Pictarine

Pictarine optimiza la adquisición de usuarios para aumentar el tráfico en la tienda.

La app de fotos usa Search Ads como la principal plataforma para aumentar su base de clientes y lograr índices de conversión del 50 %.

Objetivos

  • Aumentar la visibilidad de la app.
  • Mejorar la calidad de la adquisición de usuarios nuevos.

Estrategia

  • Estructurar la cuenta para alcanzar los objetivos de la marca y relacionados con el rendimiento.
  • Aprovechar el aumento del volumen de búsqueda durante los períodos de temporada.
  • Integrar la API de atribución de Search Ads para realizar un seguimiento de las descargas de la app.

Resultados

  • Search Ads obtuvo mejores resultados que todas las otras plataformas de anuncios.
  • Los usuarios de Search Ads tienen un índice de conversión del 50 %: un índice mayor que el de otras plataformas.

Pictarine aumenta el crecimiento con facilidad y eficiencia.

Pictarine es una app de fotos lanzada en 2014 que les permite a los usuarios imprimir imágenes en las tiendas Walgreens asociadas en el plazo de una hora. Pictarine, con sede en Francia, quería una forma rentable y sencilla de mejorar la probabilidad de encontrar la app y la adquisición de usuarios en Estados Unidos.

“Si bien tenemos una asociación con un importante distribuidor, Pictarine cuenta con un pequeño equipo de 15 personas en Francia. Necesitábamos encontrar una plataforma que pudiera ofrecer una gran rentabilidad de la inversión, ya que no podemos darnos el lujo de perder dinero ni tiempo”, afirma Guillaume Martin, director ejecutivo y cofundador de Pictarine.

Se enfoca en la relevancia para ampliar el alcance.

Con las campañas de la marca en Search Ads, Pictarine captura las búsquedas de los usuarios relacionadas con el nombre de la app y la empresa. Las campañas genéricas con coincidencia exacta capturan las búsquedas más amplias de la categoría Utilidades que realizan los usuarios en App Store a fin de imprimir imágenes rápidamente en la tienda.

“Probamos muchos socios, pero nada se compara con el rendimiento de Search Ads. Ahora es la única plataforma de adquisición de usuarios que usamos para iOS. Descubrimos que la calidad del tráfico que ofrece Search Ads es mejor que el tráfico orgánico, y los índices de conversión, es decir el porcentaje de usuarios que van a una tienda y pagan por una impresión, son del 50 %. Esto supera lo que ofrecían otras plataformas”, explica Martin.

Invierte para capturar el interés de la temporada.

Durante los días festivos, como el Día de la Madre y Navidad, cuando la demanda de apps de fotos aumenta y la gente imprime fotos como regalos, Pictarine está preparada para aprovechar el aumento del volumen de búsqueda en App Store. El equipo de Pictarine agregó palabras clave relevantes de la temporada a las campañas genéricas y aumenta los límites diarios para ser más competitivo en los días clave. Pictarine nota que el volumen de descargas desde Search Ads generalmente aumenta hasta cuatro veces durante estos picos de interés de la temporada.

“Search Ads es única, ya que no existe otra forma de aparecer en los principales resultados de búsqueda de App Store más relevantes. Es la experiencia perfecta para aumentar la visibilidad durante las temporadas más ajetreadas cuando la gente busca una app como la nuestra”, comenta Martin.

Optimiza el rendimiento con datos útiles.

Para atribuir las descargas de la app y hacer un seguimiento de ellas, Pictarine incorporó directamente la API de atribución de Search Ads. La app ya no tiene que depender de un tercero y del ahorro de costos relacionado. Ahora puede entender el valor de los diferentes grupos de clientes con el tiempo y las palabras clave que impulsaron la conversión.

“La API de atribución de Search Ads ofrece datos útiles y fiables sobre el rendimiento. Ahora sabemos en tiempo real si una descarga es un usuario nuevo o una descarga repetida. Podemos optimizar nuestras ofertas en función del valor a lo largo del tiempo de las descargas impulsadas por palabras clave específicas o por un determinado tipo de destinatarios. Es una gran ventaja poder entender el rendimiento con ese nivel de detalle”, sostiene Martin.

Probamos muchos socios, pero nada se compara con el rendimiento de Search Ads. Ahora es la única plataforma de adquisición de usuarios que usamos para iOS.

Guillaume Martin, Pictarine

Visión general de la empresa

  • Pictarine Inc.
  • Categoría: utilidades
  • Fundada en 2012
  • Con sede en Toulouse, Francia
  • 15 empleados
  • Calificación en App Store: 4+