Shonen Jump+

Fanáticos leales encuentran su cómic favorito y Shonen Jump+ aumenta sus ingresos.

La reconocida revista de cómics Shonen Jump+ buscaba aumentar las suscripciones a su app dentro de una categoría competitiva en Japón. En asociación con su agencia, Septeni, Shonen Jump+ aprovechó las tendencias por temporada y la lealtad de sus fanáticos para multiplicar 30 veces la cantidad de instalaciones de su app y siete veces sus ingresos con Apple Search Ads.

Los resultados

30 veces más instalaciones en un mes en comparación con plataformas similares.
7 veces más ingresos a través de la app en comparación con plataformas similares.
9.5 veces más suscriptores en un mes en comparación con plataformas similares.
1.2 veces mayor tasa de retención de suscriptores en comparación con plataformas similares.*

El desafío

Para ganar más suscriptores dentro de una categoría de cómics abarrotada, el equipo de Shonen Jump+ necesitaba aumentar la visibilidad de la marca para su base de fanáticos japoneses existente en plataformas móviles. Específicamente, buscaban generar ingresos a partir de lectores de cómics que mostraran intención de comprar e interés de la temporada en la App Store. Adelantarse a las apps de la competencia que ya tenían la atención de estos destinatarios también fue clave para ganar usuarios nuevos.

Apple Search Ads es una herramienta valiosa para generar adquisición de usuarios de alta calidad, entender las tendencias por temporada y ajustar las ofertas en tiempo real para sacar ventaja a los competidores.

Miku Kinebuchi,
editor en Shonen Jump+

La solución

Invertir en términos de la marca para impulsar su rendimiento.

En principio, el equipo de Shonen Jump+ utilizó Apple Search Ads con campañas de palabras clave competitivas y de la categoría para que usuarios nuevos puedan descubrir la app. Luego, integraron a su agencia asociada, Septeni, para que les ayudara a mejorar su rendimiento y complementar su crecimiento orgánico. Los equipos prepararon una campaña de descubrimiento para encontrar nuevos términos de búsqueda relevantes y aumentar las impresiones. Una campaña Marca les ayudó a defender los términos de la marca.

“Las campañas Marca en Apple Search Ads nos dieron una ventaja crucial ante los competidores. Pudimos aprovechar el fuerte interés de los fanáticos leales y multiplicar 30 veces la cantidad de instalaciones con palabras clave de la marca”, comenta Ryo Harada, planificador de cuentas en Septeni.

Monitorear las tendencias por temporada para mejorar las ofertas.

Como los fanáticos de los cómics suelen leer más por placer durante las vacaciones, las temporadas juegan un papel fundamental en la estrategia de marketing de Shonen Jump+. Con Apple Search Ads, el equipo de Septeni pudo hacer un seguimiento de los picos de aumento de interés y ajustar las ofertas de palabras clave con rapidez para mejorar el alcance y el rendimiento. Estas perspectivas de mercado por temporada les ayudaron a aumentar las impresiones y capturar a los suscriptores más potenciales durante los períodos de vacaciones. El equipo también usó las perspectivas de rendimiento de las palabras clave de Apple Search Ads para determinar qué características comunes de contenido destacar en sus campañas de marketing.

Visión general de la empresa

  • SHUEISHA Inc.
  • Categoría Libros
  • Lanzamiento: 2014
  • Con sede en Tokio, Japón