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Advanced | Medición de resultados

Plataformas de medición móvil

Monitorear los resultados de tus campañas es un paso importante para asegurarte de alcanzar los objetivos de la empresa. Para hacer un seguimiento del rendimiento de tus campañas, puedes integrarte con una plataforma de medición móvil (MMP).

Las MMP interactúan con varios canales de marketing de forma independiente para registrar las descargas de apps y realizar un seguimiento de los eventos posteriores a la instalación. La mayoría de las MMP incorporan datos de la API de atribución de Apple Search Ads en sus soluciones. Sin embargo, la metodología de las MMP para la atribución de conversiones tiene algunas diferencias clave con respecto a Apple Search Ads:

  • Fuente de los datos de instalaciones
    Apple Search Ads: App Store verificó la instalación (descarga) después de tocar un anuncio.
    MMP: la instalación se infiere por el último anuncio tocado antes de abrir la app por primera vez.

  • Ventana de atribución
    Apple Search Ads: 30 días desde el toque en un anuncio.
    MMP: de 7 a 28 días desde la primera vez que se abre la app.

  • Descargas repetidas
    Apple Search Ads: se registran como descargas repetidas y se incluyen en el conteo de instalaciones informadas. Se puede consultar en el panel Campañas de Apple Search Ads Advanced, la API de administración de campañas y la API de atribución.
    MMP: se puede atribuir como una reapertura de una app.

  • Instalaciones con la función Limitar el seguimiento de anuncios (LAT) activada
    Apple Search Ads: incluido en el conteo de instalaciones informadas que aparece en el panel Campañas de Apple Search Ads Advanced y la API de administración de campañas.
    MMP: no se pueden atribuir debido a la Política de privacidad de Apple.

Si utilizas una MMP o la API de atribución de Apple Search Ads directamente, puedes encontrar información sobre los recuentos agregados de instalaciones de la función Limitar el seguimiento de anuncios y de las descargas repetidas en el panel Campañas, lo que te será útil para conciliar las diferencias en el recuento de conversiones.

Hay varias MMP que todavía están en proceso de incorporar esta información en sus plataformas. Si tu MMP no te ofrece recuentos de descargas repetidas en el panel, te recomendamos que le preguntes cuándo podrás tener acceso a estos datos.