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SmartNews

Los usuarios se mantienen informados.
SmartNews atrae nuevos destinatarios.

Anuncio de SmartNews en el App Store
SmartNews es una de las fuentes de información más populares de Japón y cuenta con más de 50 millones de descargas. Con Apple Search Ads, SmartNews obtuvo información comercial para alcanzar más categorías de contenido y aumentó las instalaciones de nuevos lectores en un 20%.

Los resultados

20% más instalaciones que en campañas anteriores.
40% de aumento del costo por instalación (CPI) gracias a la optimización de palabras clave y ofertas.
30% de reducción del costo por adquisición (CPA) para usuarios en el día 7.

El desafío

SmartNews ofrece más de 1,000 canales que cubren todo tipo de contenido, desde política hasta mascotas. Mientras que la mayoría de las apps de noticias se centran en la personalización para ofrecer contenido según las preferencias de los usuarios de manera automática, SmartNews ofrece noticias que amplían los intereses de los usuarios y los impulsan a descubrir contenido. Para llegar a nuevos destinatarios y mejorar los índices de retención, el equipo de SmartNews quería ampliar el contenido de la app para incluir categorías de estilo de vida, como clima, entretenimiento, cupones y gastronomía.

Apple Search Ads nos permite obtener una adquisición de alta calidad e índices de retención más eficientes. Al mismo tiempo, nos mantiene informados sobre el desarrollo de nuestros productos y contenidos.

La solución

Llegar a nuevos destinatarios con una gama más amplia de palabras clave.

Con las campañas de descubrimiento de Apple Search Ads, el equipo de SmartNews amplió la cobertura de palabras clave, ya que identificó términos de búsqueda de alto rendimiento fuera del ámbito de las noticias, incluidas palabras clave como “cupón” y “clima”. Ajustó la estrategia de ofertas en función del rendimiento y aumentó la inversión en las nuevas palabras clave que generaban más conversiones. Esta estrategia de optimización aumentó el crecimiento de las instalaciones en un 20% en comparación con las campañas anteriores y, a la vez, redujo el costo por instalación (CPI) en un 40%. 

Obtener información comercial para fundamentar la estrategia y la inversión.

El equipo de SmartNews también recurrió a Apple Search Ads para conocer mejor a los nuevos destinatarios y sus intereses. Al dar seguimiento de las impresiones, el volumen de instalaciones, el índice de retención y la tasa de clics en el nivel de palabras clave, obtuvo información valiosa para el desarrollo de contenidos y nuevas funcionalidades de la app. “Apple Search Ads nos permite obtener una adquisición de alta calidad e índices de retención más eficientes. Al mismo tiempo, nos mantiene informados sobre el desarrollo de nuestros productos y contenidos”, afirma Takashi Amitani, gerente de Marketing de SmartNews.

Optimizar la creatividad para aumentar el crecimiento.

Para captar la atención de nuevos destinatarios, el equipo de SmartNews combinó los grupos de anuncios de alto rendimiento con su creatividad. También aprovechó los beneficios de una regla de creatividad publicitaria que permite a un anunciante de Apple Search Ads mostrar más imágenes y vistas previas de videos si la app es el primer resultado de búsqueda orgánico y además se muestra como anuncio. De esta manera, el equipo de SmartNews pudo usar nuevos métodos para mostrar la app en pantallas de iPhone, lo que generó una mayor interacción con los usuarios.

Visión general de la empresa

  • SmartNews, Inc.
  • Categoría: Noticias
  • Lanzamiento: 2012
  • Con sede en Tokio, Japón
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