Happy Color

Пользователи воплощают свои творческие идеи. Happy Color ускоряет рост аудитории.

Мобильная игра-раскраска по номерам от X-Flow позволяет пользователям окунуться в мир творчества. Благодаря платформе Apple Search Ads команда Happy Color привлекла новых клиентов, увеличила количество повторных загрузок и повысила вовлечённость.

Результаты

№1 среди всех рекламных каналов в США по цене за установку.
10 раз больше установок в течение двух лет.
50% больше установок за счёт расширения охвата на всех пользователей.
150% выше вовлечённость (кликабельность) вернувшихся пользователей по сравнению с новыми.

Задача

Happy Color — это одно из самых популярных приложений-раскрасок в мире. Чтобы сохранить лидирующие позиции и расширить аудиторию на новых рынках, команда X-Flow решила воспользоваться Apple Search Ads. Сначала их кампании были нацелены на привлечение новых пользователей, но вскоре команда поняла преимущества повторного вовлечения игроков, заинтересованных в усовершенствованных возможностях.

Apple Search Ads помогает взаимодействовать с заинтересованными аудиториями, оптимизирует назначение ставок и помогает обеспечивать качественное привлечение пользователей. Именно поэтому мы ценим наше партнёрство.

Юлия Сотник,
руководитель отдела привлечения клиентов, X‑FLow

Решение

Привлечение новых клиентов за счёт определения релевантных ключевых слов.

Чтобы охватить нужную аудиторию, команда X-Flow структурировала аккаунт и запустила четыре типа кампаний: универсальные, брендовые, конкурентные и поисковые. Поисковые кампании позволили увеличить охват, а также определить новые релевантные ключевые слова помимо основных поисковых запросов, таких как «раскраска по номерам бесплатно». Брендовые кампании с точным соответствием позволили привлечь клиентов с чётко выраженным намерением, которые ищут приложение по названию. Универсальные и конкурентные кампании с широким соответствием помогли повысить информированность о Happy Color среди казуальных игроков, которые ищут аналогичные приложения.

«С помощью Apple Search Ads запустить кампании по привлечению клиентов и повысить видимость своего приложения можно всего несколькими нажатиями, — говорит Юлия Сотник, руководитель отдела привлечения клиентов. — Вы можете быстро увеличить долю рекламного воздействия и привлечь дополнительный качественный трафик».

Оптимизация эффективности на основе аналитики.

С помощью информационной панели «Кампании» команда X-Flow отслеживала эффективность Apple Search Ads на уровне ключевых слов. Они анализировали показы, кликабельность, коэффициент конверсии и цену за конверсию, чтобы максимально повысить эффективность кампаний. Корректировка ставок на наиболее эффективные поисковые запросы помогла увеличить количество показов и конверсий.

«Apple Search Ads стала самой экономически выгодной платформой в США для нас. Мы всегда можем положиться на неё в обеспечении качественного привлечения заинтересованных пользователей, — сказала Сотник. — После оптимизации эффективности 80% нашего трафика поступает от брендовых и функциональных ключевых слов с точным соответствием. Остальной трафик — от универсальных, конкурентных и поисковых кампаний».

Расширение охвата на потерявших интерес пользователей.

Вначале команда X-Flow использовала платформу Apple Search Ads исключительно для привлечения новых клиентов. Однако расширение охвата на всех пользователей позволило им увеличить количество установок на 50%, сохранив при этом рентабельность инвестиций. Основную часть этих установок совершили вернувшиеся пользователи. Кликабельность кампаний, стимулирующих повторные загрузки, была на 150% выше, чем у кампаний, ориентированных на привлечение новых клиентов.

«С момента запуска качество рисунков в нашем приложении значительно улучшилось, и мы добавили эксклюзивное содержимое из основных развлекательных франшиз, — говорит Сотник. — С помощью Apple Search Ads мы эффективно повторно привлекли потерявших интерес пользователей и поняли, насколько ценны для нашего бизнеса повторные загрузки».

Краткая информация о компании

  • Happy Color
  • Категория: игры
  • Год основания: 2018
  • Главный офис в Лондоне, Великобритания