Agregar y administrar palabras clave
Cómo elegir palabras clave
Apple Search Ads tiene mucha información sobre tu app y su género, y puede brindar una lista de recomendaciones de palabras clave para que ahorres tiempo. También puedes agregar tus propias palabras clave y Apple Search Ads te sugerirá un conjunto de palabras clave relacionadas con la que proporcionaste. Para agregarlas a tu grupo de anuncios, solo debes hacer clic en el signo más que se encuentra al lado. También puedes elegir Cargar palabras clave en el menú Acciones para cargar palabras clave de forma masiva en la pestaña Palabras clave.
Ten en cuenta que, para los idiomas que incluyen caracteres no compatibles con ASCII, debes guardar tu archivo CSV con codificación UTF‑8 para prevenir la corrupción de caracteres.
Descargar plantilla CSV de palabras clave
Descargar plantilla CSV de palabras clave negativas
Cada grupo de anuncios puede tener hasta 5000 palabras clave. Puedes hacer una carga masiva de hasta 5000 filas en la hoja de cálculo a la vez. Para las palabras clave negativas, el máximo para cada grupo de anuncios es 5000, con una carga masiva en la hoja de cálculo de hasta 5000 filas a la vez.
Cuando hayas descargado y abierto la hoja de cálculo, completa cada columna con los siguientes datos:
Action (Acción): si deseas agregar una nueva palabra clave, escribe “CREATE” aquí o “UPDATE” si deseas actualizar una palabra clave existente.
Keyword ID (Identificación de la palabra clave): Si agregas una palabra clave nueva, deja este espacio en blanco. Si actualizas una palabra clave, incluye la identificación de la palabra clave. Puedes encontrarla en la columna Keyword ID (Identificación de la palabra clave) del panel Ad Group Keywords (Palabras clave del grupo de anuncios). Usa el enlace “Editar columnas” para moverlo a “Columnas para mostrar” si no está visible.
Keyword (Palabra clave): escribe la palabra clave que deseas agregar o editar.
Match Type (Tipo de coincidencia): especifica si se trata de una coincidencia BROAD o EXACT.
Status (Estado): indica si deseas que la palabra clave esté ACTIVE o PAUSED.
Bid (Oferta): ingresa el monto de la oferta de cost-per-tap máximo (CPT máximo).
Campaign ID (Identificación de la campaña): puedes encontrarla en la parte superior derecha del panel Campañas, arriba del enlace “Editar configuración de la campaña”.
Ad Group ID (Identificación del grupo de anuncios): puedes encontrarla en la parte superior derecha del panel “Grupos de anuncios”, arriba del enlace “Editar configuración del grupo de anuncios”.
Si quieres elegir tus propias palabras clave, estos consejos te pueden ayudar:
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Piensa como tus clientes.
Ten en cuenta los términos de búsqueda que una persona puede usar para encontrar el tipo de app como la tuya. ¿Qué palabras explican la necesidad que satisface o el servicio que brinda la app?
Por ejemplo, tu app es una app de cámara nueva con algunos filtros exclusivos que no están disponibles en otra app. Desearás comenzar con los aspectos básicos, como el nombre de la app. Luego, piensa en lo que tu app puede hacer. Es posible que términos como editor de colores, editor de imágenes y editor de fotografías también sean eficaces para generar descargas. -
Prueba con palabras clave generales y específicas.
Las palabras clave generales aún deben ser relevantes para lo que ofrece tu app. De lo contrario, es poco probable que tu anuncio aparezca en la subasta para esas búsquedas. Usar palabras clave generales te ayudará a llegar a más destinatarios, pero es posible que haga que revises el presupuesto más rápido porque pueden ser más competitivos y requerir montos de ofertas más altos.
Cuando seleccionas palabras clave específicas, es posible que el anuncio se muestre para consultas de búsqueda que están estrictamente relacionadas con tu app. Los términos de búsqueda específicos pueden ayudarte a mejorar la cantidad de toques en el anuncio a conversiones, pero si las palabras clave son muy específicas, es posible que no llegues a tantos clientes como quisieras. -
Considera colocar palabras clave de descubrimiento, genéricas, de los competidores y de la marca en diferentes grupos de anuncios.
- Las palabras clave de descubrimiento te pueden ayudar a llegar a más destinatarios y encontrar los términos de búsqueda frecuentes. Asegúrate de usar Search Match.
- Las palabras clave genéricas también te pueden ayudar a llegar a más clientes que están interesados en la app o el género.
- Las palabras clave de los competidores ayudan a que el anuncio aparezca en consultas que se enfocan más en tu tipo de app.
- Las palabras clave de la marca ayudan a que el anuncio aparezca en búsquedas directamente relacionadas con la app y la marca. Usa la coincidencia exacta para estas palabras clave.
Ten en cuenta que, cuando agregues palabras clave nuevas a las campañas, tendrán coincidencia amplia como opción predeterminada y la oferta predeterminada de CPT máximo. También aplicarán a los mismos países y regiones asociados con la campaña.