Montessori Preschool

Los niños aprenden lo básico.
Montessori Preschool
aumenta la cantidad de suscriptores.

Montessori Preschool ayuda a los niños pequeños a aprender a leer, contar e incluso a programar. Con Apple Search Ads, la app de educación obtuvo información sobre las palabras clave para impulsar la expansión en nuevos mercados y aumentar las conversiones y las suscripciones un 100% año tras año.

Los resultados

100% de aumento global de suscriptores año tras año.
80% de las descargas en nuevos mercados se generaron gracias a Apple Search Ads.
60% de aumento en las suscripciones anuales.
Mejor plataforma para el índice de conversión (10%).

El desafío

Cada vez que la app Montessori Preschool se adaptaba y traducía a otros idiomas, era fundamental entrar rápidamente en los nuevos mercados disponibles. Pero entender los matices culturales y educativos a menudo era difícil. Para aumentar la cantidad de suscriptores de manera eficiente, el desarrollador de la app, Edoki, necesitaba adaptar una estrategia para cada mercado y llegar a los clientes potenciales adecuados: padres en el App Store que buscaban apps divertidas y destinadas a niños.

Con Apple Search Ads, obtenemos los mejores resultados de adquisición. Nos ayuda a entender rápidamente los nuevos mercados, aumentar nuestra base de clientes y conseguir suscripciones más valiosas.

Chloe Jobert,
gerenta de Adquisiciones de Edoki

La solución

Aumentar el crecimiento con una estrategia de palabras clave localizadas.

El equipo de Edoki estableció campañas de Apple Search Ads por separado para cada nuevo mercado en el que entraban. Una campaña de descubrimiento con Search Match ayudó a encontrar nuevos y relevantes términos de búsqueda específicos de un país o una región. Para aumentar aún más el alcance, las campañas se organizaron por temas centrados en palabras clave de marca, competencia y categoría como apps similares de educación y apps populares de entretenimiento para niños.

“Siempre localizamos nuestra estrategia de palabras clave, aunque se hable el mismo idioma en dos mercados”, afirma la gerenta de Adquisiciones de Edoki, Chloe Jobert. “Con Search Match, se pueden generar diferentes términos localizados por país o región, lo que es muy importante para nosotros para entender los nuevos mercados.”

Generar conversiones optimizando las ofertas en función del rendimiento.

Para mejorar la eficiencia, el equipo de Edoki controló atentamente las campañas de Apple Search Ads al nivel de palabras clave y, luego, las optimizó en función del rendimiento. Al pasar los términos de búsqueda que generaban los mejores índices de conversión a la coincidencia exacta y ajustar las ofertas, pudieron maximizar las impresiones. Los informes personalizados ayudaron al equipo a comprender mejor algunos factores, como la cuota publicitaria y las conversiones por dispositivo, que proporcionaron información para la optimización.

“Con Apple Search Ads, podemos optimizar fácilmente en función de las palabras clave que funcionan mejor para nuestra app en cada mercado”, explica Jobert. “La información sobre las conversiones también nos ayuda a establecer nuestra estrategia respecto a la página del producto del App Store en nuevos países.”

Invertir para aprovechar la estacionalidad.

Debido a que se aproxima la temporada crucial de regreso a la escuela, el equipo de Edoki se preparó para los picos de interés en el App Store. Se agregaron nuevas palabras clave estacionales, como educación en el hogar, aprendizaje de idiomas y juegos de deletrear, a las campañas de Apple Search Ads, lo que ayudó a llegar a clientes potenciales comprometidos y listos para suscribirse. Al aumentar las ofertas en los términos de búsqueda con mejor rendimiento, captaron una fuerte intención estacional y mejoraron la eficiencia.

“Los nuevos suscriptores que se adquirieron a través de Apple Search Ads tienen más probabilidades de generar conversiones y también tienen un mayor valor de duración. Apple Search Ads no solo impulsa nuestra expansión global, sino también mejora la calidad de nuestra base de clientes en general”, afirma Jobert.

Visión general de la empresa

  • Edoki
  • Categoría: Educación
  • Lanzamiento: 2017
  • Con sede en París, Francia