Ash Tale

Привлечение большего
количества игроков на новых рынках.

Чтобы новую игру заметили в популярной категории, необходимы стратегия и масштаб. Узнайте, как платформа Apple Search Ads помогла Ash Tale увеличить количество установок в 4 раза и коэффициент конверсии в 2,5 раза.

Результаты

4 раза увеличение числа установок за четыре месяца благодаря Apple Search Ads.
2,5 раза превышение числа конверсий из Apple Search Ads аналогичного показателя любой схожей рекламной платформы в Азии.
10% повышение показателя удержания, 20% — повышение общей ценности игроков, привлеченных через Apple Search Ads.

Задача

Благодаря фэнтезийной графике ролевая игра Ash Tale изначально выделялась в этом конкурентном жанре. Помимо традиционной аудитории массовых многопользовательских ролевых онлайн-игр (MMORPG) компания X-LEGEND ENTERTAINMENT JAPAN K.K. хотела привлечь новые категории игроков, особенно девушек. Перед командой стояла задача быстро и в рамках бюджета повысить заметность игры на таких непохожих рынках, как Гонконг, Макао, Тайвань и Япония.

Apple Search Ads — наш главный инструмент привлечения пользователей iOS на ключевых рынках.

Кенбун Чен (Kenbun Chen),
исполнительный директор X-LEGEND ENTERTAINMENT JAPAN K.K.

Решение

Повышение эффективности за счёт оптимизации ключевых слов.

Команда Ash Tale создала кампании на основе брендовых и конкурентных ключевых слов, чтобы привлекать пользователей, ищущих слова, связанные именно с этой игрой, а также похожие игры. Неожиданно высокий процент конверсий из кампаний по категориям ключевых слов помог команде Ash Tale обнаружить высокорелевантные термины и быстро оптимизировать эффективность. За четыре месяца создатели Ash Tale увеличили количество установок в 4 раза благодаря Apple Search Ads.

«Результаты из Apple Search Ads были просто потрясающими и, главное, полностью дополняли сильный рост трафика из обычного поиска за тот же период. Нам было удобно управлять несколькими кампаниями и тестировать объявления с игровой графикой», — отмечает Мику Мимуро (Miku Mimuro), рекламный координатор.

Охватывайте как можно больше потенциальных пользователей.

Чтобы повысить заметность среди как можно более широкой аудитории, команда Ash Tale не применяла уточнения аудитории в кампаниях Apple Search Ads. Таким образом, они смогли показывать рекламу в результатах поиска всем, включая пользователей с ограничением отслеживания рекламы (LAT). После включения этой аудитории количество установок Ash Tale выросло на 50%.

Apple Search Ads быстро стала основной платформой привлечения пользователей для Ash Tale, опережая остальные каналы в 2,5 раза по показателю конверсий (открытий приложения). Кроме того, у игроков, привлеченных через Apple Search Ads, на 10% выше показатель удержания и на 20% — общая ценность, чем у пользователей с других рекламных платформ в Азии.

Краткая информация о компании

  • X-LEGEND ENTERTAINMENT JAPAN K.K.
  • Категория: «Игры»
  • Основана в 2019 г.
  • Головной офис в Токио (Япония)