제외 키워드 사용

특정 검색어에 대해 검색 결과 광고가 표시되지 않도록 하기

Apple Search Ads Advanced 검색 결과 캠페인을 실행 중인 경우, 제외 키워드를 사용하면 특정 검색에 대해서는 광고가 표시되지 않도록 하여 비용을 관리하고 캠페인 효율을 높일 수 있습니다. 제외 키워드는 광고 그룹 키워드와 관련되어 있어야 하지만 검색자가 앱이 제공하지 않는 것을 찾고 있음도 표시해야 합니다. 제외 키워드의 기본 설정은 확장 검색이며, 이 설정을 일치 검색으로 변경하는 것이 좋습니다.

다음과 같은 경우에 제외 키워드가 적합할 수 있습니다.

귀하의 앱에 해당하지 않는 검색어에 대해서는 광고가 게재되지 않도록 하려고 합니다. 따라서 여성 피트니스에 대한 앱인 경우 '남성 피트니스'를 제외 키워드로 추가하면 '남성 피트니스'와 관련된 검색에는 광고가 표시되지 않습니다.
캠페인 또는 광고 그룹의 성과 데이터를 통해 특정 키워드로는 앱 전환이 이루어지지 않는다는 것을 알 수 있습니다. 해당 키워드를 제외 키워드로 추가하면 광고가 해당 용어를 사용하는 검색에 더 이상 표시되지 않습니다.

캠페인 및 광고 그룹 생성 중에 제외 키워드를 추가하거나, 키워드 탭에서 스프레드시트를 사용하여 제외 키워드를 업로드하거나, 1개 이상의 광고 그룹 또는 캠페인에 기존 키워드를 제외 키워드로 추가할 수 있습니다. 캠페인 실행 후 제외 키워드 목록에 추가하거나 목록을 줄여야 할 수 있습니다. 키워드 탭에서 언제든지 손쉽게 변경할 수 있습니다.

기존 캠페인 또는 광고 그룹에 제외 키워드를 추가하는 방법

모든 키워드 대시보드 또는 광고 그룹 키워드 대시보드에서 제외 키워드 탭으로 이동합니다.
'제외 키워드 추가' 버튼을 클릭합니다.
추가할 제외 키워드를 입력합니다. 입력할 때마다 앞뒤에 대괄호를 사용해(예: [키워드]) 자동으로 일치 검색 유형을 적용합니다.
'저장'을 클릭합니다.

제외 키워드를 일괄 업로드하려면 작업 메뉴에서 '키워드 업로드'를 선택해 템플릿에 액세스합니다(아래 참고).

제외 키워드 CSV 템플릿 다운로드

스프레드시트에서 한 번에 최대 5,000개의 행을 사용하여 각 광고 그룹마다 최대 5,000개의 제외 키워드를 일괄 업로드할 수 있습니다.

제외 키워드 검색 유형을 사용하는 방법

일치 검색(제외 키워드)

이 검색 유형을 사용하면 정확한 단어 또는 구 검색 시 광고가 표시되지 않습니다. 일반적인 맞춤법 오류와 복수형 같은 유사 변형 사용 시 광고가 차단되지는 않습니다. 의도치 않게 관련 검색에서 광고가 표시되지 않는 일이 없도록 일치 검색을 사용하는 것이 좋습니다.

예:
고급 퍼즐 앱에 대해 '퍼즐'이라는 키워드를 사용하는 경우를 가정해 보겠습니다. '어린이 퍼즐' 검색 시 광고가 표시되지 않도록 해당 용어를 일치 검색 제외 키워드로 추가하면 앱의 서비스 대상이 아닌 타겟 오디언스에게 비용을 지출하지 않게 됩니다. 일치 검색 제외 키워드의 경우 '어린이 퍼즐'과 정확하게 일치해야 하기 때문에 '어린이 퍼즐 앱'이라고 검색할 경우에는 광고가 표시될 수 있습니다.

확장 검색(제외 키워드)

선택한 단어 또는 구에 대해 광고가 표시되지 않게 하려면 확장 검색을 사용합니다. 확장 검색 제외 키워드의 모든 단어가 들어 있으면 광고가 차단됩니다. 동의어 또는 유사 변형을 사용하는 경우에는 광고가 계속 표시됩니다.

예:
고급 퍼즐 앱에 '어린이 퍼즐 게임'을 확장 검색 제외 키워드로 사용하면 '어린이 퍼즐 게임' 또는 '퍼즐 게임 어린이' 검색에는 광고가 표시되지 않고 '어린이 퍼즐 앱'과 같은 검색에는 계속 표시됩니다. '어린이 퍼즐 앱'도 차단하려면 '어린이 퍼즐'을 확장 검색 제외 키워드로 추가합니다.

검색 유형에 대해 자세히 알아보기