Ash Tale

게이머들은 RPG를 즐깁니다.
Ash Tale은 새로운 시장에서
더 많은 플레이어를 확보합니다.

새로운 게임을 출시할 때 치열한 경쟁에서 우위를 점하려면 전략과 규모가 필요합니다. Ash Tale이 어떻게 Apple Search Ads를 사용하여 설치 수를 4배, 전환 수를
2.5배 더 높일 수 있었는지 확인하십시오.

결과

4배 Apple Search Ads를 통해 4개월 내에 증가한 설치 수.

2.5배 아시아의 기타 유사 광고 플랫폼 대비 Apple Search Ads의 전환율.

10% 더 높은 Apple Search Ads 고객의 유지율 및 20% 더 높은 LTV(LifeTime Value).

과제

Ash Tale은 경쟁이 치열한 RPG(Role-Playing Game) 분야에서 독보적인 판타지 그래픽 디자인을 자랑하는 게임입니다. 이 게임의 배급사인 X-LEGEND ENTERTAINMENT JAPAN K.K.는 기존의 MMORPG(Massively Multiplayer Online Role-Playing Game) 플레이어 고객층에만 주력하는 것에 그치지 않고 특히 여성 게이머를 비롯한 더 광범위한 팬을 확보하고자 했습니다. 개발 팀은 제한된 예산으로 빠르게 홍콩, 일본, 마카오, 대만 등 다양한 시장에서 앱의 발견 가능성을 높여야 했습니다.

Apple Search Ads는 주요 시장에서 iOS 사용자에게 다가갈 수 있는 최고의 고객 전환 도구입니다.

Kenbun Chen,

X-LEGEND ENTERTAINMENT JAPAN K.K. COO

솔루션

키워드 최적화를 통한 성과 향상.

Ash Tale은 브랜드 키워드 캠페인과 경쟁자 키워드 캠페인을 생성하여 브랜드별 용어 검색뿐만 아니라 게임 카테고리에 속하는 비슷한 앱 검색으로 관심을 보이는 사용자를 확보했습니다. 카테고리 키워드 캠페인에서 발생한 높은 전환 수를 통해 Ash Tale은 관련성 높은 새로운 용어를 발견하고 성과를 빠르게 최적화할 수 있었습니다. Ash Tale은 Apple Search Ads를 사용하여 4개월 내에 설치 수를 4배 높였습니다.

X-LEGEND ENTERTAINMENT JAPAN K.K.의 홍보 코디네이터인 Miku Mimuro는 "동일한 기간 동안 자연 검색이 크게 증가하면서 Apple Search Ads를 통한 결과도 함께 향상되는 놀라운 성과를 달성했습니다. 쉽게 다수의 캠페인을 관리할 뿐만 아니라 독특하고 흥미로운 그래픽을 강조하는 Creative Assets를 테스트할 수 있었습니다."라고 말합니다.

최대한 많은 잠재적 고객에게 다가가기.

Ash Tale 팀은 최대한 광범위한 타겟 오디언스에게 앱을 노출시키기 위해 Apple Search Ads 캠페인에 어떠한 타겟 오디언스 설정도 적용하지 않았습니다. 이러한 접근 방식 덕분에 광고 추적 제한(LAT) 설정을 활성화한 사용자를 포함하여 모든 사용자의 검색에 대해 광고를 게재할 수 있었습니다. Ash Tale은 이렇게 타겟 오디언스를 포함시켜 설치 수를 50% 높일 수 있었습니다.

Apple Search Ads는 전환(앱 오픈) 수를 2.5배 더 높이면서 Ash Tale에서 가장 성과가 좋은 전환 플랫폼으로 빠르게 자리잡았습니다. 또한 Apple Search Ads를 통해 확보한 플레이어들은 아시아의 기타 광고 플랫폼을 통해 확보한 게이머들보다 유지율이 10% 더 높았으며 LTV(LifeTime Value)도 20% 더 높게 나타났습니다.

회사 소개