Magic Tiles 3: Piano Game

플레이어는 음악을 만들고,
Magic Tiles 3: Piano Game은
전 세계적으로 ROI를 높입니다.

Magic Tiles 3: Piano Game을 사용하면 누구나 뮤지션이 되어 좋아하는 곡을 플레이할 수 있습니다. 이 게임의 개발사인 Amanotes는 Apple Search Ads를 사용하여 전 세계의 더 많은 플레이어들에게 다가가는 동시에 효율, 광고 비용 대비 수익 및 LTV(LifeTime Value)를 높였습니다.

결과

20% 전 세계의 모든 iOS 다운로드 중 Apple Search Ads를 통한 다운로드 비율.

50% 미국에서의 ROI 증가율. 

55% 크리스마스 및 새해 주간의 전환 증가율.

136% 다운로드 수 증가율.

과제

전 세계적으로 양질의 전환을 확대하기 위해 Amanotes 팀은 새로운 시장을 빠르게 파악하고 전략을 효과적으로 현지화해야 했습니다. 강력한 ROI를 얻기 위해서는 유사한 음악 게임 플레이에 관심이 있는 플레이어에 대한 앱 노출을 늘리는 것이 매우 중요했습니다. 또한 Amanotes 팀은 특히 피크 시즌에 App Store에서 자사 브랜드를 검색하는 게이머들의 강한 앱 설치 의사를 포착하고자 했습니다.

Apple Search Ads를 사용하여 전 세계적으로 고품질의 전환을 확대하고 다운로드 수를 136% 늘려서 참여도가 더 높은 고객에게 적정 규모로 손쉽게 다가갈 수 있었습니다.

Tien Bui,

성과 스페셜리스트, Amanotes

솔루션

Search Match를 통해 새로운 시장 파악.

성과를 쉽게 모니터링하기 위해 Amanotes 팀은 시장마다 별도의 Apple Search Ads 캠페인을 생성했습니다. 그리고 모든 국가 또는 지역에서 Search Match를 사용하여 지역별 관련 검색어를 파악하기 시작했습니다. Amanotes의 성과 스페셜리스트인 Tien Bui는 "검색량이나 고객 행동에 대해 잘 모르는 새로운 시장을 테스트할 때 지속적으로 Apple Search Ads 성과를 검토하고 예산을 조정합니다."라고 말합니다.

시장에서 뛰어난 전환율을 확인한 후에는 Amanotes 팀에서 성과가 가장 좋은 키워드를 일치 검색에 배치한 다음 이러한 검색어에 경쟁 입찰을 할 것입니다. 또한 탐색 캠페인을 계속 실행하여 시장의 추세를 계속 살펴볼 것입니다. 브랜드 캠페인을 최적화하기 위해 Amanotes 팀은 노출수 점유율 보고서를 사용했고 자사 브랜드 용어를 검색하는 플레이어의 관심사를 포착할 수 있도록 했습니다.

모든 사용자를 포용해 효율 증대.

Amanotes 팀은 Apple Search Ads 캠페인에 모든 사용자를 포함했습니다. 이를 통해 플레이어가 될 가능성이 있는 더 많은 신규 및 재방문 고객에게 광고를 게재할 수 있었습니다. 타겟 오디언스를 설정하지 않음으로써 Amanotes 팀은 미국, 일본 및 영국에서 참여도와 유지율이 높은 게이머를 확보했습니다.

안대현 제품 및 사용자 전환 책임자는 "Apple Search Ads는 캠페인을 확대하기 전에 새로운 시장에서 검색 행동을 테스트하고 이해하는 데 가장 효과적인 플랫폼입니다. 세계에서 어떤 시장이 가장 잠재력이 있는지 빠르게 파악하고 참여도가 더 높은 플레이어에게 다가가는 데 있어 매우 중요합니다."라고 말했습니다.

입찰을 조정하여 시즈널리티 활용.

연말 연휴를 대비해 Amanotes 팀은 시즌을 반영하여 Creative Assets를 맞춤 설정했고, 게이머들이 App Store에서 검색하는 인기 검색어를 포함하도록 키워드를 업데이트했습니다. 또한 크리스마스 및 새해에는 노출수를 극대화하기 위해 입찰가를 조정하여 App Store 사용자들의 강한 앱 설치 의사를 활용했습니다.

안대현 책임자는 "Apple Search Ads는 성과가 가장 좋은 iOS 전환 채널이며 피크 시즌 동안 55% 더 많은 신규 플레이어에게 다가가는 데 도움이 되었습니다."라고 말했습니다.

회사 소개