검색 탭 캠페인 이해

고객이 검색하기 전에 먼저 다가가기

App Store 검색 탭의 광고는 추천 앱 목록 상단의 눈에 띄는 위치에서 앱을 홍보하여 앱 인지도를 높이고 다운로드 횟수를 끌어 올릴 수 있게 합니다. 매일 수백만 명의 사용자가 App Store 검색 탭을 이용하여 다음으로 사용할 앱을 찾고 다운로드합니다. 검색 탭 광고를 사용하면 이러한 고객들이 검색을 하기 전부터 관심을 끌 수 있습니다. App Store 검색 결과의 광고와 마찬가지로 검색 탭의 광고는 Apple Search Ads가 제공되는 국가 또는 지역에서 실행할 수 있습니다. 광고가 자동으로 생성되고 사용자의 경험에 자연스럽게 통합됩니다.

검색 탭 캠페인은 Apple Search Ads Advanced의 일부로만 제공됩니다. 검색 탭의 광고는 이미 App Store 제품 페이지에 업로드해 놓은 이미지를 사용해 생성되며, 광고에는 앱 이름, 아이콘, 부제목이 표시됩니다. 그렇기 때문에 검색 탭 캠페인에는 키워드가 필요하지 않으며 Creative Sets를 사용할 수 없습니다.

현재 중국 본토의 App Store에서는 검색 탭 광고를 사용할 수 없습니다.

검색 탭 광고 예시

검색 탭 캠페인 예산 및 가격 운영 방식

예산 및 가격과 관련하여 검색 탭 캠페인은 검색 결과 캠페인과 비슷한 유연성을 제공합니다. 최소 지출액이 없고 원하는 만큼 많이 또는 적게 투자할 수 있으며 언제든 캠페인을 시작, 중지 또는 조정할 수도 있습니다.

지출 관리가 용이합니다. 캠페인 예산을 설정하고 일일 상한선을 추가하기만 하면 시간이 지나면서 예산이 어떻게 지출되는지 관리할 수 있습니다.

광고 가격은 CPM(노출수 1천 회당 비용) 모델을 기반으로 정해지며 지불할 의사가 있는 최대 금액을 결정하면 됩니다. 실제 비용은 두 번째 가격 경매의 결과에 따라 결정됩니다. 이 경매 방식에서는 다음으로 가장 근접한 입찰자가 지불하려는 금액에 따라 여러분이 지불하는 금액이 계산됩니다. 따라서 과도한 지불에 대한 걱정 없이 경쟁 입찰을 할 수 있습니다. 검색 탭 캠페인이나 광고 그룹을 생성할 때 광고 그룹 레벨에서 최대 CPM(노출수 1천 회당 비용) 입찰가를 설정하게 됩니다. 그리고 검색 결과 캠페인의 입찰가를 조정하는 것과 마찬가지로 입찰가를 언제든 조정할 수 있습니다.

광고의 50% 이상이 1초 동안 표시될 때마다 노출수 1회로 계산됩니다.