사람들은 명상하는 방법을 배우고
Petit BamBou는 새로운 시장에서 성장을 도모합니다.

Petit BamBou 팀은 시장 전반에 걸쳐 효과적으로 예산을 할당하고 경쟁 우위를 유지하기 위해 에이전시인 Admiral Media와 협력하여 브랜드, 카테고리, 경쟁, 탐색 등 키워드 주제별로 Apple Search Ads 캠페인을 구분했습니다. 브랜드 캠페인을 통해 App Store에서 Petit BamBou 브랜드 용어를 적극적으로 검색하는 잠재 고객을 포착했습니다. 유사한 앱에 관심이 있는 고객을 타겟 오디언스로 하여 키워드 커버리지를 극대화하기 위해 카테고리 캠페인을 다양한 광고 그룹으로 나눴고, 고객 요구 사항이 주요 앱 기능의 카테고리(예: 명상, 호흡, 수면)와 밀접하게 관련되어 있다는 사실을 포착했습니다.

Admiral Media 팀은 진출한 모든 시장에 이 구조를 반영했습니다. Search Match를 설정한 탐색 캠페인은 특정 시장에 국한된 새로운 관련 검색어(예: 독일에서 인기 있는 호흡 기술) 또는 여러 시장에서 테스트 가능한 언어에 국한된 새로운 관련 검색어(예: 프랑스, 벨기에 및 캐나다의 경우 프랑스어 키워드)를 찾는 데 도움이 되었습니다. Petit BamBou의 공동 창립자인 Benjamin Blasco는 다음과 같이 말합니다. "Apple Search Ads는 새로운 시장의 요구 사항과 경쟁 환경을 이해하기 위해 빠르게 키워드 통찰력을 얻을 수 있는 가장 쉬운 방법입니다. "Apple Search Ads를 통해 이미 인지도가 있는 국가에서 시장 점유율을 높일 수 있을 뿐만 아니라 새로운 시장에서 인지도를 키울 수 있었습니다."

Petit BamBou 팀은 다양한 타겟 오디언스에게 더 효과적으로 다가가기 위해 App Store Connect에 설정된 맞춤형 제품 페이지를 기반으로 광고 소재를 만들었습니다. 이러한 맞춤형 광고를 통해 명상 가이드, 호흡 기술 또는 수면 개선을 중심으로 제품 기능과 관련된 특정 키워드 주제에 맞게 Creative Assets를 조정할 수 있었습니다. "광고 소재를 사용하여 Apple Search Ads Creative Assets가 사용자의 기대에 더 잘 부합하고 신규 고객에게 보다 관련성 있는 맞춤형 App Store 환경을 제공할 수 있었기 때문에 놀라운 결과를 이끌어 낼 수 있었습니다."라고 Admiral Media 마케팅 성과 관리자 Yanina Velikova는 말합니다. 

잠재 고객이 Petit BamBou 광고를 탭하면 광고 Creative Assets와 일치하는 맞춤형 제품 페이지가 표시되어 원활한 경험을 제공합니다. 특히 성과가 좋은 Creative Assets는 앱을 만든 개발자와 정신 건강 전문가의 얼굴이 나온 것입니다. "오늘날의 광고와 비즈니스에서 진정성은 매우 중요합니다. 또한 고객의 삶과 정신 건강과 관련하여 실질적인 도움을 원하는 고객을 위해 브랜드가 휴머니즘을 추구할 때 광고 소재가 성과에 긍정적인 영향을 미쳤습니다."라고 Blasco는 말합니다. 또한 Apple Search Ads 덕분에 팀은 광고 비용 대비 수익이 가장 높은 앱 카테고리를 기반으로 제품 개발에 대한 귀중한 비즈니스 통찰력을 얻었습니다.

Petit BamBou 팀은 더 광범위한 타겟 오디언스에 노출을 확대하기 위해 App Store의 추천 앱 목록 상단에 검색 탭 광고를 표시했습니다. 이들은 이 캠페인을 브랜드 인지도가 높은 선진 시장 중 하나에 집중하고 타겟 오디언스를 재방문 고객으로 설정했습니다. 검색 탭에 광고를 게재함으로써 이전에 앱을 다운로드한 적이 있는 사용자들이 이 앱을 먼저 떠올리게 할 수 있었습니다.

"검색 탭 광고는 이전 고객이 다운로드할 준비가 되었지만 아직 검색 결과를 좁히지 못한 바로 그 순간에 우리의 앱을 상기시킬 수 있는 이상적인 방법입니다."라고 Velikova는 말합니다.