MARVEL Future Revolution

히어로로 재탄생하는 게이머
MARVEL Future Revolution
이 성장을 이끕니다.

플레이어는 MARVEL Future Revolution을 통해 마블 유니버스의 슈퍼 히어로가 될 수 있습니다. 넷마블은 앱이 출시된 후 모든 국가에서 다운로드 수를 극대화하며 매출, 유지율, ROAS(광고 비용 대비 수익)를 끌어올렸습니다.

성과

2.4배 유사 광고 플랫폼 대비 더 높은 설치당 매출

1.5배 유사 광고 플랫폼 대비 더 높은 7일 차 ROAS

1.4배 유사 광고 플랫폼 대비 더 높은 유지율

40% 유사 광고 플랫폼 대비 더 낮은 유입 단가

과제

MARVEL Future Revolution의 전 세계 출시를 앞두고 넷마블 팀은 앱의 인지도와 가시성을 높이는 동시에, App Store에서 롤플레잉 게임에 대한 흥미를 이끌며 마블 팬들과 소통하고자 했습니다. 또한, 전체 시장에서 광고 비용 대비 수익(ROAS)을 높게 유지하고 출시 첫 주에 다운로드 수를 극대화하는 데 집중했습니다. 대부분의 신작 게임에서 해당 기간 다운로드는 매우 중요합니다.

Apple Search Ads는 치열한 경쟁 속에서 반드시 필요한 광고 플랫폼입니다. 검색 결과 캠페인과 검색 탭 광고 캠페인을 함께 집행하여 전 세계적으로 양질의 다운로드를 빠르게 확보할 수 있었습니다.

임찬혁

넷마블 UA 마케터

솔루션

초기 투자로 인지도를 높이고 브랜드 키워드를 방어하십시오.

넷마블은 게임 출시 전 Apple Search Ads를 활용하여 앱의 인지도와 노출량을 높이기 위해 앱 사전 예약을 진행했습니다. 고객이 사전 예약 앱의 다운로드를 실행 후 앱이 출시되면, 해당 기기에 앱이 자동으로 설치됩니다. 넷마블은 앱 및 회사 이름과 관련된 키워드를 검색하는 열혈 팬들을 사로잡기 위해 브랜드 캠페인에 초점을 맞췄습니다.

넷마블의 임찬혁 UA 마케터는 말합니다. "Apple Search Ads와 함께 다수의 게임을 출시하고 사전 예약 기간 동안 브랜드 방어에 중점을 두고 투자하는 법을 배웠습니다. 대부분의 게임들이 해당 전략을 통해 출시 첫 주 높은 순위를 확보하는 데 도움을 받았고, 항상 좋은 성과를 보여주고 있습니다." 카테고리와 경쟁사 캠페인 덕분에 비슷한 게임 앱과 게임 플레이 관련 키워드를 검색하는 잠재 유저들에게 광고를 더 많이 노출시킬 수 있었습니다. 또한 도달 범위를 극대화하고 노출을 높이기 위해 여러 캠페인에서 우수한 성과를 보인 검색어에 보다 공격적인 입찰가를 적용했습니다.

검색 탭 광고로 도달 범위와 가시성을 높이십시오.

넷마블은 최대한 많은 고객에게 브랜드 인지도를 높이고 다운로드를 극대화할 수 있도록, App Store 추천 앱 목록 최상단에 표시되는 검색 탭 광고에도 적극 투자했습니다. 이를 통해 고객이 검색을 하기 전부터 노출 범위를 확대할 수 있었고, 고객에게 영향을 미칠 수 있었습니다. 그 결과, Apple Search Ads를 통해 출시 첫 주가 지나기 전부터 설치 당 매출이 예상치를 상회하며 새로운 실적을 기록했습니다.

임찬혁 UA 마케터는 "App Store에서 눈에 잘 띄는 영역에 광고가 노출되면서 브랜드에 엄청난 이점이 되었고, 고객에게 브랜드를 각인시킴과 동시에 새로운 플레이어를 더 많이 확보하며 수익을 끌어올릴 수 있었습니다. 검색 결과 캠페인과 검색 탭 캠페인의 조합이 시너지를 일으켜 효율성을 높이고 다운로드를 극대화할 수 있었습니다."라고 말합니다.

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