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Summoners War

Los jugadores salen victoriosos.
Summoners War aumenta los ingresos.

Summoners War en el App Store
En el juego de rol estratégico Summoners War, los jugadores que luchan reúnen equipos de monstruos para salir victoriosos. El desarrollador del juego, Com2us, junto con su agencia Mobidays, optimizó su estrategia de palabras clave y, al mismo tiempo, aumentó los ingresos por usuario, así como las tasas
de conversión y retención.

Los resultados

37% más de índice de compras a los 28 días en comparación con otras plataformas de anuncios.
37% más de ingresos promedio por usuario (ARPU) al día 28 en comparación con plataformas de anuncios similares.
Mejor índice de retención. Un 19% más de retención al día 28 que plataformas de anuncios similares.

El desafío

Con una base consolidada y global de fanáticos, el equipo de Summoners War en Com2us deseaba seguir impulsando una adquisición rentable en todo el mundo. Sería fundamental lograr un mayor descubrimiento de la app en los jugadores apasionados en todo el mundo. Necesitaban mejorar el descubrimiento de la app por parte de nuevos jugadores para mejorar estadísticas clave de rendimiento, como la retención y el valor a largo plazo, así como la rentabilidad de la inversión y los ingresos.

Gracias a las información sobre las palabras clave de Apple Search Ads, pudimos crear estrategias localizadas en cuanto a las palabras clave en todas las plataformas y mejoramos el crecimiento y la eficiencia para todas las campañas pagadas a
nivel mundial.

La solución

Invertir en palabras clave de la marca y mantener la competitividad.

Para proteger su marca con reconocimiento mundial y captar el interés en juegos de fantasía similares, el equipo de Summoners War, junto con su agencia de marketing Mobidays, se enfocó en las campañas de palabras clave de la marca con Apple Search Ads. También supervisó de cerca las ofertas y la cuota de impresiones para mantener la competitividad en una categoría cada vez más concurrida. Las campañas de descubrimiento con Search Match también ayudaron a llegar a más destinatarios y buscar términos de búsqueda populares.  

 

Según el equipo de Mobidays, Search Match fue la herramienta más eficiente para obtener información de marketing muy valiosa con rapidez en varios países independientemente del idioma. De hecho, la información sobre las palabras clave de Search Match también se usó para fundamentar la estrategia en todos los canales de marketing de pago, mejorando el rendimiento del marketing a nivel global.

Optimizar el rendimiento.

En colaboración con Mobidays, el equipo de Summoners War dio un seguimiento activo al rendimiento de las palabras clave y a la cuota de impresiones de las campañas de Apple Search Ads. Para maximizar las impresiones y el crecimiento de usuarios nuevos a nivel global, el equipo ajustó las ofertas todas las semanas, usó las palabras clave de alto rendimiento como coincidencia exacta y aumentó las ofertas para optimizar los resultados. Además, con la coincidencia amplia, se aseguró de no perderse búsquedas relevantes que la lista de palabras clave de coincidencia exacta no había cubierto. 

 

“Observamos mejoras tan contundentes en la adquisición y los costos con una optimización muy simple que aumentamos la inversión en Apple Search Ads un 15% mes tras mes”, comenta Suyeon Yu, líder del equipo de Rendimiento de Summoners War en Com2us.

Mejorar el alcance mediante la inclusión de todos los usuarios.

Tras casi una década en el App StoreSummoners War había evolucionado como app y había actualizado varias funcionalidades, como el juego en tiempo real. El equipo estaba enfocado en retener a los usuarios y generar un gran valor de duración, por lo que no aplicó delimitaciones de destinatarios a las campañas de Apple Search Ads. Al incluir a todos los usuarios, se aseguró de que los anuncios se mostraran en las búsquedas relevantes realizadas por los jugadores de fantasía más comprometidos en el App Store. 

 

“Apple Search Ads atrajo a jugadores con un gran valor y obtuvo el mayor índice de retención de cualquier plataforma. Estos jugadores tenían un índice de retención un 19% mayor que los jugadores adquiridos mediante otros canales”, explica Suyeon Yu.

Visión general de la empresa

  • Com2us
  • Categoría: Juegos
  • Fundada en 2014
  • Con sede en Seúl, Corea del Sur
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