Los jugadores desarrollan
una casa acogedora.
Homescapes desarrolla
una marca global.

Para mantener una ventaja en la categoría, el equipo de Playrix enfocó su inversión de Apple Search Ads en campañas de marca en todos los mercados disponibles, de modo que captó el interés de posibles clientes que buscaban los términos de la marca en App Store. Maximizó aún más las impresiones con campañas de palabras clave competitivas, lo que aumentó la visibilidad entre los jugadores que buscaban apps similares. El equipo también implementó una estrategia sólida de palabras clave de varias marcas, hizo ofertas en los otros títulos de Playrix dentro de las campañas de Homescapes y atrajo a jugadores de juegos similares. 

“Apple Search Ads es un canal esencial para la marca y la defensa contra los desafíos de los competidores en tiempo real. Es fácil controlar el rendimiento de las palabras clave y la cuota publicitaria para aumentar rápidamente la cantidad de fanáticos en todo el mundo”, afirma el productor de Marketing de Playrix Slava Gataulin. 

Las campañas de descubrimiento ayudaron al equipo de Playrix a encontrar nuevas palabras clave relevantes y obtener información específica de cada país para la optimización según el mercado. Para impulsar la eficiencia y la cobertura, el equipo de Playrix separó las campañas por temas de palabras clave y controló el rendimiento de cerca para optimizar las ofertas a nivel de la campaña. También usó los materiales adicionales del App Store para crear más variaciones de anuncios que se correlacionan con los temas de palabras clave relevantes, lo que mejora la relevancia de los anuncios y los índices de conversión.

Esta estrategia general de Apple Search Ads permitió a Playrix llegar a jugadores más casuales y atraer destinatarios a nivel mundial que reflejaban la alta calidad de las descargas orgánicas.