검색 탭 캠페인 이해

고객이 검색하기 전에 먼저 다가가기

App Store 검색 탭의 광고는 추천 앱 목록 상단의 눈에 띄는 위치에서 앱을 홍보하여 앱 인지도를 높이고 다운로드 횟수를 끌어 올릴 수 있게 합니다. 매일 수백만 명의 사용자가 App Store 검색 탭을 이용하여 다음으로 사용할 앱을 찾고 다운로드합니다. 검색 탭 광고를 사용하면 이러한 고객들이 검색을 하기 전부터 관심을 끌 수 있습니다. App Store 검색 결과의 광고와 마찬가지로 검색 탭의 광고는 Apple Search Ads가 제공되는 국가 또는 지역에서 실행할 수 있습니다. 광고가 자동으로 생성되고 사용자의 경험에 자연스럽게 통합됩니다.

검색 탭 캠페인은 Apple Search Ads Advanced의 일부로만 제공됩니다. 검색 탭의 광고는 이미 App Store 제품 페이지에 업로드해 놓은 이미지를 사용해 생성되며, 광고에는 앱 이름, 아이콘, 부제목이 표시됩니다. 그렇기 때문에 검색 탭 캠페인에는 키워드가 필요하지 않으며 광고 소재는 사용할 수 없습니다.

현재 중국 본토의 App Store에서는 검색 탭 광고를 사용할 수 없습니다.

검색 탭 광고 예시

검색 탭 예산 및 가격 운영 방식

일일 예산 및 가격과 관련하여 검색 탭 캠페인은 검색 결과 캠페인과 비슷한 유연성을 제공합니다. 최소 지출액이 없고 원하는 만큼 많이 또는 적게 투자할 수 있으며 언제든 캠페인을 시작, 중지 또는 조정할 수도 있습니다.

광고 가격은 CPT(탭당 비용) 모델에 기반하며 지불할 의사가 있는 최대 금액을 결정하면 됩니다. 지불하게 되는 실제 금액은 두 번째 가격 경매의 결과로 정해지므로 과도한 지불에 대한 걱정 없이 경쟁 입찰을 할 수 있습니다.

CPT(탭당 비용) 캠페인은 7월부터 실행됩니다. 이전에 생성된 캠페인은 CPM(노출수 1천회당 비용) 모델에 기반했으며, CPT(탭당 비용) 가격으로 전환될 때까지 계속 실행되다가 이후 보류 상태로 전환됩니다.

CPM(노출수 1천회당 비용) 입찰가를 사용한 캠페인의 경우, 광고의 50% 이상이 1초 동안 표시될 때마다 노출수 1회로 계산됩니다. CPM(노출수 1천회당 비용) 입찰가를 사용한 광고의 기록 보고 데이터는 CPT(탭당 비용) 가격으로 전환된 후에도 계속 사용할 수 있습니다.