Entender y crear grupos de anuncios

Usar grupos de anuncios para definir quién
ve los anuncios

Las campañas de resultados de búsqueda y de la pestaña Buscar de Apple Search Ads Advanced tienen grupos de anuncios. Dentro de cada grupo de anuncios, puedes establecer delimitaciones de destinatarios que sean relevantes para la app que promocionas. En las campañas de la pestaña Buscar, los grupos de anuncios solo contienen delimitaciones de destinatarios. En las campañas de resultados de búsqueda, los grupos de anuncios contienen delimitaciones de destinatarios, palabras clave y palabras clave negativas. Cada una de tus campañas estará compuesta por uno o más grupos de anuncios. Además, puedes establecer delimitaciones específicas de destinatarios y montos de oferta de CPT o CPM máximo para cada grupo de anuncios dentro de una campaña.

Ten en cuenta que la zona horaria que configures cuando crees tu cuenta de Apple Search Ads definirá la hora de inicio y la hora de finalización de todos tus grupos de anuncios y estadísticas de informes.

Considerar el enfoque en cada grupo de
anuncios de resultados de búsqueda en un
tema o una estrategia

Para que cada grupo de anuncios de resultados de búsqueda sea lo más eficiente y efectivo posible, piensa en cómo buscan los clientes. Cada grupo de anuncios debe centrarse en un tema común de palabras clave o una estrategia relacionada con la app en anticipación de cómo los clientes pueden buscarla. Es recomendable establecer ofertas de CPT máximo más altas para los grupos de anuncios con temas comunes que para aquellos con palabras clave relacionadas con un tema menos común. Diferenciar los grupos de anuncios de esta manera también te permite dar seguimiento de las inversiones y administrarlas por separado.

Podría ser así:

Supongamos que tienes una app de cámara con filtros únicos que no se encuentran disponibles en ningún otro lugar. Notas que el 80% de los clientes está buscándola desde un iPhone. Puedes crear un grupo de anuncios específico para iPhone; de ese modo, puedes perfeccionar tus ofertas un poco más para obtener más impresiones de los usuarios de iPhone.

O bien, si sabes que clientes de un género o una edad específicos son clientes más valiosos para ti, como hombres de 18 a 34 años, puedes crear grupos de anuncios independientes para administrar de cerca tu exposición y tus ofertas de CPT máximo para estos destinatarios.

Cómo crear un nuevo grupo
de anuncios

  1. En el panel Grupos de anuncios, haz clic en el botón Crear grupo de anuncios.
  2. En la página Crear grupo de anuncios, escribe un nombre para el nuevo grupo de anuncios.
  3. Establece una oferta de CPT máximo o CPM máximo. Si creas un grupo de anuncios de resultados de búsqueda, también puedes incluir un objetivo de CPA.
  4. Si creas un grupo de anuncios de resultados de búsqueda, elige si quieres activar o desactivar Search Match.
  5. Si creas un grupo de anuncios de resultados de búsqueda, elige si quieres agregar palabras clave o palabras clave negativas.
  6. Establece delimitaciones de dispositivos para que los anuncios se muestren a usuarios de iPhone o iPad.
  7. Elige delimitar los destinatarios por tipo de cliente, datos demográficos o ubicación.
  8. Establece una fecha de inicio y, si prefieres, una franja horaria o una fecha de finalización.
  9. Haz clic en Guardar.

Cómo detener o activar grupos
de anuncios

  1. Comienza desde el panel Grupos de anuncios.
  2. Selecciona todos los grupos de anuncios que deseas activar o detener.
  3. En el menú Acciones, selecciona Activar o Detener.

Cómo eliminar grupos de anuncios

  1. Comienza desde el panel Grupos de anuncios.
  2. Selecciona los grupos de anuncios activados que deseas eliminar.
  3. En el menú Acciones, selecciona Eliminar.

Si eliminas un grupo de anuncios activado, sus anuncios dejarán de publicarse de forma permanente. Para ver los grupos de anuncios que eliminaste, selecciona la campaña, ve a la opción Vista del panel Grupos de anuncios que se encuentra en el costado derecho de la pantalla y alterna entre Activados, Eliminados y Todos.

Los datos históricos de los informes siguen estando disponibles. Puedes ver y descargar los datos de los grupos de anuncios y las palabras clave que seleccionaste. Selecciona los grupos de anuncios o las palabras clave que deseas descargar, ve al menú Acciones y haz clic en Descargar datos.

Ten en cuenta que la eliminación de un grupo de anuncios es una acción permanente. Una vez eliminado, no puede restablecerse ni modificarse.