Usar el panel Gráficos

Obtener detalles sobre el rendimiento de las campañas de Apple Search Ads Advanced

En el panel Gráficos de Apple Search Ads Advanced, puedes ver el rendimiento por país y región, fecha, grupos de anuncios o palabras clave, y establecer distintas estadísticas:

  • Inversión
  • Toques
  • Instalaciones
  • TTR (índice de toque)
  • CPA promedio (costo por adquisición)
  • CPM (costo por mil impresiones) promedio
  • CPT promedio (cost-per-tap)
  • Impresiones

También puedes filtrar los datos por dispositivo. Al igual que los informes del panel Campañas, el periodo predeterminado se establece para los últimos siete días, sin incluir el día actual.

El gráfico que ves en la página cambiará automáticamente de acuerdo con los parámetros que selecciones. Usa el menú de la parte superior para seleccionar las opciones de estadísticas y elige el tipo de informe desde la navegación de la izquierda.

Cómo encontrar el panel Gráficos

  1. Inicia sesión en tu cuenta de Apple Search Ads Advanced.
  2. En el panel Campañas, haz clic en la campaña que deseas ver.
  3. En el panel Grupos de anuncios, haz clic en el panel Gráficos.
  4. Elige cómo deseas ver y filtrar tu informe.

Ten en cuenta que, si seleccionas más de 30 días de datos, tu informe solo se podrá ver semanalmente.

Cómo leer los gráficos

1) Vista de gráfico

La vista de gráfico en la parte superior del panel Gráficos te brinda una visión general de las estadísticas de rendimiento por fecha. Puedes filtrar tu vista y comparar las estadísticas para conocer más en detalle los datos de tu campaña. Ten en cuenta que la vista por fecha es la única que te permite seleccionar varias estadísticas.

Las opciones de filtros aparecerán en la esquina superior izquierda de los gráficos y, una vez que se aplican, persisten hasta que los eliminas o cambias. Cuando ajustes los filtros, verás una nueva vista de inmediato.

El panel Gráficos muestra un ejemplo de informe de gráfica de líneas sobre impresiones

2) Vista de tabla

Una tabla combina los totales de cada grupo dentro de tu vista elegida, de acuerdo con el filtro y la estadística que hayas seleccionado. Los filtros disponibles dependen de tu vista.

Ten en cuenta que las estadísticas se informan en la zona horaria de tu cuenta. Para revisar las estadísticas en la misma zona horaria que la de tu historial de transacciones de facturación, selecciona UTC en el menú de zonas horarias del pie de página. El intervalo de fechas que elegiste puede cambiar un poco para reflejar las diferencias horarias de UTC. Los informes de ubicación, género, edad y términos de búsqueda no se pueden ver en UTC.

Cómo cambiar el intervalo de fechas de la vista de rendimiento

Ve al menú que aparece en la parte derecha de la página. Allí, puedes elegir entre varios intervalos de fechas, incluidos Hoy, Ayer, Últimos 7 días, Esta semana, Semana anterior, Últimos 30 días, Últimas 4 semanas, Últimas 12 semanas, Este mes, El mes pasado e Intervalo personalizado.

Variables adicionales del panel Gráficos

“Usuario retenido” por género, edad y ubicación

Si no delimitaste los destinatarios en tu grupo de anuncios o campaña, puede aparecer una categoría denominada “Usuario retenido” debajo de las secciones de edad, género o ubicación en tu vista de informes. Esto refleja que algunos usuarios que vieron tu anuncio habían elegido no permitir que Apple Search Ads use su información para orientar los anuncios o tal vez tenían la localización desactivada en su dispositivo.

Panel Gráficos en el que se muestra un ejemplo de informe de gráfica de barras sobre impresiones

Informe del rango etario

En tus informes por edad, verás que las estadísticas se agrupan en los siguientes grupos etarios predeterminados: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, más de 65. Esto significa que es posible que veas resultados de impresiones que parecerían corresponder a un rango etario más amplio que el que seleccionaste. Sin embargo, solo nos enfocamos en las edades que especificas dentro de cada grupo. Por ejemplo, si eliges un rango de 18 a 38 años, en tu informe se mostrarán las impresiones en los rangos 18-24, 25-34 y 35-44.

Indicador de “bajo volumen”

Algunos gráficos pueden indicar un valor de “bajo volumen”. Esto significa que los datos que estás solicitando están por debajo del límite de privacidad de Apple. Por ejemplo, los términos de búsqueda deben generar 10 impresiones como mínimo al día; de lo contrario, aparecerá el valor “bajo volumen” en el gráfico del término de búsqueda. Los informes de edad, género o ubicación deben tener 100 impresiones como mínimo al día para que Apple Search Ads pueda mostrar algún valor.