키워드 검색 유형 이해

검색 유형이 Apple Search Ads Advanced 검색 결과 캠페인의 키워드에 영향을 미치는 방식

검색 유형은 Apple Search Ads Advanced 검색 결과 캠페인의 키워드 설정으로, 사용자 검색 내용에 광고가 매칭되는 방식을 관리할 수 있도록 도와줍니다. 적용할 수 있는 유형으로는 두 가지가 있습니다. 확장 검색과 일치 검색입니다.

확장 검색

Apple Search Ads Advanced의 기본 검색 유형입니다. 확장 검색은 키워드의 관련 있는 변형 및 관련 용어에 대한 검색에 광고를 게재할 수 있도록 설계되었습니다.

예를 들어, 키워드 '사진 편집 무료'가 확장 검색으로 설정된 경우 다음 검색어에 광고가 매칭될 수 있습니다.

'편집 사진 무료', '무료 사진 편집기', 'フォトエディター', '사진 편집용 앱', '사진 콜라주 마커', '사진 필터'

확장 검색을 사용하여 키워드 목록을 만드는 데 소요되는 시간을 절약할 수 있습니다. Apple Search Ads 시스템이 대신 작업하기 때문에 가능한 모든 키워드 조합에 대해 생각할 필요가 없습니다.

확장 검색은 일치 검색 키워드 목록으로 도달하지 못하는 관련 검색 및 해당 시점의 키워드 트렌드를 놓치지 않는 데에도 도움이 될 수 있습니다. 검색어 탭을 살펴보면 확장 검색 키워드에 매칭되고 있는 검색어를 확인할 수 있습니다.

확장 검색은 시간을 절약하고 키워드 커버리지를 향상하는 데 도움이 될 수 있지만, 모든 캠페인 또는 모든 국가 및 지역에 적절하지는 않을 수 있습니다. 예를 들면, 특정 키워드의 사용이 제한될 수 있는 일부 국가 또는 지역에는 적절하지 않습니다. 또한 확장 검색을 사용하면 선택된 키워드 프롬프트에 따라 더 광범위한 용어를 생성할 수 있음을 기억하는 것이 중요합니다. 여기에는 선택된 키워드 또는 광고하는 앱과 유사한 제품 및 서비스의 카테고리 또는 이름과 관련된 용어가 포함됩니다.

키워드의 검색 유형을
변경하는 방법

Apple Search Ads 검색 결과 캠페인에서 새로운 키워드는 확장 검색으로 기본 설정됩니다. 해당 키워드를 광고 그룹에 추가할 때 일치 검색으로 조정할 수 있습니다. 추가된 후에는 검색 유형을 변경할 수 없습니다. 그 대신에, 해당 키워드를 일시 정지하고 선택한 적절한 검색 유형으로 광고 그룹에 다시 추가해야 합니다.

검색 결과 캠페인에서 제외 키워드 검색 유형을 사용하는 방법

일치 검색(제외 키워드)

이 검색 유형을 사용하면 귀하가 지정하는 것과 정확히 일치하는 단어 또는 문구에 대해서는 광고가 표시되지 않습니다. 이 검색 유형은 지정된 제외 키워드와 정확히 일치하는 용어에 광고가 매칭되는 것만 차단합니다. 한 문구 안에서 단어의 순서가 다른 경우 등, 지정된 제외 키워드와 정확히 일치하는 용어의 유사 변형에 대해서는 광고가 계속 표시됩니다. 의도치 않게 관련 검색에 대해 광고가 표시되지 않는 일이 없도록 일치 검색을 사용하는 것이 좋습니다.

예:
고급 퍼즐 앱에 대해 키워드 '퍼즐'을 사용하고 있다고 가정해 보겠습니다. '어린이 퍼즐' 검색 시에는 광고가 표시되지 않도록 이 용어를 일치 검색 제외 키워드로 추가하면 앱의 서비스 대상이 아닌 오디언스에 대해 비용을 지출하지 않게 됩니다. 일치 검색 제외 키워드의 경우 '어린이 퍼즐'과 정확히 일치해야 하기 때문에 '어린이 퍼즐 앱'이라고 검색할 경우에는 광고가 표시될 수 있습니다.

확장 검색(제외 키워드)

단어의 순서에 관계없이 귀하가 선택하는 단어 또는 문구에 대해 광고가 표시되지 않도록 하려면 확장 검색을 사용합니다. 확장 검색 제외 키워드의 모든 단어가 들어 있으면 광고가 차단됩니다. 유사 변형이 사용되는 경우에는 광고가 계속 표시됩니다.

예:
고급 퍼즐 앱에 대해 '어린이 퍼즐 게임'을 확장 검색 제외 키워드로 사용할 경우, '어린이 퍼즐 게임' 또는 '퍼즐 게임 어린이'에 대해서는 광고가 표시되지 않지만, '어린이 퍼즐 앱'과 같은 검색어에 대해서는 광고가 계속 표시됩니다. '어린이 퍼즐 앱'도 차단하려면 '어린이 퍼즐'을 확장 검색 제외 키워드로 추가합니다.