에는 iPhone 6.5형 디스플레이, iPhone 5.8형 디스플레이, iPhone 5.5형 디스플레이, iPhone 4.7형 디스플레이, iPhone 4형 디스플레이, iPad 12.9형 디스플레이, iPad 10.5형 디스플레이, iPad 9.7형 디스플레이가 포함됩니다.

특정 기기 디스플레이 크기에 대해 이미지를 선택하지 않는 경우, 항상 기본 광고가 대신 표시됩니다.

새로운 Creative Sets 광고 소재를 만드는 방법

  1. 광고 그룹 대시보드에서 광고 그룹을 클릭해 Creative Sets 대시보드에 액세스합니다.
  2. Creative Sets 대시보드에서 새 Creative Sets 추가 버튼을 클릭합니다.
  3. 새로운 Creative Sets 광고 소재의 이름을 지정합니다.
  4. 현지화 언어 메뉴에서 원하는 언어를 선택합니다.
  5. 각 기기 유형과 디스플레이 크기에 대해 추가할 이미지를 선택합니다.
  6. '저장'을 클릭합니다.

Creative Sets 모범 사례

광고 그룹 키워드 주제에 맞게 조정합니다.

예를 들어 항공편, 호텔, 자동차 렌트 서비스를 제공하는 여행 앱의 경우, Creative Sets를 사용하여 특정 서비스에 초점을 맞출 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

  • 항공편 관련 스크린샷을 사용하는 set는 항공편 예약에 초점을 맞춘 키워드가 포함된 광고 그룹에 사용될 수 있습니다.

  • 호텔 관련 스크린샷을 사용하는 set는 호텔 예약에 초점을 맞춘 키워드가 포함된 광고 그룹에 사용될 수 있습니다.

타겟 오디언스 유형에 맞게 조정합니다.

예를 들어 쇼핑 앱의 경우, 여성 타겟 오디언스에게는 여성 패션을, 남성 타겟 오디언스에게는 남성 패션을 주로 다루는 스크린샷이나 앱 미리보기를 표시할 수 있습니다.

다양한 디스플레이 크기에 동일한 이미지를 사용합니다.

이렇게 하면 성과를 더 명확하게 파악할 수 있습니다.

  1. iPhone 6.5형 및 5.5형 디스플레이용 이미지를 업로드합니다.
  2. 선택 사항인 iPhone 5.8형 디스플레이 이미지를 업로드합니다.
  3. iPad 12.9형 디스플레이용 이미지를 업로드합니다.

기기마다 광고 형식과 성과가 다를 수 있으므로 iPhone용과 iPad용으로 별도의 광고 그룹을 생성할 수도 있습니다.

Creative Sets에 사용될 이미지를 신중하게 선택합니다.

  • '기본값'으로 표시된 이미지만 선택하지는 마십시오. 기본 광고는 Apple Search Ads가 귀하를 대신하여 이미 생성해 놓은 것입니다. 새로운 set를 하나 이상 추가하십시오. 그러지 않으면 광고 소재가 표시되지 않습니다. 기본 광고는 최상의 결과를 얻기 위해 모든 set에 대해 실행될 수 있습니다.

  • 광고를 최대한 잘 관리하고 보고서의 명확성을 극대화하려면 iPhone의 각 디스플레이 크기에 대해 최대 3개의 세로 방향 이미지 또는 1개의 가로 방향 이미지를 선택하거나, iPad에 대해 최대 2개의 세로 방향 이미지 또는 1개의 가로 방향 이미지를 선택해 보십시오. 이 설정을 사용하면 각 광고 소재의 성과 데이터를 확인할 수 있습니다.

예를 들어 여행 앱을 운영하고 있는데 카리브해 지역 호텔 이미지가 하와이 지역 호텔 이미지보다 성과가 더 좋았는지 알고 싶다면 다음과 같이 하면 됩니다.

  • 카리브해 지역 호텔 이미지 3개가 포함된 set 1개를 추가합니다.

  • 하와이 지역 호텔 이미지 3개가 포함된 set 1개를 추가합니다.

두 광고 소재 모두 기본 광고 이미지에 대해 실행됩니다. 각 주제에 동일한 수의 이미지를 똑같이 사용했기 때문에 보고서에서 어떤 광고 소재의 성과가 더 좋았는지를 쉽게 알 수 있습니다.

Creative Sets 및 결과 보기

각 set는 Creative Sets 대시보드의 연결된 광고 그룹 아래에서 확인할 수 있습니다. 대시보드는 Creative Sets 사용 여부와 관계없이 제공됩니다. 여기에서 set를 활성화, 일시 정지, 삭제 또는 추가할 수 있습니다.

Creative Sets 및 기본 광고에 대한 성과 데이터는 광고 그룹 레벨에서 사용할 수 있으며, Creative Sets 대시보드에서도 사용 가능합니다. 세분화된 텍스트 및 이미지 기본 광고와 함께 주요 지표를 확인할 수 있습니다.