doda

Соискатели находят работу. doda привлекает молодёжную аудиторию.

doda помогает жителям Японии находить работу и обращаться за консультациями к специалистам по развитию карьеры. Благодаря оптимизации ключевых слов и ставок на платформе Apple Search Ads компания doda и агентство CyberAgent смогли увеличить число конверсий в 5 раз и расширить охват молодёжной аудитории.

Результаты

4 раза больше загрузок за первые шесть месяцев.
5 раз выше коэффициент конверсии (отношение числа установок к числу регистраций) по сравнению с показателями для аналогичных платформ.
15% ниже цена за установку благодаря оптимизации ставок.

Задача

Первоначально команда doda инвестировала в традиционные каналы онлайн-привлечения и стимулировала регистрацию пользователей исключительно с помощью собственного веб-сайта. Однако компании требовались дополнительные каналы для повышения узнаваемости бренда среди молодёжной аудитории, составляющей большинство соискателей в Японии. С помощью агентства CyberAgent компания doda расширила маркетинговую стратегию, включив в неё продвижение своего приложения, и привлекла более молодых соискателей, которые активно ищут работу с помощью мобильных устройств.

Рост числа установок, экономическая эффективность и качество аудитории превзошли наши ожидания. Платформа Apple Search Ads обеспечила высокую прибыль и стала для нас главным каналом конверсии.

Сатоши Акаги (Satoshi Akagi),
менеджер по рекламе приложений, компания doda

Решение

Показ рекламы заинтересованным пользователям за счёт оптимизации с учётом намерений.

Команда doda структурировала кампании Apple Search Ads по брендовым, категорийным, конкурентным и поисковым ключевым словам, чтобы упростить мониторинг и добиться оптимальных результатов. Активное отслеживание эффективности на уровне ключевых слов позволило получить ценные аналитические данные об охвате более молодой демографической группы, чем аудитория других онлайн-каналов. Кроме того, рекомендации Apple Search Ads помогли команде оптимизировать ставки для перспективных ключевых слов, чтобы повысить вероятность показа рекламы doda для наиболее релевантных поисковых запросов.

«Платформа Apple Search Ads быстро доказала свою более высокую эффективность по сравнению с другими платформами онлайн-рекламы по таким параметрам, как привлечение пользователей и повышение окупаемости затрат на рекламу, — отмечает Сатоши Акаги (Satoshi Akagi), менеджер по рекламе приложений, компания doda. — Качество аудитории улучшилось, мы расширили охват молодёжи и, как следствие, базу своих клиентов».

Получение аналитических данных и экономия времени за счёт интеграции интерфейсов API.

Для экономии времени и ресурсов агентство, действующее от имени компании doda, использовало интерфейс API для управления кампаниями Apple Search Ads, чтобы формировать ежедневные отчёты об эффективности и настраивать автоматизированное управление ставками. Из анализа отчётов стало понятно, что эффективность привлечения особенно высока вечером и в начале ночи, когда пользователи ищут новую работу из дома. Команда doda и агентство CyberAgent скорректировали свою стратегию с учётом полученных аналитических данных и повысили ставки для определённого времени суток.

«Благодаря оптимизации подхода к определению ставок с учётом времени суток мы смогли примерно на 15% снизить цену за установку, а также увеличить количество установок приложения», — говорит Шинго Сато (Shingo Sato), главный эксперт подразделения Apple Search Ads, агентство CyberAgent.

А за счёт точной постоянной оптимизации ключевых слов и ставок платформа Apple Search Ads стала для doda лучшим каналом по показателю конверсий и одним из главных каналов по окупаемости затрат на рекламу.

Краткая информация о компании

  • PERSOL CAREER CO., LTD.
  • Категория: «Бизнес»
  • Начало работы: 1989 г.
  • Головной офис в Токио (Япония)