Bricks Breaker Quest

Una estrategia
para lograr un crecimiento global.

Aumentar la visibilidad de un juego a nivel mundial implicaba probarlo de manera rápida y adaptarlo al mercado. Descubre cómo Mobirix invirtió exclusivamente en Apple Search Ads y logró aumentar más de 10 veces las descargas totales en 18 meses.

Los resultados

9 veces más descargas en los Estados Unidos y más de 10 veces más descargas totales en el Reino Unido, Francia y Alemania en 18 meses.
90% El 90% de los jugadores adquiridos mediante Apple Search Ads se encontraban fuera de Corea del Sur.
15% Un 15% más de rentabilidad sobre la inversión en comparación con otras plataformas de anuncios similares.
7% Un 7% más de retención (14 días) para los jugadores adquiridos mediante Apple Search Ads después del lanzamiento en comparación con plataformas de anuncios similares.

El desafío

Al momento de lanzar Bricks Breaker Quest, un juego de ingenio, Mobirix necesitaba ampliar la visibilidad de la app fuera de Corea del Sur para captar destinatarios a nivel mundial y, al mismo tiempo, mantener una gran rentabilidad sobre la inversión en anuncios (ROAS).

Centramos toda nuestra estrategia de marketing en torno a Apple Search Ads e incrementamos los ingresos con facilidad a nivel mundial ya que los clientes tienen una gran intención.

Sanghyeog Kim,
CTO de Mobirix

La solución

Invertir en los principales resultados de App Store.

Con el fin de aumentar al máximo la adquisición de usuarios de iOS, Mobirix invirtió exclusivamente en Apple Search Ads en los 60 países y regiones disponibles para el lanzamiento. Esto le permitió probar de manera rápida nuevos mercados, analizar el rendimiento, aprender a localizar su estrategia y optimizar el producto para lograr eficiencia. El enfoque en la inversión dio sus frutos: el 50% de los ingresos de iOS para Bricks Breaker Quest se puede atribuir a Apple Search Ads.

Optimizar el rendimiento mediante información clave.

En cada mercado, Mobirix comenzó a implementar grupos de anuncios de coincidencia amplia y Search Match para aumentar las impresiones y descubrir los términos de búsqueda de alto rendimiento. Estos conocimientos los ayudaron a incorporar las palabras clave más efectivas como coincidencia exacta y aumentar la ROAS. Mobirix supervisó de manera activa el rendimiento de la campaña y adaptó las ofertas con el fin de maximizar las impresiones y mejorar el costo por adquisición.

Ampliar el alcance para captar la intención del cliente.

El equipo de Mobirix no modificó sus destinatarios en las campañas de Apple Search Ads para ningún mercado. Esto le permitió captar una mayor cantidad de destinatarios y mostrar sus anuncios en las búsquedas realizadas por todos los usuarios, incluidos aquellos que tenían la función Limitar el seguimiento de anuncios (LAT) habilitada. Al incluir también las descargas repetidas, pudieron volver a reunir a los jugadores que ya habían mostrado interés en sus juegos. Esta estrategia los ayudó a captar jugadores más informales y atraer destinatarios a nivel mundial que reflejaba la calidad de las descargas orgánicas.

Visión general de la empresa

  • Mobirix
  • Categoría: Juegos
  • Fundada en 2007
  • Con sede en Seúl, Corea