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Idle Heroes

영웅들은 전투를 펼칩니다.
Idle Heroes는 팬층을 확대합니다.

App Store의 Idle Heroes 광고
Idle Heroes에서 플레이어들은 플레이어가 실제로 게임을 하지 않을 때에도 
함께 힘을 모아 전투를 하면서 보상을 획득합니다. 이 게임의 가장 효과적인 전환 플랫폼인 Apple Search Ads는 전환율과 LTV(LifeTime Value)가 더 높은 사용자들을 확보해 줍니다.

결과

1위 최고의 사용자 전환 플랫폼.
60% 다른 광고 플랫폼보다 60% 더 높은 전환율.
50% 다른 광고 플랫폼의 사용자보다 50% 더 높은 LTV(LifeTime Value).

과제

Idle Heroes 팀은 앱 내 구입 비즈니스 모델을 지원하기 위해 효율적으로 양질의 전환 수를 높여야 했습니다. DHGames의 COO인 Futao Zhang은 "우리는 항상 더욱 가치 있는 플레이어를 찾기 위해 최선을 다하고 있습니다. DHGames의 다른 게임들을 살펴본 결과, App Store에서 적극적으로 검색하는 플레이어들은 다른 어떤 타겟 오디언스보다도 LTV(LifeTime Value)가 높다는 사실을 알게 되었습니다. 바로 그러한 이유로 Idle Heroes의 경우에도 Apple Search Ads에 투자한 것이죠."라고 말합니다.

Apple Search Ads에서는 다른 어떤 광고 플랫폼보다도 한층 더 높은 ROI를 달성할 수 있습니다.

솔루션

키워드 최적화로 고객 전환을 높입니다.

효율성을 높이기 위해 Idle Heroes 팀과 그들의 독점 에이전시인 iADBrain은 각각의 키워드 전략별로 별도의 Apple Search Ads 캠페인을 설정했습니다. 한 캠페인에는 브랜드 용어를 포함했고, 경쟁 및 카테고리 캠페인은 유사한 앱에 대한 검색으로부터 관심 있는 사용자들을 확보했습니다. Idle Heroes 팀은 전환을 최적화하고 노출수를 극대화하기 위해 성과를 적극적으로 모니터링하여 성과가 가장 좋은 키워드에 대한 투자를 늘리고 관련 키워드에 대한 입찰가를 높였습니다.

 

iADBrain의 CEO인 Feng Luo는 "Apple Search Ads는 낮은 비용으로 양질의 새로운 사용자를 확보해 주었습니다. 또한 Apple Search Ads에서는 다른 어떤 광고 플랫폼보다도 한층 더 높은 ROI를 달성할 수 있습니다."라고 말합니다.

더 관련성 높은 광고 Creative Assets를 활용하여 성과를 높입니다.

Idle Heroes 팀은 성과가 가장 좋은 키워드 주제에 맞는 Creative Sets를 활용하여 참여도 높은 잠재 고객에 대한 광고의 관련성을 높였습니다. Apple Search Ads Advanced 광고주는 Creative Sets를 통해 App Store 제품 페이지의 스크린샷과 미리보기를 사용하여 다양한 광고 소재를 생성할 수 있습니다. Idle Heroes 팀은 적절한 게이머들을 확보하기 위해 Creative Assets에서 주요 제품 기능 및 다른 RPG(Role-Playing Game)와 차별화되는 앱의 특징을 강조했습니다.

 

Luo는 "이러한 테스트를 통해 App Store의 사용자 검색 내용과 직접 관련될 수 있도록 이미지와 메시지를 맞춤화할 수 있었습니다. Creative Sets 덕분에 전환율이 31%나 높아지고 CPA(전환당 비용)가 20% 낮아졌습니다."라고 말합니다.

회사 소개

  • DHGames
  • 게임 카테고리
  • 2011년 설립
  • 중국 청두 소재
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