doda

구직자들은 경력을 개발합니다.
doda는 젊은 타겟 오디언스를 유치합니다.

doda는 일본 전역의 구직자들을 일자리 및 경력 개발 상담가들의 추천 서비스와 연결해 줍니다. doda와 doda의 에이전시인 CyberAgent는 Apple Search Ads에서의 키워드 및 입찰 최적화를 통해 전환율을 5배 높이고 젊은 고객들에 대한 도달 범위를 확대했습니다.

결과

4배 첫 6개월 동안 다운로드 횟수 증가.

5배 유사 플랫폼 대비 더 높은 전환율(설치에서 등록으로의 전환).

15% 입찰 최적화를 통한 CPI(설치당 비용) 개선.

과제

doda 팀은 초기에 전통적인 온라인 고객 전환 채널에 투자하여 자사 웹 사이트에서만 고객 등록을 촉진했습니다. 하지만 일본의 구직자 중 대다수에 해당하는 젊은 타겟 오디언스에게서 브랜드 인지도를 높이기 위해 추가 채널을 마련해야 했습니다. CyberAgent의 도움을 받은 doda는 앱을 홍보하고 모바일에서 적극적으로 일자리를 검색하는 젊은 잠재 고객들을 유치하는 것을 포함하도록 마케팅 전략을 확대했습니다.

설치 수 증가, 비용 효율, 타겟 오디언스 품질이 모두 기대 이상이었습니다. Apple Search Ads는
높은 매출을 제공했으며
전환을 위한 최고의 채널이 되었습니다.

Satoshi Akagi

doda 앱 광고 관리자

솔루션

검색 의도에 맞게 최적화하여 참여도 높은 잠재 고객에게 접근.

doda 팀은 브랜드, 카테고리, 경쟁 및 탐색 키워드별로 Apple Search Ads 캠페인을 구성하여 더 간편하게 모니터링하고 결과를 최적화했습니다. 키워드 레벨에서 성과를 적극적으로 추적했으며 다른 온라인 채널의 타겟 오디언스보다 더 젊은 고객층에게 다가가기 위해 중요한 인사이트를 확보했습니다. 또한 doda 팀은 Apple Search Ads에서 제공되는 추천 기능을 통해 검색 가능성이 높은 키워드에 대한 입찰을 최적화하여 가장 관련성 높은 검색에 doda의 광고가 게재될 가능성을 높였습니다.

doda의 앱 광고 관리자인 Satoshi Akagi는 "Apple Search Ads는 사용자 확보 및 ROAS(광고 비용 대비 수익) 증대 측면에서 다른 온라인 광고 플랫폼보다 더 효율적인 도구로 빠르게 자리잡았습니다. 타겟 오디언스의 품질이 더 높고 더 젊은 사람들에게 다가갈 수 있게 되어 고객 기반이 확대되었습니다."라고 말합니다.

API(응용 프로그램 인터페이스) 통합을 통한 인사이트 확보 및 시간 절약.

doda의 에이전시는 시간과 노력을 절약하기 위해 Apple Search Ads 캠페인 관리 API(응용 프로그램 인터페이스)를 사용하여 일일 성과 보고서를 생성하고 자동화된 입찰가 관리 기능을 설정했습니다. 한 보고서에서는 사람들이 집에서 새로운 일자리를 검색하는 것으로 추정되는 저녁 및 심야 시간에 고객 확보 효율이 특히 높은 것으로 나타났습니다. doda 팀과 CyberAgent는 이 인사이트를 토대로 전략을 조정하여 하루 중 특정 시간대에 입찰가를 높였습니다.

CyberAgent의 Apple Search Ads 부서 최고 컨설턴트인 Shingo Sato는 "하루 중 시간대별로 입찰 접근 방식을 최적화하자 CPI(설치당 비용)를 약 15% 개선할 수 있었으며, 동시에 설치 수도 높일 수 있었습니다."라고 말합니다.

지속적이고 세분화된 키워드 및 입찰 최적화 덕분에 Apple Search Ads는 doda에서 전환율 촉진을 위한 최고의 채널이자 ROAS(광고 비용 대비 수익)를 위한 최고의 채널 중 하나가 되었습니다.

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