Crear campañas

Cómo funcionan las campañas de Apple Search Ads Advanced

Las campañas se configuran para publicar anuncios en los resultados de búsqueda o la pestaña Buscar del App Store. Según la ubicación del anuncio, las campañas pueden contener grupos de anuncios, delimitaciones de destinatarios y palabras clave que selecciones en función de los objetivos para la campaña. Las campañas, los grupos de anuncios y las palabras clave pueden duplicarse, detenerse y reactivarse en cualquier momento. Puedes crear la cantidad de campañas que necesites y puedes eliminar campañas o grupos de anuncios no deseados u obsoletos de tu cuenta en cualquier momento. Ten en cuenta que, si eliminas una campaña o un grupo de anuncios, no pueden restablecerse ni modificarse, y todos los anuncios de esa campaña o grupo de anuncios dejarán de publicarse.

Hay una variedad de formas diferentes para organizar y administrar las palabras clave. Antes de que empieces a crear campañas de resultados de búsqueda, revisa nuestras prácticas recomendadas para conocer cómo estructurarlas y organizar las palabras clave dentro de ellas.

Consultar las prácticas recomendadas sobre la estructura de la campaña

Prepararse para comenzar la primera campaña

  • Asocia tu Apple ID con tu cuenta de App Store Connect.
  • Debes tener una app disponible en el App Store.
  • Selecciona los países y las regiones donde deseas promocionar la app.
  • Ten en claro cuánto puedes invertir.
  • Regístrate para tener una cuenta de Apple Search Ads.
  • Agrega una tarjeta de crédito válida.

Si formas parte de una agencia, comunícate con nosotros. Las agencias que planeen promocionar apps de terceros pueden configurar sus cuentas de Apple Search Ads como cuenta de agencia. Ten en cuenta que la cuenta debe ser configurada por la entidad legal a la que Apple facture todas las campañas (y los grupos de campañas) de Apple Search Ads Advanced de la cuenta. No crees un grupo de campañas si formas parte de una agencia cuyo cliente quiere ser el propietario de su cuenta o recibir las facturas directamente. Si el cliente quiere que se le facture directamente, deberá crear su propia cuenta de Apple Search Ads e invitarte como usuario. El proceso de configuración de agencia puede tomar un tiempo y no está garantizado.

Si creas una campaña antes de agregar un método de pago, los anuncios comenzarán a publicarse automáticamente cuando se agregue un método de pago válido a tu cuenta, a menos que establezcas el estado de la campaña en Detenida. Para evitar que una campaña se publique automáticamente después de crearla, establece el estado en Detenida durante la creación y, luego, cambia el estado a Publicada cuando tengas todo listo para iniciarla, o bien programa una fecha específica en la que quieres que se inicie.

Consejo: Obtén una ventaja a la hora de llegar a los clientes correctos.

Si deseas realizar una promoción cruzada para los usuarios de tus otras apps y agregarlos como un tipo de cliente, asegúrate de usar el Apple ID asociado con tu cuenta de App Store Connect cuando te registres en Apple Search Ads.

Cómo crear una campaña

  1. En el panel Campañas de Apple Search Ads Advanced, haz clic en el botón Crear campaña.

  2. Elige la app que quieres promocionar.

  3. Selecciona dónde se publicarán tus anuncios. Puedes promocionar la app en la parte superior de los resultados de búsqueda del App Store o en la pestaña Buscar, que se encuentra en la parte superior de la lista de apps sugeridas.

  4. Elige uno o más países o regiones donde se publicará la campaña. Ten en cuenta que, si piensas anunciar en varios mercados, tal vez quieras considerar agrupar los países y regiones similares en una campaña para facilitar la administración. Agrúpalos de acuerdo con atributos como el valor del cliente, los perfiles de los clientes, el idioma, la región global o la ubicación del centro financiero o de ventas.

  5. Haz clic en Continuar.

  6. Aplica la configuración de la campaña:

    • Coloca un nombre a la campaña. Si deseas organizar palabras clave o Creative Sets en función de temas específicos, es una buena idea que hagas referencia a ese tema en el nombre de la campaña. Por ejemplo, Marca o Descubrimiento.
    • Establece un presupuesto para la campaña. Puedes aumentar el monto que establezcas en cualquier momento, pero no puedes disminuir el presupuesto una vez que haya comenzado la campaña. Los anuncios se publicarán hasta que agotes tu presupuesto, llegues a la fecha de finalización de la campaña o la detengas.

      Más información sobre cómo administrar presupuestos
    • Establece un límite diario opcional. Esto te ayudará a distribuir tu inversión todos los días para que el presupuesto dure un periodo específico.
  7. Crea un grupo de anuncios:

    • Coloca un nombre al grupo de anuncios. Si creas una campaña de resultados de búsqueda, te recomendamos correlacionar el nombre del grupo de anuncios con un tema de palabras clave.

      Más información sobre los grupos de anuncios
    • Establece una oferta predeterminada de cost-per-tap máximo (CPT máximo) o de costo por mil impresiones máximo (CPM máximo) para el grupo de anuncios. En las campañas de resultados de búsqueda, la oferta de CPT máximo es el monto máximo que estás dispuesto a pagar por un toque en tu anuncio. En las campañas de la pestaña Buscar, la oferta de CPM máximo es el monto máximo que tienes la disposición de pagar por mil impresiones del anuncio. La oferta predeterminada de CPT máximo o CPM máximo se establece al nivel del grupo de anuncios. En el caso de las campañas de resultados de búsqueda, esto significa que la misma oferta se aplica a todas las palabras clave de un grupo de anuncios, a menos que especifiques una oferta de CPT máximo al nivel de la palabra clave.

      Más información sobre las ofertas de las campañas de resultados de
      búsqueda
    • Si creas una campaña de resultados de búsqueda, puedes agregar un objetivo de costo por adquisición (CPA) opcional o el monto que deseas invertir para adquirir un cliente.

      Más información sobre los objetivos de CPA
  8. En el caso de las campañas de resultados de búsqueda, activa o desactiva Search Match.

    Información sobre cómo Search Match relaciona tu anuncio con búsquedas relevantes

  9. Selecciona las palabras clave del grupo de anuncios para las campañas de resultados de búsqueda. Cuando un cliente del App Store escribe una búsqueda relevante que incluye una de tus palabras clave, podría aparecer tu anuncio.

    Más información sobre la selección de palabras clave

  10. Delimita los destinatarios por tipo de dispositivo, tipo de cliente, datos demográficos y ubicación.

    Más información sobre delimitaciones de destinatarios

  11. Establece una fecha de inicio para la campaña y una fecha de finalización opcional.

  12. Si tienes alguna preferencia, especifica los horarios y días de la semana en los que se publicarán los anuncios.

    Más información sobre la programación de anuncios

  13. Para las campañas de resultados de búsqueda, agrega Creative Sets opcionales para tener más opciones de anuncios que se correlacionen con el tema o los destinatarios del grupo de anuncios.

    Más información sobre Creative Sets

  14. Haz clic en el botón Crear campaña.