키워드 검색 유형 이해

검색 유형이 Apple Search Ads Advanced 검색 결과 캠페인의 키워드에 영향을 미치는 방식

검색 유형은 Apple Search Ads Advanced 검색 결과 캠페인의 키워드 설정으로, 사용자 검색 내용에 광고가 매칭되는 방식을 관리할 수 있도록 도와줍니다. 적용할 수 있는 유형으로는 두 가지가 있습니다. 확장 검색과 일치 검색입니다. 충분한 커버리지와 성과를 얻으려면 두 가지 검색 유형을 모두 사용하여 캠페인을 실행하는 것이 좋습니다.

확장 검색

Apple Search Ads Advanced의 기본 검색 유형입니다. 확장 검색을 사용하면 관련성 높은 유사 키워드에 광고가 게재됩니다. 유사한 경우에는 단수형, 복수형, 맞춤법 오류, 동의어, 관련 검색 및 해당 용어가 전체적으로나 부분적으로 포함된 구 등의 변형이 포함됩니다.

키워드 목록 작성 시간을 절약하려면 확장 검색을 사용합니다. Apple Search Ads Advanced가 대신 작업하기 때문에 가능한 모든 키워드 조합에 대해 생각할 필요가 없습니다.

또한 확장 검색을 사용하면 일치 검색 키워드 목록으로 커버할 수 없는 관련성 있는 검색을 놓치지 않을 수 있습니다. 이 점을 활용하면 개별 입찰 키워드로 활용할 수 있는 예상치 못한 검색어를 발견할 수 있습니다. 캠페인 내의 검색어 탭에서 찾을 수 있습니다.

일부 경우, 해당 앱과 관련성이 있다면 외국어 단어가 검색될 수도 있습니다. 예를 들어 'amigo'를 입력하면 검색어 'friend'가 확장 검색될 수 있습니다.

일치 검색

광고가 게재될 수 있는 검색을 가장 세밀하게 관리하려면 일치 검색을 사용합니다. 특정 용어와 일반적인 맞춤법 오류 및 복수형 등의 유사 변형을 선택할 수 있습니다. 결과적으로 광고의 노출수가 더 적을 수 있지만, 앱이 제공하는 기능에 관심이 많은 고객에게 다가가기 때문에 TTR(노출 대비 탭 발생 비율) 및 해당 노출에서의 전환율은 더 높을 수 있습니다.

키워드를 일치 검색으로 표시하려면 검색어 앞뒤에 [키워드]와 같이 대괄호를 표시합니다.

키워드와 함께 사용되는 검색 유형의 예

'사진 편집 무료'라는 검색어와 함께 사용된 검색 유형의 예는 다음과 같습니다.

일치 검색 및 확장 검색 적용:

  • 단어(순서대로): 사진 편집 무료
  • 유사 변형: 사진 편집기 무료, 사진 편집 무료

일부 언어에서는 유사 변형이 작동하지 않을 수 있습니다.

확장 검색만 적용할 수 있는 경우:

  • 순서 무관: 편집 사진 무료
  • 일부 단어: 사진 편집, 편집 무료
  • 기타 단어: 사진 편집 콜라주 무료, 무료 자르기 사진 편집
  • 유의어/관련어: 그림 편집, 그림 편집 텍스트

팁: 두 가지 검색 유형을 모두 사용합니다.

충분한 커버리지와 성과를 얻으려면 확장 검색과 일치 검색을 모두 사용해 캠페인을 실행하는 것이 좋습니다. 확장 검색에는 더 광범위한 관련 검색어 풀이 포함되어 해당 키워드의 커버리지가 증가합니다. 키워드 탐색을 위해 확장 검색으로 용어를 실행하고 더 적은 수의 키워드를 사용해 커버리지를 증가시키는 것이 일반적입니다. 일치 검색은 정확히 일치하는 검색어에 대해 광고가 표시될 기회를 제공합니다. 커버리지는 감소하지만 고객의 의도가 더 명확하게 정의되고 노출수를 극대화하기 위해 키워드의 가격을 적절히 지정할 수 있습니다.

키워드의 검색 유형을 변경하는 방법

Apple Search Ads 계정에서 새로운 키워드는 확장 검색 유형으로 기본 설정됩니다. 해당 키워드를 광고 그룹에 추가할 때 일치 검색 유형으로 조정할 수 있습니다. 추가된 후에는 검색 유형을 변경할 수 없습니다. 검색 유형을 변경하려면 키워드를 일시 정지하고 선택한 적절한 검색 유형으로 광고 그룹에 다시 추가해야 합니다.

제외 키워드 검색 유형을 사용하는 방법

일치 검색(제외 키워드)

이 검색 유형을 사용하면 정확한 단어 또는 구 검색 시 광고가 표시되지 않습니다. 일반적인 맞춤법 오류와 복수형 같은 유사 변형 사용 시 광고가 차단되지는 않습니다. 의도치 않게 관련 검색에서 광고가 표시되지 않는 일이 없도록 일치 검색을 사용하는 것이 좋습니다.

예를 들면 다음과 같습니다.

고급 퍼즐 앱에 대해 '퍼즐'이라는 키워드를 사용하는 경우를 가정해 보겠습니다. '어린이 퍼즐' 검색 시 광고가 표시되지 않도록 해당 용어를 일치 검색 제외 키워드로 추가하면 앱의 서비스 대상이 아닌 타겟 오디언스에게 비용을 지출하지 않게 됩니다. 일치 검색 제외 키워드의 경우 '어린이 퍼즐'과 정확하게 일치해야 하기 때문에 '어린이 퍼즐 앱'이라고 검색할 경우에는 광고가 표시될 수 있습니다.

확장 검색(제외 키워드)

선택한 단어 또는 구에 대해 광고가 표시되지 않게 하려면 확장 검색을 사용합니다. 확장 검색 제외 키워드의 모든 단어가 들어 있으면 광고가 차단됩니다. 동의어 또는 유사 변형을 사용하는 경우에는 광고가 계속 표시됩니다.

예를 들면 다음과 같습니다.

고급 퍼즐 앱에 '어린이 퍼즐 게임'을 확장 검색 제외 키워드로 사용하면 '어린이 퍼즐 게임' 또는 '퍼즐 게임 어린이' 검색에는 광고가 표시되지 않고 '어린이 퍼즐 앱'과 같은 검색에는 계속 표시됩니다. '어린이 퍼즐 앱'도 차단하려면 '어린이 퍼즐'을 확장 검색 제외 키워드로 추가합니다.