Voodoo

Voodoo aumenta la adquisición de usuarios en todos los conjuntos de juegos.

El desarrollador de juegos optimiza Search Ads para aumentar las descargas un 30 % y, al mismo tiempo, reducir el costo por adquisición un 10 % en un plazo de 30 días.

Objetivos

  • Aumentar la visibilidad de la app.
  • Mantener la competitividad en varias subcategorías de juegos.
  • Aumentar la base de usuarios nuevos.

Estrategia

  • Invertir en Search Ads para complementar el crecimiento orgánico.
  • Supervisar las campañas de descubrimiento para mejorar la estrategia de palabras clave.
  • Estructurar la cuenta para impulsar la marca, la competencia y una gran visibilidad.

Resultados

  • Las descargas aumentaron un 30 % y el costo por adquisición disminuyó un 10 % en un mes.
  • Creative Sets disminuyó el costo por adquisición un 8 % y aumentó las instalaciones un 13 %.

Voodoo encuentra jugadores con mayor valor de duración.

Voodoo, con sede en París, Francia, desarrolla y publica juegos casuales para dispositivos móviles, como Helix Jump, Fight List y Hole.io. Los juegos tienen mucho contenido visual, son fáciles de usar y se desarrollan tanto internamente como con la colaboración de más de 400 estudios de todo el mundo. Voodoo, fundada en 2013, es una de las principales editoras de App Store, tiene más de 60 juegos disponibles y llega a cientos de millones de jugadores en todo el mundo.

Invierte para mantener la competitividad.

Por lo general, Voodoo lanza juegos muy interesantes y obtiene rápidamente un gran volumen de descargas orgánicas. Helix Jump, un juego en el que los jugadores controlan una pelota que rebota en un laberinto con forma de hélice y torre, no fue la excepción. El juego gratuito, disponible solo en iOS, en seguida se hizo popular en todos los países y sectores demográficos.

“Normalmente empezamos a invertir en marketing pago cuando las descargas orgánicas se estabilizan después del pico inicial. Lo bueno de Search Ads es que podemos lanzar una campaña en cuestión de minutos y responder sin demora ante cualquier tipo de competencia con apps similares”, comenta Shumin Dai, gerente de Adquisición de Usuarios y Monetización de Voodoo. “Lanzamos nuevos juegos en App Store con frecuencia y descubrimos que Search Ads es la mejor manera de aumentar la probabilidad de encontrar la app y adquirir usuarios”.

Al colocarlo en los principales resultados de búsqueda de App Store más relevantes, Search Ads ayudó a Voodoo a atraer a los jugadores que buscaban juegos casuales y gratuitos. De hecho, Search Ads se convirtió en una de las mayores fuentes de descargas de Helix Jump, ya que representa el 20 % de todas las descargas de marketing pago. Los usuarios nuevos de Helix Jump que se adquirieron a través de Search Ads también permanecen comprometidos durante más tiempo y realizan más compras: tienen un valor de duración un 15 % mayor que los usuarios nuevos de otras plataformas.

Aumenta la relevancia con Creative Sets.

En el caso de la app Fight List, Voodoo usó los materiales creativos de la página del producto de App Store para probar más variaciones de anuncios y no limitarse a los anuncios que se crean automáticamente. Con Creative Sets, Voodoo pudo elegir 10 combinaciones de vistas previas de la app y capturas de pantalla. El desarrollador correlacionó cada Creative Set con las campañas de palabras clave genéricas y de la competencia, y presentó tres videos diferentes que les mostraban a los usuarios cómo jugar.

“Creative Sets le brinda a Voodoo una flexibilidad creativa adicional y crea una experiencia más relevante para los usuarios que realizan búsquedas en App Store. En solo unas semanas, redujimos nuestro costo por adquisición un 8 % y aumentamos las instalaciones un 13 % con Creative Sets”, afirma Joséphine Robert, gerente de Adquisición de Usuarios y Monetización de Voodoo.

Implementa mejoras para escalar en todos los mercados.

En todos los países clave, Voodoo crea una estructura de cuenta de Search Ads optimizada para su modelo de negocios basado en los ingresos que generan los anuncios. Las campañas de descubrimiento con Search Match ayudan al desarrollador a detectar nuevas palabras clave relevantes. Las campañas de la marca se enfocan en los términos de la marca, mientras que las campañas de la competencia incluyen palabras clave para apps similares a fin de ayudar a que las personas que buscan en la categoría Juegos tengan en cuenta la app. Las campañas genéricas incluyen palabras clave descriptivas como “juego casual”.

Al optimizar la estructura de la cuenta, Voodoo logró un aumento del 30 % en las descargas en un solo mes. Los usuarios que se adquirieron a través de Search Ads también están más comprometidos: generan en promedio un 18 % más de ingresos y tienen un 5 % más de retención que los usuarios nuevos de otras plataformas.

Voodoo está entusiasmada por optimizar aún más el rendimiento de sus demás apps, y lo hará correlacionando las Creative Sets con diferentes destinatarios clave, así como con diferentes países. “Search Ads es una herramienta poderosa para todos los desarrolladores que están interesados en aumentar el conocimiento, la adquisición y los ingresos. Les brinda a más personas la oportunidad de descubrir la relevancia de una app”, expresa Robert.

Search Ads es una herramienta poderosa para todos los desarrolladores que están interesados en aumentar el conocimiento, la adquisición y los ingresos.

Joséphine Robert, Voodoo

Visión general de la empresa

  • Voodoo
  • Categoría: juegos
  • Fundada en 2013
  • Con sede en París, Francia
  • 100 empleados
  • Calificación en App Store: 4+