SmartNews

Los usuarios se mantienen informados. SmartNews atrae nuevos destinatarios.

SmartNews es una de las fuentes de información más populares de Japón y cuenta con más de 50 millones de descargas. Con Apple Search Ads, SmartNews obtuvo información comercial para alcanzar más categorías de contenido y aumentó las instalaciones de nuevos lectores en un 20%.

Los resultados

20% más instalaciones que en campañas anteriores.
40% de aumento del costo por instalación (CPI) gracias a la optimización de palabras clave y ofertas.
30% de reducción del costo por adquisición (CPA) para usuarios de 7 días.

El desafío

SmartNews ofrece más de 1,000 canales que cubren todo tipo de contenido, desde política hasta mascotas. Si bien la mayoría de las apps de noticias recurren principalmente a la personalización para ofrecer contenido según las preferencias de los usuarios de manera automática, SmartNews ofrece noticias que amplían los intereses de los usuarios y los impulsan a descubrir contenido. Para llegar a nuevos destinatarios y mejorar los índices de retención, el equipo de SmartNews quería ampliar el contenido de la app e incluir categorías de estilo de vida como clima, entretenimiento, cupones y gastronomía.

Apple Search Ads nos permite obtener una adquisición de alta calidad e índices de retención más eficientes. Al mismo tiempo, nos mantiene informados sobre el desarrollo de nuestros productos y contenidos.

Takashi Amitani,
gerente de Marketing en SmartNews, Inc.

La solución

Alcanzar nuevos destinatarios a través de una gama más amplia de palabras clave.

Mediante las campañas de descubrimiento de Apple Search Ads, el equipo de SmartNews identificó los términos de búsqueda de alto rendimiento fuera del género de las noticias y, así, amplió la cobertura de palabras clave para incluir “cupón” y “clima”. Ajustaron la estrategia de ofertas en función del rendimiento y le asignaron mayor inversión a las nuevas palabras clave que generaban más conversiones. Esta estrategia de optimización aumentó el crecimiento de las instalaciones en un 20% en comparación con las campañas anteriores y, a la vez, redujo el costo por instalación (CPI) en un 40%.

Obtener información comercial para desarrollar estrategias e inversiones.

El equipo de SmartNews también recurrió a Apple Search Ads para conocer mejor a los nuevos destinatarios y sus intereses. Al hacer un seguimiento de las impresiones, el volumen de instalaciones, el índice de retención y la proporción de clics por palabras clave, obtuvieron información valiosa para el desarrollo de contenidos y nuevas funcionali­dades de la app. “Apple Search Ads nos permite obtener una adquisición de alta calidad e índices de retención más eficientes. Al mismo tiempo, nos mantiene informados sobre el desarrollo de nuestros productos y contenidos”, dice Takashi Amitani, gerente de Marketing de SmartNews.

Optimizar la creatividad para aumentar el crecimiento.

Para captar la atención de nuevos destinatarios, el equipo de SmartNews combinó los grupos de anuncios de alto rendimiento con su creatividad. También aprovecharon los beneficios de una regla creativa de anuncios que permite a los anunciantes de Apple Search Ads mostrar más imágenes y vistas previas de video si la app es el primer resultado de búsqueda orgánico y también aparece como anuncio. Esto le dio al equipo de SmartNews nuevos métodos para exhibir la app en pantallas de iPhone, lo que les ayudó a generar una mayor interacción con los usuarios.

Visión general de la empresa

  • SmartNews, Inc
  • Categoría: Noticias
  • Lanzamiento: 2012
  • Con sede en Tokio, Japón